林峰视点：刘亦菲带火云南游！云南模式能否被复制？云南如何好上加好？

云南省外入滇游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%，同比提高约22个百分点。

重点监测的45家A级旅游景区累计接待游客351.69万人次，日均接待游客50.24万人次，是去年暑期高峰的2.23倍。

云南省16个州市接待游客量均保持2位数以上的增长，德宏、西双版纳、保山等边境州市全面复苏，瑞丽、腾冲、景洪等19个陆地边境口岸城市，增势迅猛。景洪、腾冲、富宁等接待游客同比增幅均在130%以上，瑞丽市旅游市场从无到有，接待游客达37.5万人次，旅游市场快速复苏。

电视剧带火云南美景美食

这部慢节奏，有烟火气，三观正，温暖治愈的田园剧，带火了云南的美景美食。

有花香环绕的短租房，偶遇的有缘人，有风格特色的民宿，还有原生态的玫瑰园，长得丑，却特别香，还有摘李子，骑马，看扎染，木雕等传统手艺。

云南一直备受影视剧厚爱

云南一直备受影视作品厚爱，大量的影视剧纷纷把云南作为取景地。

《北京爱情故事》让和顺古镇广为人知。这一群“流浪”在北京的年轻人面对情感、物质诱惑和现实所做出的选择，包括在和顺这个淳朴小镇上演绎的虐心爱情故事，让和顺成为文青必去的地方之一。

《如果蜗牛有爱情》中，那场浪漫婚礼的拍摄地就在昆明滇池岸边，滇池也是昆明人打发周末时光喜爱去的地方。

《茶马古道》讲述了分属于三个云南家族的主人公当国家处于危难之时，放下个人恩怨，以民族大义为重，组成马帮商队走上茶马古道，保证抗战物资的运输和内地之间的联系的故事。鲁史古镇是云南西部茶马古道第壹镇，是中国神秘的三大古镇之一，还有出自段逸甫茶园的“凤山春尖”，是民国时期云南茶叶的佳品之一。

《三生三世十里桃花》中美轮美奂的世外青丘，实际上就是文山的普者黑，景色无需后期，浑善天成，美不胜收。让普者黑世外桃源的美景也因此广为流传。

《一米阳光》讲述了一段围绕丽江的一个美丽传说的爱情故事。传说丽江玉龙雪山每年会洒下一米金色的阳光，被这束光照耀的人，会获得美满的爱情。

电视开播之后，丽江的美丽风光引起了无数人的追捧，丽江这个云南内地的美丽小镇也因此游客暴增。

《木府风云》同样是一部取景于丽江的电视剧，故事背景是曾经管制丽江的木府土司内部家族的风云变化恩怨情仇。剧集多数在大研古镇内取景，充分展示了丽江古镇的风情。

同时，这部剧也向观众们展示了丽江的历史文化和民族特色。如今，作为场景搭建的木府，也成为一个景点，对游客开放。

《玉观音》这一部以缉毒为主题的爱情故事，是一部非常经典的作品。取景地也是定在了风光迷人的腾冲、丽江、大理。

束河古镇、玉龙雪山、农家小院......这些云南平常却也是惊艳的景色，通过这一部电视剧，让大家为此痴迷不已。

除此之外还有很多作品都在云南取经，《樱桃》和《太阳照常升起》的头一段故事取景于元阳；《千里走单骑》把土林的壮观展现的无以复加；《心花路放》取景大理古城……

云南影视营销之路能够被复制？

综艺营销是通过与娱乐媒体的跨界合作，借助娱乐的元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式，以真人秀节目的形式为主，这种营销方式的重点在于特色产品的包装和后期的品牌延续。

云南旅游则是依托天然的自然优势和已经形成的人文氛围，自主的吸引了影视制作单位前来拍摄，更像是被动营销。

综艺营销能很好的增加旅游目的地的知名度和影响力，例如，大型亲子互动节目《爸爸去哪儿》的热播带动了一系列的景区景点线路走俏；方特主题乐园强势合作《奔跑吧兄弟》《极限挑战》，成为两大现象级户外真人秀节目仅有指定主题乐园，利用“旅游+娱乐”的跨界式户外综艺来进行娱乐营销。

像云南一样环境优美的地区，中国还有很多，全国各地的旅游目的地也可以主动地去进行营销合作，吸引优质影视综艺资源到当地拍摄，带动当地旅游业的发展。

化被动为主动，让短期流量变长期效应

现在是流量为王的时代，新媒体已经成为旅游宣传的主要阵地。在新媒体时代，每个游客都是目的地的发声者，游客通过微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移动新媒体进行实时分享，新媒体的开放性与旅游的分享性，在一定程度上不谋而合。

及时便利的新媒体不仅丰富了旅游营销的传播渠道、聚合了精准受众、推动了交互体验转化，还打破了传统媒体信息传播的垄断特权，让消费者成为信息传递的共谋者和分享者，为旅游目的地营销提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性，新媒体营销也成为旅游宣传传播的主阵地。

云南因为自然禀赋优良，人文环境独特，备受影视资源的关注。电影植入式借助电影这种特殊长视频的播放和观赏场景，在传播上具有独特的“沉浸式”特征。

如何利用好一波又一波的“沉浸式“短期流量变成长期效应是云南旅游营销应该关注的问题。

首先，上升期应该利用各种话题让已经热的流量走向火爆。利用流量带动周边美景美食美物的宣传。应该充分利用已有的抖音号、微信号与景区号等新媒体矩阵，邀请抖音网红主播，策划网络话题，以短视频、直播平台（小红书、微博、抖音等）为核心工具，进行裂变式营销。

其次，热度下降期，应该不断进行旅游目的地品牌营销，定制整合营销方案。提供从品牌定位到IP建立，从形象塑造到营销推广的全体系内容。新媒体时代的营销传播应更加关注产品体验者，用产品力的方式提高其体验感，激发其进行内容生产、分享和社交传播。对于影视作品中提到旅游产品重点打造包装，形成可以追忆、打卡的旅游商品、旅游线路、旅游打卡地等，并对这些内容，通过短视频二次制作等方式，不断进行宣传推广。

再有，日常运营管理。进行景区日常经营管理。以市场化运作模式，促进落地产品的高效运转。可以通过线上线下联动，进行打卡、打榜、集宝、抽奖等互动体验活动，并结合裂变式式营销，为旅游目的地提供打卡服务、营销传播、智慧管理等线上综合服务。

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