林峰视点：2023年8类沉浸式文旅融合消费新空间抢先看

绿维导语：2022年12月文化和旅游部《关于开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作的通知》明确了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区的建设工作指南、申报指南及评价指标体系。

随着智能、数据、云计算等数字技术的速发展与智慧景区的快速建设，5G、VR、全息等系列科技基础服务渐渐完善成熟，文旅融合也逐渐朝着智慧化、数字化、网络化转变，就资源卖资源的时代已经过去，资源是重要依托，但不是单一依托，目前客户端更多关注的是体验不一样的文化和感动，因此文旅融合产品要创新更多深度体验和有温度的互动，逐步聚焦沉浸式体验消费场景，打造出让游客⼼动的内容与服务。



沉浸式将文旅
推向体验新时代



文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。



文化和旅游部《“十四五”文化发展规划》中提到，支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。


沉浸式的核心是互动

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目，具有互动性、体验性、叙事性、参与感等众多特点。

沉浸式的火爆，源于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。消费者经历了以往的观光游览时代，其口味正在向追求沉浸式体验转变，过去“你演我看”的单向灌输模式已经无法满足当下的消费需求，沉浸式玩法通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境感，人们不再是简单的游览者，而是全身心参与，并充分调动个人情感。

沉浸式体验既是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的新业态、新模式，又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济，随着技术发展，沉浸式玩法也在不断进阶，对城市更新、文旅融合、乡村振兴等战略升级有重要意义。

沉浸式体验助力文旅产业发展的三大路径：



一是推进技术和艺术高度融合。推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用，扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展。建设虚拟电影院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等，创新文化传播方式，不断创造新消费场景。



二是培育“沉浸式”文旅服务平台。通过跨界融合和协同创新，提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务，面向历史文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同的文旅消费产业新生态，推动文化科技领域成果转化、集成创新和新项目孵育。



三是打造“沉浸式”精品IP。立足特色历史文化资源，打造彰显传统文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表达，通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力，让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化，在游览过程中实现自身与当地文化的交流互动。

2023年热点沉浸式文旅消费空间
01  沉浸式景区
02  沉浸式文旅园区
03  沉浸式文旅小镇
04  沉浸式文旅街区
05  沉浸式博物馆
06  沉浸式艺术展
07  沉浸式农旅项目
08  沉浸式剧场



01沉浸式景区



▶吉安武功山景区

2023年1月10日-2月5日（元宵节）期间



吉安武功山金顶景区——登福山集福气”吉安武功山·新春祈福旅游文化活动：

1月24日-1月27日，游客中心布置集福摇钱树、藏宝箱等福气道具，财神NPC现场开启集福气挑战，赠送游客新人集福攻略，带领现场游客沉浸式集福；所有参与活动的游客需集齐财神下达的集福任务，在武功山金顶景区内集6张福卡（【财运鸿福】、【健康是福】、【平安幸福】、【快乐享福】、【团圆来福】），赢取现金红包、新年礼物。

羊狮慕景区思慕广场、凌云栈道——羊狮慕景区新春演绎活动：
1月24日-1月27日，思慕广场开展迎春喜庆舞蹈串演，还可以免费领取祈福丝带参与互动；凌云栈道进行山歌对唱表演。

武功山嵘源国际温泉度假村
正月初一，“泡福泉，过大年”武功山嵘源国际温泉度假村按前99名按预约名次给予相应优惠价。1月29日-1月31日第六届“吉安武功山.羊狮慕杯新春围棋赛，围棋联赛由安福武功山管委会主办，吉安市围棋协会承办，120余人参赛。

吉安武功山游客中心——新春摄影展
2023年1月16日-2月5日，吉安武功山.羊狮慕新春摄影展

臻福里项目是国内文旅行业EPCO工程中第壹个运营项目，吉安武功山游客中心又是绿维文旅落地的重要智慧化游客中心项目。北京绿维文旅从前策、设计、施工到运营，全案操作。设计之初，结合当地福文化、融入年轻人喜欢的燃文化，把臻福里打造成年轻、时尚、富有活力的“夜游网红打卡地”。




▶无锡“拈花湾”5A景区

2023年1月10日-2月5日
新年流星雨许愿、非遗表演、火龙钢花、跨年亮塔祈愿、十里璀璨灯会新年火晚会、华服巡游、2000米沉浸式声光电影、唐风演艺歌舞秀100+意手作体验、网红围炉煮茶、新年华服体验。



1、流星许愿，亲子寻宝
流星许愿，亲子寻宝，带孩子感受一次沉浸式的寻宝游戏。寓教于乐，更有惊喜礼物赠送，为孩子留下一段与众不同的童年回忆。
2、亲子换装，华服游园
来到拈花湾，当然要带孩子体验一次华服换装。新年，穿上红红火火的新年华服，一起过个喜气洋洋传统年。
3、非遗表演火龙钢花升级呈现
年末大戏非遗文化“打铁花”如约呈现。白天山景重叠，打造“只此青绿”的唯美意境，夜晚漫天金花，流光溢彩，璀璨绚烂。
4、星河闪烁浪漫新年许愿
300架无人机点亮新年视觉盛宴。你好2023、流星雨、鹿樱樱等元素变换出现在夜空，荟萃成一片璀璨绚烂的光影。
5、国潮灯会点亮璀璨新年
宫灯、龙灯、走马灯······造型丰富的彩灯高高悬挂，通宵达旦。新年来拈花湾，带你感受“花市灯如昼”的唯美意境。








02沉浸式文旅园区



▶山东·济宁复兴之路文化科技项目
预计2023年上半年开业



济宁复兴之路文化科技项目占地面积约1000亩，建筑面积约13万平米，总投资30亿元。在济宁行政审批网站上看到，济宁太白湖区规划建设了一处以“复兴之路”为主题的文化科技项目，该项目将“文化”与“科技”结合，打造一块济宁特色的爱国主义教育基地，利用舞台艺术、VR技术、动感机器人、声光电控制等技术，通过实景表演、影视剧场、幻影剧场、大型演艺等多种方式表现出大国之殇、星火燎原、光辉岁月、少年英雄等爱国主义教育场景。



▶浙江台州·临海熊出没文旅产业园

预计2023年暑期开放



由华强方特集团全新推出的全国首座熊出没文旅产业园，占地面积16.5万平方米，总投资20亿元，是临海市推动文化旅游产业裂变发展的重点工程。

临海熊出没文旅产业园致力于打造集城市休闲度假地、亲子娱乐游玩地与时尚网红打卡地于一身的复合型文商旅综合体。项目深度融合熊出没IP，打造包含“动漫营地”“动漫嘉年华”“亲子乐园”“水上乐园”“主题酒店”等五大主题区域，拥有超过五十余个室内外特色体验项目。



▶湖北武汉·武商梦时代WS梦乐园

开放时间：2023年



WS梦乐园位于武商梦时代C区，由武商集团打造，国内创新空中动力乐园。作为华中地区首大的室内乐园，WS梦乐园共分三层，总面积约37,000平方米；乐园呈现了数个生动活泼的主题园区，包含了精彩纷呈的游乐项目，其中很多是国内创新。



另外，也有一些沉浸式文旅产业园在2023年陆续签约。2023年1月，河北沧州“宴海如梦”沉浸式文旅产业园项目签约仪式举行，将作为沧州地区头一家沉浸式文旅体验中心落户中捷产业园区。由天津立达文化旅游发展有限公司投资建设，联合西安锦上添花文旅集团共同打造沉浸式体验文创旅游新地标。




03沉浸式文旅小镇



▶长沙·华谊兄弟电影小镇

1月21日（大年三十）至2月5日（正月十五），“一路好戏过大年”主题活动

春节期间，华谊兄弟（长沙）电影小镇准备了20多场特色演出每日轮番上演，让市民、游客大饱眼福的同时，为兔年新春增添浓郁年味。




白天，街头艺术秀、音乐剧、歌舞、杂技、魔术大联欢、威尼斯巡游盛典等，将节日欢乐气氛拉满；

夜晚，新春特别版《一梦入戏》精彩上演，市民、游客不仅能够看到精彩绝伦的沉浸式演艺，还能与高颜值演员同台互动飙戏，深入体验新年欢乐气氛。

在此期间，还将推出新春年俗体验，撸兔子、猜灯谜、套圈圈、滚印年画、DIY徽章……带你解锁印象里的中国年。

游客可以畅玩电影小镇特色游乐项目，体验梦幻宫廷换装、乘坐贡多拉游船漫游意式小镇、打卡六大网红IP馆、观看魔幻灯光秀表演、品尝意大利美食、夜宿城堡度假酒店。电影小镇已推出99元/人的春节预售特惠门票，购票还送一次贡多拉游船免费体验。




华谊兄弟电影小镇中的“默片时代”体验馆作为“文化+旅游+科技”的重要组成部分，是绿维·光影侠2019年完成的标杆项目，以“静默的灵魂艺术”为切入点，通过时光走廊、影片播放、场景布置、拍照点设置等手段，对默片大事记、前电影技术、电影的开端、默片的艺术表达、外国默片、中国默片、默片电影图册等内容进行集中的展示，将默片三十多年来的发展史布展开来，为游客实现一场默片时代的寻梦之旅。

《建业华谊兄弟电影小镇“默片时代”体验馆》从2017年12月签订设计合同到2018年10月18日项目进场，再到2019年9月21日对外开放。项目组克服天气冷、工期紧等困难，严抓施工进度与细节，多次在建业集团组织的综合考核考评中获得头名的好成绩，终以“展陈艺术化、体验精细化的3.0模式”和高效有序的建造施工水平，获得了多方好评。（扩展阅读：博物馆3.0模式：“默片时代”亮相华谊兄弟电影小镇）


04沉浸式文旅街区


▶河南·梦回大唐新城里文旅项目全面开放--大唐主题风情街


2023年1月8日，河南长垣头一个大唐主题风情街——梦回大唐·新城里文旅项目正式启动对外开放。

整个项目以大唐文化为魂，以“丝绸之路”为线，融入黄河文化与长垣当地文化元素，主要划分为四个板块。其中，中央大道复刻丝绸之路运用帷幔、古鼓、行走的驼队和月亮舞台，编织一条丝路时空的隧道；东里包含四大发明互动区和全息3D互动，在此体验古今文明的碰撞；西里还原盛唐运河文化，将古都长安的市井繁华演绎到极致；南广场作为首大的游玩板块，主要以黄河文化和民俗文化为主，满足全龄段的文娱需求。



▶陕西西安·大唐不夜城 作为西安具代表性的文化街区  
1月14日晚，2023年“西安年”春节文化旅游活动启动仪式在不夜城举行。

白天的大唐不夜城是旅游景点，是休闲购物空间，晚上配合声光电的技术后，则变身成为时空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通过直播的方式带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。

全球创新：全国头一个唐主题元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

利用科技手段进行链接与创造，与现实映射交互的数字生活空间，通过博物馆等文化资源、文化IP，形成文化交流与互通，通过网娱头部品牌，形成沉浸式互娱的体验，打造3D沉浸式商业消费场景。


图片来源：曲江新区管委会



▶江苏盐城·唐渎里-二批省级夜间文化和旅游消费集聚区
2023年1月13日晚“滋味盐城过大年”文化旅游季启动仪式在唐渎里举行。

整个街区以繁华盛唐为主题，融合盛唐美食、盛唐演绎等沉浸式体验，重现历史盛唐的风俗人情。通过改造场景注入唐文化元素引爆古镇文化特性，让唐渎里用十足的烟火气丰富了其文化内涵，并迅速地成为了游客流连忘返的沉浸式盛唐古镇文旅打卡地。




唐渎里已经建成四个主题街区：名小吃美食区、非遗文创区、湿地特色餐饮区和夜游区。街区不仅有各类特色美食，还有文创、民宿、书咖、博物馆、体验馆、游艺娱乐等丰富业态，并以唐文化为主线，打造了唐渎里长街宴、沙滩篝火节、大洋湾湿地美食文化节、唐韵焰火秀、福禄寿喜财上元节、唐渎里女儿会等主题活动。




05沉浸式博物馆



▶山东烟台·张裕酒文化博物馆焕新升级

国家4A级旅游景区、国家二级博物馆，并入选首批“国家工业旅游示范基地”



2022年，值张裕创立130周年之机，张裕运用现代展馆技术再次将张裕酒文化博物馆焕新升级，正式开启以“智能互动+数字化”为代表的博物馆4.0时代，用六大“4.0黑科技”详细介绍了实业兴邦、鎏金岁月、海纳百川、优质争雄四个展陈部分。焕新升级的张裕酒文化博物馆，展陈面积扩大了近2000平方米，包含地下大酒窖在内，总面积达到近万平方米。



图片来源：百年张裕官网



“实业兴邦”展区，张裕酒文化博物馆以3D裸眼折屏，讲述创始人张弼士先生的传奇经历，以及张裕敢为人先、开辟中国产业化酿造葡萄酒先河的历程。



“鎏金岁月”展区讲述了张裕在新中国成立后的发展故事；
“海纳百川”展区展现了张裕秉持“解放思想、海纳百川、兼容并蓄”的发展理念，以崭新的姿态全力激活中华老字号的潜能，推动中国葡萄酒产业走向繁荣；
“优质争雄”展区则全面展现了张裕掌握中国葡萄酒酿造核心技术、酿出世界好酒的底蕴和自信。

增设出酒彩车、酿酒大学、时光邮局、解百纳实验室、探寻葡萄酒色彩之谜等20余种互动项目，让游客“五感”沉浸其中。

❖“三面墙幕+地幕”构成沉浸式大型影像装置，十余台高流明投影机矩阵，播放超8k分辨率的影片，让参观者置身张裕厚重的历史之中。




❖在张裕酿酒大学，游客点击大屏幕就可进入答题界面，填写完个人姓名后，就可浏览考前“重点知识”进行答题，对葡萄酒知识的了解可以助你获得一张专属的张裕酿酒大学毕业证。

❖游客还可乘坐“穿越”到1914年的张裕彩车，拍下一张合照，定制专属酒标。
❖在时光邮局以酒为念、以爱为意，通过“及时寄”“未来寄”“跨年寄”的方式，将自己的情谊传递给家人和朋友。
❖前往解百纳实验室、智慧工厂学习葡萄酒知识，亲手取酒定制属于自己的一瓶葡萄酒。
……

06沉浸式艺术展



▶上海·“再现·大师丨沉浸式光影体验”展外特展
上海博物馆与品源文华共同打造，上海博物馆4楼第三展厅，2023.1.17-5.07


“NG Treasures 再现·大师｜沉浸式光影体验”，通过动画特效与光影技术将大师的经典名作重现，讲述艺术家眼中的美学世界与哲学思考，与大师跨时空对话，畅游西方美术史，创造沉浸式的非凡的艺术体验。


特色1   镇馆之宝，悉数到场

不出国门，将英国国家美术馆20多件镇馆之宝尽收眼底。包括这次未能参展的英国国家美术馆馆藏珍品的梵高的《向日葵》、莫奈的《睡莲》、达芬奇的《岩间圣母》等作品。





特色2  沉浸光影，科技焕新

本次光影体验分两大展区，经过打卡墙和序曲，进入第壹展区，观众将欣赏到一场6分钟左右的沉浸光影体验，打通视觉与听觉，随着光影叙事，进入西方美术史的不同阶段与大师创作心路。




特色3  对话大师，年轻创意

第壹展区观影结束后，观众将穿过梵高向日葵万花筒打卡区，进入“对话大师”二创区，在这里可通过数字展示屏、打卡和互动的方式，来欣赏中国年轻设计力量向大师致敬的无限创意。




▶海南海口·“光之森林”大型沉浸式灯光艺术展
日月广场与西班牙知名艺术家合作，2023.1.15日开启，灯光展示面积达17.3万㎡

此次灯光艺术展以“光之森林”为主题，由日月广场与西班牙知名艺术家Helena Perez Gacia联袂合作，这位被誉为“来自星星的艺术家”，用擅长的精致笔触和充满故事情节的画面结合古典文学与艺术气韵为日月广场打造城市级灯光美学，通过全场绿植景观亮化、灯光装置等沉浸式场景营造，带来“流星祈愿”“日月同辉” “星云炫夜”“日月耀光”“彗星之夜”“星座派对”“银河流光”七大宇宙梦幻灯光艺术奇观，给海口的年味带来了别样的精彩，在繁华和喧闹中构建出令市民游客耳目一新的视觉体验。






07沉浸式农文旅项目



▶南京·2023白马“农科小镇”--3天2夜沉浸式冬令营

2023年1月13-15日、1月16-18日，1月24-26日 ，7-12岁青少独立营



白马农科小镇地处白马高新区创新核心区范围，坐落于南京白马农业科技园区，这里是国家首批国家农业高新技术产业示范区，核心产业是农业科技和生态旅游。
农科小镇拥有远山近水、保留南京老一辈古朴风俗的江南小镇；拥有先进农业科学、培育丰富物种的植物科研基地；拥有集齐世界珍贵昆虫邮票、手绘稿、昆虫知识的博物馆；更拥有以热爱自然为初心，以寓教于乐为核心的超棒课程。


农科小镇的世界昆虫邮票博物馆（图片来源于网络）

3天2夜沉浸式冬令营

DAY1 昆虫与生物多样性、解密传统美食红薯粉、内务学习、营地影院

DAY2 乡间绿道晨跑、昆虫与人类的小社会、鉴菜小达人培养记、锦鲤手工课堂、烟花派对

DAY3 神奇的农科院植物基地。草莓科普讲堂、邂逅美丽精灵-蝴蝶、结营仪式



08沉浸式剧场



▶大型红色舞台剧《重庆·1949》花样百出


图片来源：“一九四九演艺“官方微信公众号
《重庆·1949》是重庆市推出的众多沉浸式演艺剧目中备受赞誉的一部。自启动公演以来，《重庆·1949》受到广大市民和游客的青睐，不仅口碑爆棚，演出更是“一票难求”。
该剧采用世界创新的多维立体沉浸式室内旋转舞台，其舞台机械结构之复杂、创意构思之精妙，让人叹为观止。整个舞台由五个可360度旋转的圆环组成，其中1.2.3环为核心表演及布景区域，而4.5环则既是舞台也是观众席，演艺空间与观演空间交相穿插，观众与演出融为一体，经历一场身临其境的独特视听体验。这是全世界少有的一个机械舞台，舞台的五个环全是独立运转构成的，在运转过程中会分很多方向的运动，每十度变换一个场景，一共可变换出6,000多万个可视场景。

先进的裸眼3D动态全景音画


20名演员高空威亚表演精彩绝伦



360度旋转观众席



推出沉浸式剧本杀、开发在线小游戏
除了剧场演出外，剧院还推出了真人沉浸剧本杀《请回答1949》，让观众更多体验到感受到沉浸式演出的魅力。《请回答1949》紧紧围绕《重庆·1949》的主要角色和剧情线定制。参加剧本杀的观众不仅可以代入特定角色，获得比普通观众更多的剧情内容，还能与主演互动交流、复盘解析人物故事。重庆1949大剧院也增设了多个拍照装置，分布在剧院的各个角落。
此外还开展城市快闪巡游，推出系列沉浸式线上小游戏，制作笔记本、咖啡杯等时尚的IP衍生品等。


▶ 2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式剧游



“2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式体验活动”元旦拉开了序幕，以“新岁共启兔吉祥，一帆风顺游锦江”为主题，以沉浸式剧游体验为主线，借助多种数字夜游创意手法，串联汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等特色活动，让广大游客在乐游锦江沉浸式剧游中了解天府文化、体验成都故事。





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封图来源：摄图网

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