我国影视城路在何方――影视旅游的升级与转化
造“城”运动,方兴未艾
影视旅游是一种新型的专项旅游形式,是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游产生于二十世纪二、三十年代的美国,随后发展到世界各地,世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城,影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。
中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中,影视城作为影视产业发展的必然产物,逐渐被人们所熟知,并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。
1987年,我国规划建设的影视拍摄基地在无锡落成,即中央电视台无锡影视基地。而这个影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点,自此,影视旅游开始在国内盛行,影视城建设项目也纷纷上马,掀起一股“造城”的热潮。据不完全统计,我国目前有各种影视城三、四十座,还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肃在建、云南在建、许多地方在建,大有每个省份都要有一座或数座影视城的趋势。仅仅就云南而言,目前已建成的影视基地有4个:大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地,这4个影视基地总投资已达5亿多元。然而,这样的影视基地云南仍在不断新建和扩建。
天下熙熙,皆为利来;天下壤壤,皆为利往。莫非影视城里有巨大宝藏?
影视城成为“围城”
尽管影视城数量不少,但成功的影视城却屈指可数。有数据显示,我国绝大多数影视城处于亏本经营的状态,只有少数知名影视城处于温饱和盈利状态。
有业内人士指出,大多数剧组资金都比较紧张,影视城单靠“拍摄收入”是亏本的。尤其是一部戏留下一座城,景点局限性更大,很难吸引更多剧组。因此,不少影视城被迫转向旅游,变成主题公园。但由于影视城景点都是人造的,对旅游者吸引力并不大。而剧组拍摄时又希望不受游人干扰,这使得影视城左右为难。如今荧屏古装剧大幅降温,剧组对布满仿古建筑的影视城需求急剧减少,这使处于困境的众多影视基地雪上加霜。实际上,我国年产电视剧1.5万集,已严重“虚胖”,近半找不到市场。而各地影视城与电视剧实际拍摄需求相比则更多更滥。由此,人们希望影视城降温的呼声不断升高。
在影视城旅游方兴未艾的同时,一些传统旅游地由于影视作品的带动也重新焕发了活力,成为影视外景地,加入到影视旅游的竞争大战。主要的包括四川的九寨沟、蜀南竹海,云南丽江、香格里拉、陆良彩色沙林、湖北神农架林区、山西乔家大院,浙江雁荡山、象山、桃花岛、仙居、乌镇,陕西秦兵马俑、壶口瀑布,可可西里自然保护区,北京故宫、太庙等。影视城和这些影视外景地相比,但就观光旅游来讲,具有明显的劣势。影视城中的景点往往是人造的,对旅游者的吸引力不是很大。如果当地没有将影视城纳入旅游线路,那么,影视城的生存将仍然十分困难。因为里面很多的东西都是仿造的、应急的、粗糙的,毕竟和历史上真砖实瓦建造的东西不一样。有人刻薄地说,这些假古董,注水鸡,经不起日晒雨淋的,用不了几年,便会自行荒芜废圯的。
如今影视城成为“围城”,城内的人看到城外蔚蓝的天,城外的人看到城内彩色的墙。城外的人想冲进去,城里的人想逃出来。
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