户外运动休闲的产业化模式探索

2009-12-21 绿维创景 标签：

户外运动休闲的产业化发展模式

    案例二、宜昌秭归九畹溪漂流
    1、大众化漂流旅游时代已经到来。宜昌秭归九畹溪漂流项目，2003年三峡旅游公司投资该项目时，可行性研究报告预测，最大容量为15万人次，并需要多年以后才可能达到；然而2006年游客流量就达到了15万人次，这是一个超出所有相关人士预测的结果。这代表了中国漂流旅游发展的趋势，即，大众化的漂流旅游时代已经到来。
    2、为漂流大众化发展提供的综合配套及社会管理存在严重滞后问题
    如此大的人流量，致使每周周末秭归县宾馆爆满，每周末在九畹溪景区外排队等候漂流的自驾车及旅行车长达10公里，严重影响了交通及周边居民的生活，并造成拥堵车辆间的矛盾、游客与管理局的矛盾等。
    3、漂流作为户外运动休闲产业的综合配套解决方案
    我们研究了游客构成及组织方式，提出了一套完整的综合配套解决方案：第一，通过对游客结构以及漂流产品的比较分析，设计专用软件，推出计算机预订系统，保证任何漂流游客必须按照预定的时间进入景区的有序化结构；第二，实行差异化价格政策，进行游客群体的有效分流。周末提价与非周末降价，并实施计算机撮合竞价方式，形成旅行社对游客的劝导与价格导向作用，形成对周末的有效分流；第三，实施大景区管理结构，在秭归县城建立游客中心和停车服务，由景区公交车代替自驾车，实现交通管理新格局。
    4、以户外运动休闲的创新理念，打造漂流者的生活方式
营地模式：创新与漂流者相适的生活方式―――营聚生活方式。在泗溪公园创建可容纳500-1000人的营帐，将营帐生活与漂流相结合，不仅扩大了住所容量，增加了住所收入，而且形成了新的收益。
    三、户外运动休闲的产业化发展模式
    1、模式探讨
    探索户外运动的休闲产业发展模式，可以从两方面着手：其一是从户外休闲装备出发形成时尚休闲产品与产业化；其二是从户外运动场所的角度形成休闲旅游项目与产业化。
    围绕户外装备形成的时尚休闲产品与产业化发展模式。从某种角度讲，户外装备诸如运动鞋、防水衣、遮阳帽、GPS、指南针及其他更专业的各种仪器等均是少数人所拥有的，但若是在少数人的精装基础上延伸到大众化的休闲产品并形成产业，便在户外休闲的基础上又延伸了一定深度。
    围绕户外运动场所形成的休闲旅游项目与产业化发展模式。户外运动场所形成的休闲旅游项目包括多种类型的产品,主要有四种，工具租赁型、时段消费型、门票型、带动消费型，不同类型产品其收益方式的偏重点不同，不同的旅游休闲场所采取不同的产品设计方式。而户外运动休闲产业化则分三个方面：由内到外，由小到大，从道具到休闲整合，由此形成的产业化方向不同。道具产业化形成了户外运动装备与服装产业的主流；户外运动休闲项目景区化发展，形成旅游休闲产业化模式；户外运动休闲的系统整合，形成了户外休闲生活方式。
    2、户外运动休闲项目的设计
    户外运动休闲达到产业化目标，需要从产品的具体角度出发进行设计，这包括游憩方式设计、收入模式设计、运营模式设计三个方面。
    游憩方式的设计包括场地设计、道具工具设计、环境设计、刺激点与卖点设计这四个方面；收入模式设计包括消费设计与收入方式设计；运营模式设计包括营销设计、管理设计、战略发展设计。
    四、从旅游解读体育运动
    按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，我们初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。
    1、支撑类
    可独立支撑运动休闲区或旅游区的运动休闲项目，如海滨浴场、滑雪场、高尔夫球场、自然流域漂流、游泳馆、射击场、野战阵地、溜冰场、滑沙场、滑草场、山地自行车、跑马场、骑术俱乐部、游艇俱乐部、滑翔伞俱乐部、山野运动基地等，形成了休闲运动中的“大四项”、“六基地”、“中七项”、“城市八馆”。
    “大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。
    海（湖河）滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含了游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动。同时，自然（沙滩）浴场是滨水度假的核心项目。
    滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋一般在全国各地出现，滑雪市场一片火热。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。
    漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。
    高尔夫球场占地大、投资高、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。
    “六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部等等，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地，已经成为重要的旅游项目，成为休闲区开发的重要配置。
    “中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。
    “城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜（旱）冰场等，是城市休闲运动的主要方式。