体育+旅游,前方高能!

2016-10-28 中国旅游报,国家旅游局 标签:体育旅游 旅游小镇 旅游目的地

编者按:体育旅游将迎来重大发展机遇,“旅游+体育”将成为新时期旅游发展的新引擎和新动力。冬季冰雪旅游、休闲运动、户外营地、徒步健身绿道、体育健身养生、赛事旅游、体育运动公园、体育旅游小镇、体育场馆观光等与体育运动相关的旅游休闲体验以及相关的装备及设施建设,将成为“十三五”时期旅游产业发展过程中的闪亮点,体育休闲化、“互联网+体育旅游”也将深度影响和改变人们的生活方式,为人们打造时尚健康的生活。体育旅游市场正在成为旅游休闲领域的新亮点,各地大力推进“体育+旅游”融合发展正逢其时、正合其势。

1+1>2

体育旅游是以体育运动资源和一定体育运动设施为条件,通过体育运动休闲体验、体育建筑场馆观光及赛事观赏、体育旅游商品等形式,为体育旅游消费者在旅行游览和运动健身过程中提供的相关服务。

“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨,体育旅游的市场逐年扩大。体育产业、旅游产业,都可以称为“大文化产业”,都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中,体育产业是平台产业,旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容,比如旅游市场中观光的那一部分,就只是一种价值比较低的开发。体育赛事植入到景点中,就能使平台增值,往往产生1+1>2的效果。

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赛事游高能

奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光,往往带动观赛游的火热;但观赛旅游相对来说更加专业,人群也更小众,如一般的拳击、马术、网球赛、汽车拉力赛等吸引的游客非常精准,就是体育爱好者。与观赛游相比,以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游,游客的参与度、体验度更高,人群相对更广,平均花费相对来说最低,主要考验耐力。而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游,专业性更强,难度系数最大,是高净值人群的最爱。

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天津举办的猎人勇士挑战赛

大型的世界级赛事,不仅带动票务的销售,赛后场地往往也成为重要的旅游景点。比如,北京奥运会后,鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点,并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点,比如日照世帆基地。

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