从“3S”到“3N”的转变 ――滨海及海岛旅游项目开发思路初探

滨海旅游占据旅游业半壁江山

滨海旅游作为现代旅游增长最快的领域，从20 世纪70 年代起受到了广泛关注。本文对国内滨海旅游的研究进行了归纳和评述, 以期为中国滨海旅游的健康发展提供借鉴，并借此推动滨海旅游项目的开发和建设。

热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（Sea）、舒适的沙滩（Sand），作为最具吸引力的旅游目的地成为西方人所向往的地方。

随着生态旅游的开展，游客环境意识的增加，游客的旅游热点已从“3S”转向“3N”。所谓3N，是指那些厌倦了快节奏城市生活、饱受城市病困扰的现代人，能在大自然(Nature)中沐浴，让心沉浸在乡村的人与自然、人与人的和谐完美的怀恋(Nostalgia)中，从而使自己的精神融入人间天堂(Nirvana)。

从“3S”到“3N”，标志着人类从以身体享乐为主的旅游追求转变为以精神追求为主的生态旅游。因此，滨海旅游也要适应这种形势，进行我国滨海旅游项目的设计。

（一）世界滨海度假旅游产业发展迅猛

滨海旅游自从受到关注后，一直处于高速率的增长中，尤其是度假市场，十分钟情滨海和海岛旅游。据世界旅游组织统计，滨海旅游业收入已占全球旅游业总收入的二分之一，比10年前增加了3倍；世界主要旅游强国如法国、西班牙、美国，滨海旅游都是其旅游业的重要组成部分。一般说来滨海旅游强国同时也是世界旅游发展的大国。

（二）我国滨海旅游发展前景广阔

1、我国海洋旅游资源丰富，类型多样

我国濒临太平洋西岸，拥有1.8万公里的大陆海岸线，1.4万公里的海岛岸线。五千年的悠久历史在漫长的海岸线上，积淀了中国沿海厚重的海洋人文资源。其次，由于我国海岸线在南北方向上纬度跨度大，海洋旅游资源地域差异显著，在不同地域不同季节形成了卖点各异的海洋旅游资源。

 2、我国旅游进入新阶段，滨海旅游迅猛发展

根据国际经验，人均GDP超过3,000美元，大众观光游将向休闲游转化，超过5,000美元，旅游发展态势将表现为观光、休闲度假和体验旅游的复合。中国人均GDP已超越1,000美元，正在向3,000美元发展，沿海发达地区人均GDP超过5,000美元，部分地区甚至已经超过1万美元，我国进入了休闲时代。 
  
作为休闲度假游的重要载体，我国的滨海旅游近年来发展十分迅猛，特别是海南“国际旅游岛”的开发，掀起了新一轮的滨海旅游开发热潮，出现了一大批各具特色的产品。滨海旅游正从简单的观光游向度假休闲等高端旅游逐步推进，满足了我国游客的多层次需求。

小结：

目前滨海度假旅游发展迅猛，我国环渤海经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈客群基础雄厚，同时也是滨海资源丰富的地区。因此我国滨海度假的客群和旅游目的地的距离较近，与欧洲、美洲的热带滨海度假模式有着很大的不同。 
 
因此在开发思路和模式上要立足我国的资源和市场状况进行设计，切不可盲目的生搬硬套。

我国滨海旅游发展的资源特点

（一） 海岸岸线长，但适合度假开发的岸线较少 
   
我国拥有长达32000公里的海岸线，其中包含14 000 公里的岛屿岸线，18000公里的大陆海岸线。横跨38个纬度(即N42°～N4°)，地处热带、亚热带、温带三个气候带。礁石滩、滩涂、沙滩各种类型同时存在。但只有热带海滨的沙滩比较适合度假旅游开发。另外，我国的气候深受季风影响，滨海和海岛的冬季旅游项目开发面临巨大的挑战。加之我国的工业项目建设也要占用大量的优质岸线，因此，在我国真正适合度假开发的海岸线是及其宝贵的资源，真正能够全天候和全年开发的休闲岸线较少。

（二）海岛数量多，但真正海洋岛数量极少

一般说来，陆域面积500平方米以上的称岛；500平方米以下的称礁。我国拥有14 000 km的岛屿岸线，是一个多岛屿的国家。但海岛的面积普遍较小，陆域面积在5平方公里以下的占绝大部分。我国的海岛呈现“一多两少”的特点：

1、 大陆岛多

我国大部分海岛分布在大陆沿岸海域，距离大陆不足10 km的海岛约占70％左右。其中基岩岛的数量约占93％，冲积岛(泥沙岛)数量约占6％。

2、 海洋岛稀少

海洋岛(包括珊瑚岛和火山岛)数量不足1％，主要分布在台湾海峡以南海区。这一部分海岛气候条件优越，非常适合度假项目的开发。但这一区域的海岛离目标市场的距离较远，在开发时面临着较大的挑战。

 3、 大面积海岛少     在我国的岛屿中，陆域面积超过3万平方公里的有台湾和海南岛2个；1000多平方公里的有崇明岛1个；200平方公里－500平方公里的4个；100平方公里－200平方公里的9个；50平方公里－100平方公里的14个；20平方公里－50平方公里的20多个；10平方公里－20平方公里的有30多个。目前，我国进入开发的只有近百个大面积的海岛。　

 小结：
   
目前滨海度假旅游占据主要的市场份额，在看到广阔市场前景的同时，要对我国滨海资源有着清醒的认识。我国适合度假旅游开发的海岛资源稀缺，适合开发的海岸线也受到其它产业的挤压。
因此，在较长的一段时间内，我国的滨海度假旅游将受制于资源条件的限制，市场的发展将存在着较大的变数。国外的热带滨海度假产品将分食我国高端市场份额。 我国滨海旅游产品开发对策
   
（一）整合滨海资源，开发全谱系的滨海旅游产品 
  
依托海洋资源，整合区域内各种滨海旅游资源。3S滨海旅游资源（Sun（阳光)、Sand(沙滩)、Sea(大海)）是当今世界上主要的旅游资源，具有广阔的市场。在我国热带滨海资源稀缺的情况下，我们在更多的时候要跳出滨海旅游项目，在更大的视角上整合资源。重视水面、水下、水岸等项目的设置，特别是要重视滨海二线旅游项目的开发，更要高度重视滨海二线腹地的开发。 
  
目前海南岛在滨海二线开发方面走在了前列，“山海经”发展模式为我国的滨海产品规划提供了有益的探索。比如：在《国际旅游岛规划》中重视对中部热带雨林旅游项目、高尔夫项目、游艇项目等和滨海资源的互动，极大地丰富了产品的谱系。

近年来我国深圳、广州等城市，休闲渔业亦走在前列。由于受到渔业资源衰退的影响，渔民面临着转产、转业、再就业的问题，发展休闲渔业旅游不仅对养护渔业资源，保护生态有好处，而且还可以创造就业机会，为海岛地区渔民的生产、生活带来极大好处。

（二）发掘海岛独特文化资源，满足旅游者身心的全面需求
 
我国具有独特美丽的东方文化，同时也形成了自己独特魅力的海洋文化。这为我国滨海旅游产品的开发和提升提供了丰厚的文化资源，也是我们竞争优势的所在。借助特色文化、个性化服务体现旅游地的形象、旅游经济效益、目的地及其旅游企业的核心竞争力，综合度假、休闲、健康、养生等要素的滨海和海岛旅游日益成为吸引度假市场的特色品牌。

1、历史文化旅游资源较为丰富-----满足观光的需求

 一般来说，由于海岛离陆地距离较远，交通不便，信息较为闭塞。在古代常作为贬谪高级政府官员和军队领导的地方，或失败军队逃亡的地方，或军事据点，因而富含历史文化。比如，辽宁的觉华岛上就有明清的战争遗迹和古城遗址，非常适合开发观光旅游。

2、具有丰富的民俗旅游资源――规划建设海上天堂 

海岛由于面对大海，岛上居民靠海为生，产生了完全不同于我国传统农耕文化的海洋文化。另外，由于海岛与陆地的交通隔绝，产生了海岛特有的民俗活动，这也是一项重要的人文旅游资源。
淳朴的民风和悠闲的生活方式对都市人有着莫大的吸引力，在海岛相对封闭的环境内还可以建设海上的“天堂小镇”，成为释放都市压力的绝佳场所。

3、海岛有丰富的宗教资源――满足心灵回归的需要

我国海岛上还有丰富的宗教资源，浙江舟山的普陀山同时也是著名的佛教胜地。目前多数海岛上的宗教资源在旅游业中得到了充分利用，满足了游客在海岛实现身体放松的同时，获得心灵上的回归。

4、部分海岛具有殖民文化色彩――有利于国际客群怀旧的需要

由于曾经作为殖民地而形成的殖民文化以及怀旧情节，往往也成为重要的旅游资源，并能够吸引大量宗主国旅游者。北部湾内涠洲岛的天主教堂也是重要的旅游吸引物。

展望

目前，我国的海岛开发正从南向北进入一个新的开发阶段。结合世界现今的成熟做法，我国的滨海及海岛开发还应在以下几个方面有所改进：

（1）管理上：编制高水平旅游规划 
   

进行高水平开发，推行旅游国际化，引入国际投资和旅游管理集团来吸引岛外市场的需求。如：巴厘岛的海岛旅游规划并不是单纯地只对旅游行业的发展进行规划，而是将其传统的农业，手工业也纳入了考虑之中；同时，巴厘岛极富特色的文化，包括婚俗与葬礼等，也被作为重要的内容引入了总体规划。

（2）产品上：通过高文化产品提升档次 

主要开发海岛度假产品以及与当地自然、文化资源相关的特种旅游产品，尽量通过高档次旅游产品增加效益，减低单纯靠增加接待人数而对环境形成的压力。如：马尔代夫和印尼巴厘岛等岛屿地区通过特色和文化推出高水平旅游产品。

（3）服务上：援用国际标准或惯例
按照国际化标准提供的基本旅游服务和公共保障，使政府旅游机构、旅游行业组织在结构、功能、运行机制和管理办法等方面同国际惯例和国际标准对接。

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