酒旅融合怎么做？看茅台、汾酒等知名酒企的新玩法！

白酒复兴，品牌不断提升

将“自身文化内涵“作为其营销传播的重点，即通过典故、酿酒起源、以及与历史人物的交集等来达到巩固和提升白酒品牌形象的目的，逐渐形成了一批中国有影响力的白酒品牌，白酒行业不断复兴，品牌的到不断地提升。

白酒产业结构升级，多元化发展

名酒企业具有得天独厚的品牌优势，并受到消费者信任。因此有责任推动消费升级，以产品创新、品牌创新、服务创新推动产业升级。产业升级要从消费者价值、渠道价值、行业价值上进行突破，推动中国白酒融入世界。

政策利好白酒产区建设

国家发改委发布《产业结构调整指导目录（2019年本》（征求意见稿）。征求意见稿第二类限制类中，虽然“白酒生产线”依然在列，但是，备注了“白酒优势产区除外”，这将是白酒行业的重大利好，白酒优势产区也将迎来重大的发展契机。产业政策调整对白酒行业优质资源和产区优势提供支撑，对白酒产区建设和发展产生积极作用，白酒生产准入标准也将有望提高。

02、酒旅融合，成为重要的战略抓手

03、各大酒企纷纷布局

汾酒集团——中国工业旅游发起人

> >汾酒文化景区（国家4A级景区）

汾酒文化景区属于工农业旅游区，是集吃、住、行、游、购、娱于一体的综合旅游服务体系。

景点包括汾酒博物馆、复古生产线、神秘的汾酒酿造车间、成品包装线、陈年酒库和万吨酒海、醉仙楼和汾酒工业园林。

> >中汾酒城

占地5平方公里，内有100多座仿唐宋、仿明清建筑，气势恢宏、布局整齐、纵横成网，被誉为中国白酒第一城。

举办第二届山西（汾阳 · 杏花村）世界酒文化博览会，包括首届酒祖大典、第二届世界酒文化高峰论坛、第二届“一带一路”酒业国际合作高峰论坛、首届世界酒类采购商大会等酒类文化专业论坛和大型活动。

茅台——工业旅游创新单位

> >打造“茅台国际旅游区”

先后建成国酒门景区、吴公岩美酒河景区、茅台红军四渡赤水景区、国酒文化城等一批酒文化标志性景观，重点升级了红军四渡赤水纪念园，创建了茅台酒厂全国工业旅游示范点。

> >构建“一心两带三区四游”

一心：茅台镇国酒之心；

两带：赤水河酒文化旅游体验带和仁赤高速休闲产业经济带；

三区：盐津河度假区、空港生态旅游度假区和赤水河流域生态农业休闲观光区；

四游：国酒之心探秘游、长征文化体验游、酱香名酒品鉴游、美丽乡村度假游

> >完善种类丰富的旅游配套

建成购销一体的茅台白酒一条街

体验品鉴为一体的酱酒文化纪念馆

吃住一体的茅台国际大酒店

供游人观赏的巨型酒瓶酒坛

集声电光为一体的茅台水舞秀

反映厚重酒文化的《天酿》《天香》剧目

洋河——“酒都 古镇 田园 寿谷”

度假区现有酒文化休闲体验景区3家，其中国家4A级旅游景区1 家（洋河酒厂）；

乡村生态休闲景区3家，其中省三星级乡村旅游区1家；

开发了“酒家宴” “醉八鲜”洋河美食；

“海天梦想” “郑楼三宝”（土鸡、粉丝、安神草）等酒都旅游伴手礼深受游客欢迎；

“品美酒、尝美食、赏美景”的酒都度假风情游线已经形成。

古井——国家级工业旅游示范点

图片来源于古井官网

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