《2014中国房地产创新发展报告》之园区地产创新案例

       北京东亿国际传媒产业园

编者按：《2014中国房地产创新发展报告》是由北京绿维创景规划设计院执笔，全国房地产经理人联合会研究院编制，全国房地产经理人联合会发布的，以“2014地产行业的创新发展”为研究重点的行业报告。本报告在全经联各专委会、会员企业的大力支持下，形成了新型城镇化、可续建筑、商业地产、写字楼与综合体、文化与旅游地产、养老住区、园区地产、房地产金融投资、人力资源和房地产服务创新等十大方面2014年的创新总结与2015年发展展望，并分析了诸多创新案例。我们将以连载的形式，陆续发布《2014中国房地产创新发展报告》的相关内容，以飨读者。敬请期待！

以下为《2014中国房地产创新发展报告》系列解读之园区地产创新案例篇。

一、北京东亿国际传媒产业园

全经联点评：作为一个围绕文化传媒产业为核心的专业园区，北京东亿国际传媒产业园之所以能够成功，一是特殊的地缘优势；二是项目自持，最大程度地发挥项目的优势和价值；三是专业化设施与服务平台的搭建，产业定位清晰，招商对象明确，又在园区建设了极为专业的配套设施，构成了核心的竞争力。这样一旦形成产业集群，就会形成良性互动，带来持续的发展，值得学习。

北京东亿国际传媒产业园由全经联战略合作伙伴——北京博地澜屋建筑规划设计有限公司担纲设计，北京中视东升文化传媒有限公司与北京市朝阳区高碑店政府合作建设。项目所在地位于北京东长安街沿线，基地占地约6公顷，地上建筑面积约15万平方米，以4000平米至7000平米独栋办公楼为主体。项目从前期园区定位、规划设计、景观布局、招商运营、品牌提升、上下游产业链搭建等多方面进行了创新探索，并已经形成了自己独特的风格和模式。

（一）园区定位及合作模式创新

东亿传媒产业园依托北京朝阳区定福庄文化产业走廊，以打造专业影视传媒总部基地为精准定位。园区从规划建设之初就秉持人与自然相和谐、产业与环境相协调的理念，为园区赋予一种浓郁的文化气息。园区的精准定位吸引了中央电视台、北京电视台、旅游卫视等数十家文化传媒机构陆续进驻。同时园区投资管理者北京中视东升文化传媒有限公司与北京传媒大学在影视制作与创新人才培养方面的创新合作模式，也使得园区逐步成为制作剪辑、传媒培训、动漫游戏、数字媒体、内容原创、技术研发、广告设计等文化产业项目的终端聚集孵化地。

（二）园区规划创新——CBD高密度区域开启花园办公新纪元

东亿Media Park尊居北京CBD核心位置，坐拥千亩公园绿荫。与其他产业园区不同，开发商选择的不是高容积率、高密度的规划布局，而是通过博地澜屋设计团队对其资源的精心布局，对产品的差异化定位，于自然中孕育创意，最终另辟蹊径的选择了“独栋”模式，以独立建筑、独立命名、独立电梯、独立观景窗及观景阳台等规划布局，辅以“绿肺”景观和分割自由灵活的3.6米标准层高，让人在办公时与自然和谐，与景观相伴，释放心情的同时激发灵感，提高效率。打造出一处与CBD截然不同的花园办公新领地，演绎自然、人文、建筑的和谐共存新模式。

（三）园区建筑、景观设计创新——“泛绿设计“、”文化元素”和“精神家园”

优秀的设计理念是设计项目的“魂”。为东亿打造一个与众不同、彰显实力的“魂”，是北京博地澜屋作为东亿项目设计方的初衷，为此他们全面应用了其一直倡导的“泛绿设计”理念。在满足建筑功能及美学要求的前提下将绿色建筑设计手段和技术充分融入建筑设计中，让绿色、文化、精神完美地融合到一起，成为贯穿整个设计思路的技术基础，让“绿色”成为建筑本身与生俱来的固有特性得以展现。

此外，实现自然、人文、建筑和谐共生的花园式办公空间，是东亿国际传媒产业园规划设计的核心定位。设计师将古典精致与现代简约相融合，对影视制作、人才培养、企业总部、创意孵化四大产业基地合理布局，23栋建筑随空间序列和节奏变化错落有致，形成精妙的组合；各单体楼间距尺度阔达，保证了室内最好的采光效果和最大化的景观视野。建筑外立面则采用深灰色仿古面砖，深红、浅灰巧妙搭配．与大面积阳光草坪及果园景观交相辉映，在精致典雅中赋予健康时尚的文化品味和情调，打造出传媒产业园独有的“文化元素”。

东亿?Media Park建于公园之上，园区之内是精心营造的自然式园林。从整体到局部，从简约到精致，区域公共景观、组团公共景观、独栋公共景观及独栋内部景观之间既统一又多样化。绿肺广场、中轴广场、下沉庭院三个景观节点纵横延伸，果树、灌木、草坪、小品、硬质铺装等张驰有度，形成简洁大方、流线清晰、分区明确的园林景观，为在园区内办公、休憩的人提供一个可以真正放松的“精神家园”。

（四）园区管理、运营及招商模式创新

1、管理：物业自持模式

东亿Media Park集企业办公独栋、大型办公楼、酒店、演播大厅、停车楼、商业服务配套为一体，现已成为较为成熟的传媒产业企业总部基地。由于园区全部物业自持，为产品快速适应市场、及时调整策略提供了足够的灵活机动性与保障。

园区拥有亚洲最佳音效设备的三个演播大厅，更因作为北京电视台“最佳和声”、江苏卫视“非诚勿扰”等国内一流节目的拍摄地而闻名。同时，国际知名导演徐克的国内创作团队及旅游卫视等一线品牌企业的入驻更使其声名大振。

2、运营：影视传媒文化全产业链配套服务模式

该产业园服务内容涵盖全高清数字演播大厅、办公、酒店、餐饮、教学培训、运动、会议等。演播厅音、视频设备全部采用世界顶级的技术设备和品牌，灯光系统和声学装修完全采用中央电视台新台址的设计规范和标准，具备了世界领先、亚洲一流、中国最好的技术水平。其停车楼和地下停车场建筑面积达3万多平米，全面解决了园区停车的后顾之忧。

此外，项目拥有约1万平米的商务会所，集会议厅、报告厅、展览厅、演艺剧场、品牌餐饮、休闲健身、商务下榻等多种功能于一身，满足园区内外的商务、社交需求。

创意街坊也是项目的服务模式之一，其建筑面积约5000平米，由精心规划于孵化中心大厦与商务会所围合之中的下沉庭院与独立停车楼首层的立体商业空间组成。以原创作品发布交易、才艺Show、影视厅、茶艺、书吧、雪茄吧、红酒吧、西餐厅、咖啡厅、健身房等业态为主，呈现优雅、时尚、健康的文化氛围。

3、招商：针对性招商模式

国内NO.1的传媒产业园是东亿Media Park的定位，园区独有的文化艺术氛围也吸引了众多品牌艺术文化主力客群入住，如旅游卫视、锐驰思创、上海国际文化影视、元纯传媒、中视中艺等传媒企业。园区演播厅运营至今，已为中央电视台、北京电视台、几十家地方专业电视台及影视制作公司提供了数百场次的高质量节目录制和配套服务，形成了一条集节目录制、数据传输、后期制作及相关配套服务于一体的产业链。为保障传媒产业园区文化氛围的独特性，园区只面向传媒产业链上下游相关企业招商，只整租不分租，这种“苛刻”的模式最开始引来了很多议论，但是最终市场以100%的出租率对这种模式的创新给予了肯定。

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