欢乐旅游模式初探

2011-10-25 绿维创景 标签：

“欢乐制造技术”与“欢乐旅游”产品

二、“欢乐制造技术”与“欢乐旅游”产品――绿维创景出品

欢乐可以制造吗？毫无疑问，欢乐是可以制造的，并且我们从实践中研究和总结出了若干切实可行的欢乐制造技术。这并不是故弄玄虚，而是绿维创景立足市场，深入洞悉人们对于旅游的需求，科学研究和总结旅游项目当地的特色资源，研究总结出的策划、规划和设计工作中的各种方法和模式。作为知名的旅游开发服务商，我们以技术为手段，打造了出一个个深受市场欢迎的欢乐旅游项目。

“欢乐旅游”项目是建立在游乐项目和娱乐项目上的，具有互动性强、参与度高的特点。绿维创景多年来的独到眼光，总结出了众多专业视角的欢乐制造技术。聚焦于市场上最受欢迎的旅游项目，旨在打造更多富有特色的 “欢乐旅游”产品，我们总结了在业务中经常涉及到的“欢乐旅游”项目和相关产品，希望对读者有所帮助。

1、主题公园――“欢乐梦工厂”

我国主题公园的发展从简单的静态景观辅以主题性并不强的游乐项目的游乐园，到有主题但比较单一的真正意义上的主题公园，再到具有特色主题的体验式综合性现代主题公园，经历了观望、高潮以及高潮退却后的理性，积累了丰富的经验和多样化的创新。截止2010年底，全国已累计开发各类主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。如今的中国虽已成为全球主题公园行业发展速度最快、增长潜力最大的国家，但一个不争的事实是，在我国盈利的主题公园并不多，大多处于亏损或持平状态。

绿维创景通过对国内外主题公园的案例研究及市场调研，详尽了解了游客的需求动态、主题公园的打造理论及发展趋势，并在淹城春秋乐园和卓达海洋公园等多种类型的主题公园设计中，积累了丰富的实践经验。在此基础上，结合我国的发展现状，我们提出了主题公园的八化发展趋势――景观化、动感艺术化、游乐化、体验化、娱乐化、休闲化、互动化、道具商品化（详见《主题公园的八大化发展趋势》）这八化构成了打造“欢乐梦工厂”的方法，并在春秋淹城项目、蓝调薰衣草庄园项目、卓达海洋公园项目等主题乐园产品中得到了有效验证。

除此之外，绿维创景还对如今最热门的几大主题进行了研究。如针对倡导儿童参与的主题公园发表了诸如《未来儿童乐园将趋向集约化发展》、《一种新型的儿童职场体验公园――模拟城市》等文章，在文章中研究总结了儿童喜爱的游乐和娱乐方式，旨在打造欢乐的亲子体验。

绿维创景出品：

常州春秋淹城乐园：

春秋文化和游乐机械的完美结合结合

蓝调薰衣草庄园：

摒弃了以往农业旅游项目的乡土气息，结合采摘、摄影、温泉等参与性强的项目，突破性的打造了一个充满梦幻的异国情调庄园。

卓达海洋公园：

海上主题乐园项目，颠覆了国内传统海洋公园静态、固化的模式，引入新时代主题公园动感、时尚、梦幻元素，以国际领先的技术手段，创造了国内首个全方位展示海洋文化、探索海洋奥秘、体验海洋浪漫、享受海洋生活的海洋主题公园，同时也是国内唯一一个全部建在海上的乐园。

2、郊野休闲――“创意农家乐”

经过了五天的辛勤工作，周末到郊区去呼吸新鲜空气成为了不少城市人的选择，近些年来我们不难看出郊野休闲项目的发展趋势，一般意义上的“农家乐”项目更多的注入了创意元素，而变得特色更鲜明，参与性更强。

我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地，直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休闲之都――成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。

提到最初的农家乐，大概只有两件事最为印象深刻，吃农家饭和住农家院，提到游乐项目和娱乐项目，提到可玩的东西，大概就只有山和水了。但农家乐发展到今天，创意使它焕发了新的活力，如深受年轻人欢迎的真人CS、对准家庭市场的开心菜园、充满小资情调的乡村红酒庄园游、适合自驾爱好者的汽车营地等等，都让人们乐于到乡村去度过一个欢乐周末。

绿维创景针对生态型农庄主题公园发表了《郊野休闲游乐的创意新方向――生态型农庄主题公园模式》，并基于此模式打造了云南万家欢蓝莓庄园等项目。

绿维创景出品：

云南万家欢蓝莓庄园：

随着休闲度假市场的逐渐走热，仅凭几片果园、几块菜地、几个鱼塘、几道农家菜便能吸引大量游客的“农家乐”模式已日趋式微。这种模式之所以不再火爆，并非人们厌倦了淳朴的乡土人情，而是因为“农家乐”缺失了现代人所向往自然纯朴之余的品质生活。生态型休闲农庄模式恰好适应了后工业时代背景下体验经济、休闲经济、创意经济、低碳经济的发展潮流，将农庄这个原本带有“土”味的产品，融入了流行概念和时尚元素（如“有机”、“乐活”、“低碳”、“创意生活空间”、“慢生活”等），提升为文化型、休闲型、地产型的增值产品，做出一个符合市需求的品质农庄。

3、休闲商业――“城中乐事”

提到休闲商业，不得不提到近几年发展迅猛的shopping mall――超大规模购物中心，这使商场的形态得到彻底的改变，从单一的购物功能，到吃、游、娱、购甚至是住宿需求都能够满足，在这样的超大规模购物中心里，我们除了能看到货架和商品，还能看到诸如餐厅、影院、室内溜冰场、亲子乐园等等。

绿维创景认为根据开发特点和要求的不同，室内休闲娱乐中心大致可以分为以下六种类型：幼儿娱乐中心、儿童乐园、电玩中心、成人休闲娱乐、家庭娱乐中心、室内主题乐园，也就是室内休闲娱乐中心的六大开发模式。除了购物中心，目前不少度假酒店也将目光放在了娱乐与游乐的创新上，绿维创景总结了九种类型的度假酒店“娱乐与游乐”发展中的创新方法，供大家参考和研究。

4、温泉、湖泊、滨海、森林溪谷旅游――“亲水游乐”

亲水游乐我们可以粗略的分为室外项目和室内项目，室外项目从最初印象中的游泳坐船，逐渐发展成了更加刺激有趣的活动，如游艇、水上运动等等，这些舶来品正越来越被国人接受和喜爱。而室内项目大多主打家庭牌，适合全家老少其参与，这些室内的戏水项目由于突破了天气的限制，深受人们喜爱，就连“水立方”在完成奥运任务之后，也被改造成了戏水乐园。除此之外，值得关注的还有类似温都水城“水世界”，温泉和戏水游乐结合的项目突破了以往对温泉的单一开发，加入了更多的欢乐元素。

绿维创景出品：

四川藏王寨老君山溪谷：

江油藏王寨老君山有数万公顷的原始森林，瀑布、潭池、泉水众多，主要集中在三条溪谷。但初期开发的两条都以观光为主，产品雷同，游客往往择一游览，且地处山林、溪瀑众多的四川，游客以本地市场为主。由此，我们想到用三种不同的模式来重新包装。

桂林五排河漂流部落：

五排河流域位于桂林市资源县西部，生态条件极佳，水质一流，30公里的河道内奇石林立，特点非常鲜明；五排河流域自然、人文、民俗及物产资源丰富，具备开展四季旅游活动的条件，在桂林北线景区的对比中，其独特性、差异性和季节性可谓独树一帜，又依托于桂林市场，潜力巨大。就漂流运动来讲，五排河河道的长度、落差、难度、水流速度等各个方面均具备世界级的漂流河道资源和河道条件，有河床窄、落差大、水流快、滩多潭深的特点。我们认为，五排河完全具备大众漂流的条件，并完全可能打造“中国大众漂流旅游的龙头项目”。

5、文化旅游――“文化活了”

提到文化旅游，不少人都会想到只是参观几百年前、几千年前的东西，绿维创景致力于将略显沉闷的传统文化活化，打造成富有乐趣的旅游项目，并力争加强项目的互动性，让人们能参与其中。经过专业设计的文化旅游项目，不再曲高和寡，而变得十分亲切。

在文化旅游的打造手法上，绿维创景提出以“情景再现”的方式，打造欢乐体验，并总结了文化体验模式创新的“六幕”。旨在打造更好玩的博物馆，我们提出了“六元要素”构建博物馆新博览模式。以基于绿维创景提出的方法和模式，我们打造了具有创新游憩方式的大明宫遗址旅游等项目。

绿维创景出品：

大明宫国家遗址公园：

“游憩体验创新”的大遗址泛旅游开发经营模式

6、娱乐演出――“乐享精神生活”

如果倒退十几年，我们很难想象出行旅游时还能看上一场当地特色的演出，而如今这种娱乐演出已经遍地开花，一方面说明了娱乐演出的市场效应，另一方面也说明了旅游演艺面临着同质化的趋势。

就旅游与演艺的关系，绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍：旅游景区实际上就是一个“超级大秀场”，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将旅游与演艺有效结合，才能碰撞出灿烂的火花，演艺实际上就是跳动着的旅游音符。在旅游过程中，娱乐演出可以说是最欢乐的一项活动了。如何将成功的将欢乐放大，绿维创景提出了打造旅游演艺的模式和方法，如提升景区夜间旅游吸引力的四大武器和五大原则。

7、特色节庆――“欢乐嘉年华”

如果想要在短暂是时间内饱览一个地区的特色并参与其中体验一把，各地举办的特色节庆可以说是最好的选择了，特色节庆作为聚拢人气和宣传形象的手段，近几年来数量激增，但面临着同质化、组织不当等问题。绿维创景的旅游节庆中心，致力于打造富有创意的特色节庆，为旅游目的地添加欢乐动力。

三、将欢乐进行到底

2012年，国家旅游局提出中国旅游宣传主题为“2012中国欢乐健康游”。纵览中国旅游的发展，我们可以看出人们旅游需求的变化，正是一个追求欢乐，追求健康的过程。绿维创景在以往的项目，也不难看出对欢乐、健康元素的重视，并基于实践总结出了诸多“欢乐制造技术”，旨在不断创新，满足人们对于旅游的所有积极诉求，将欢乐进行到底。

更多关于“欢乐健康旅游”的研究成果和案例解读、关于欢乐健康旅游产品的打造模式和欢乐健康旅游项目策划规划设计经验分享，请参阅《旅游运营网》