欢乐旅游模式初探

       欢乐旅游提出的背景

一、这是欢乐的中国

为推动实现我国旅游业发展战略目标，根据当前旅游市场新形势，国家旅游局确定“欢乐健康”为2012年我国旅游宣传推广主题。

为做好2012年旅游市场宣传推广，国家旅游局研究决定2012年中国旅游宣传主题为“2012中国欢乐健康游”，宣传口号是“旅游、欢乐、健康”“欢乐旅游、尽享健康”“欢乐中国游、健康伴你行”。

在中国的普世价值中，往往崇尚循规蹈矩，缺乏对欢乐的追求，中国经常以沉稳的，古老的形象出现在世界面前，追寻中国传统文化与欢乐的交集，我们会发现充满了以琴棋书画和饮酒作乐为主的活动，一种活力不足，一种太过消极。

国家旅游局此次提出了“欢乐健康”的主题，是基于近些年来中国人对于旅游的要求而制定的，近些年来，人们的需求从观光旅游向休闲度假旅游转变，因此众多参与性更强的旅游项目应运而生，并受到市场的广泛认可。从开发主题公园到打造农家乐，从主推家庭消费到倡导儿童参与，旅游项目越来越重视项目本身带给人们的游乐感受和娱乐效应，越来越多的打出欢乐牌。

旅游是中国与世界沟通的重要手段和传播中国形象的窗口，2012年，中国将把富有活力的形象展示在世界面前，向世界传播健康积极的“中国式欢乐”，邀请世界来到欢乐的中国。

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