传统观光型景区的转型升级之路-太白山旅游区策划及概念性设计

难点聚焦：

如何将拥有高品质名片级山水旅游资源、90年代配套、年接待量不足50万的老景区，打造成世界级旅游目的地？

项目业主：

陕西太白山投资集团有限公司

完成时间：

2012年7月

项目背景：

2011年眉县制定的全县旅游发展全新战略中，太白山旅游区被确立为全县旅游突破发展的龙头，目标是打造国家5A级旅游景区；而太白山下的“太白山国家级旅游产业新区”被确立为引领全县旅游业转型升级的三大核心板块之一。旅游区与旅游产业新区将联动整合，推动大太白山世界级旅游目的地的建设。在这样的背景下，太白山旅游区的综合提升成为当务之急，于是，新成立的太白山投资集团（全面负责太白山旅游产业的建设运营）在2012年初，委托我院编制《陕西眉县太白山旅游区策划及概念性设计》，正式开展对太白山旅游区的提升战略研究与节点概念性设计。

瀑布酒店效果图

核心思路：

绿维创景提出，太白山的提升应跳出游客为王的观光主导型模式，走综合效益为王的综合开发型之路――核心景区做卖点，入口做消费。以温泉养生、山水休闲、避暑度假、心灵朝圣为主导功能，以“华夏龙脊?始祖圣山”为品牌形象，以仙境文化与秦岭山水的有机交融为特色，以关中城市群为核心客源市场，通过山上山下的有机联动，以世界级旅游区推动世界级旅游目的地的成功构建。

在具体提升上，我们主要从以下几个方面来实施：品牌形象演进――提炼文化；旅游布局调整――整体规划；产品品质提升――主题引领；游线体系优化――主次分明，特色互补；旅游要素整合――构建节点；营销推广创新――方式升级；支撑体系强化――机制创新。

后期效果：

绿维创景从项目地实际出发，准确的定位与新颖的构思和设计得到了书记的高度认可，并成功招商。目前部分景点已经在设计的指导下开工建设，并将于2013年5月以崭新的面貌盛大开园。

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