森林旅游产品开发的金字塔模式

       森林旅游产品开发的金字塔模式

森林旅游融旅游观光游乐、休闲养生、环境教育及自然保护于一体。从发展趋势来看，森林旅游有着良好的发展前景，是二十一世纪的朝阳产业。市场运行的规律告诉我们，有需求就会有供给，消费者尤其是身处“水泥森林，城市沙漠”的人群，对森林旅游的需求必将带来森林旅游产品的大量开发。绿维创景森林中心在理论指导下、实践摸索中形成了自己的森林旅游产品开发模式，即：以可持续发展为原则、以主题凝练为线索、以产品创新为核心、以休闲体验为重点、以本土设计为理念的五大环节。

本土设计为理念五大环节

（一）以可持续发展为原则

可持续发展是森林旅游产品设计开发的基础和前提。森林旅游产品的开发不能采用掠夺式、破坏性的方式，而应该全面考虑森林旅游产品开发的社会、经济、生态及文化的可持续性。从森林旅游产品的类型来看，游乐产品比观光、休闲、度假产品的体验性、参与性更强，可能对环境产生影响和破坏，因此，在开发游乐产品时要更加以自然保护为约束条件，测定环境承载能力，开展低碳旅游，避免不必要的破坏。

（二）以主题凝练为特色

主题凝练是规划区域破题的有效方法。旅游区的主题凝练将起到统领全局、明确空间划分、完善内部功能空间组织的作用。对于旅游产品项目来说，主题就是一条联系各个具体单项设计的纽带，产品项目设计上一个合理而统一的主题是必不可少，否则，产品项目的开发就会散乱无序，削弱整个旅游区的资源和吸引力。不管是森林旅游景区、景区功能分区还是森林旅游产品项目，都要有合理而统一的主题，通过这一主题指导景区和产品的开发。

（三）以产品创新为核心

产品创新主要着力于森林审美功能的提高及项目创意设计。审美功能的提高主要是森林生态景观、大地景观等方面的营造；项目创意设计的范畴相对较宽，应用创造性思维创意与创新森林旅游产品，创造特色，使旅游者产生共鸣。如，游乐产品中，森林主题公园的建设，高尔夫、拓展、探险等旅游产品的开发设计；休闲产品中，森林与温泉、中医结合，开发的森林静养、温泉养生、中医养生等产品；森林度假产品中的度假村、汽车营地等。

产品创新要与提升传统产品相结合，快速适应游客需求多变、自主性强、兴趣多样化、选择个性化的特点，并将现代元素注入森林旅游产品开发设计，实施传统产品升级。

（四）以休闲体验为重点

从上述绿维森林旅游产品的金字塔模型可以看出，目前森林旅游产品的开发重点在于休闲类和游乐类。据世界旅游组织预测，21世纪休闲将成为世界旅游的主流。旅游消费者将闲暇时间用于休闲，以达到放松身心、康体娱乐、自我完善等目的。旅游产品的价值大小取决于为顾客提供经历和体验的程度高低，参与体验型产品有更长的生命周期，森林旅游产品设计注重体验功能既符合旅游经济特点，也符合森林旅游市场的需求。

（五）以本土设计为理念

森林旅游产品特色化、个性化的方法就是本土化。强化本土理念（当地生态、经济、社会和谐发展）、应用本土材料（石材、植物等）、挖掘本土文化（民俗节事、生产生活方式等）、利用本土建筑（小品等）、设计本土游憩方式（旅游六要素与本土相结合的游憩方式）。

总结

森林旅游以其“绿色、健康、休闲、时尚”等特征成为旅游业一个迅速增长的细分市场，越来越多的旅游者走出城市，走进森林，享受大自然赐予的绿色、健康，参与、体验不同类型的森林旅游产品。绿维创景森林中心在实践的摸索中，从旅游产品发展趋势的角度对森林旅游产品进行了分类，形成了独特的森林旅游产品金字塔模型。森林旅游产品金字塔模型的构建解决了实践中产品分类的难题，也表现出了森林旅游产品的开发趋势。本文在森林旅游产品金字塔模型的基础上，进一步提出了绿维森林旅游产品开发的五大环节，以其对不断发展的森林旅游产品开发及经营提供一些建议和启示。

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