林峰视点：亲子旅游目的地—从主题乐园到自然课堂

2025-03-17 标签：旅游规划规划设计

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绿维导语：当亲子旅游进入“内容为王”的下半场，真正的创新不在于炫酷的技术堆砌，而在于能否构建家庭共同成长的能量场。那些能同时满足儿童探索欲、家长教育焦虑、家庭情感需求的目的地，终将在万亿红海中开辟属于自己的蓝海航道。

绿维文旅多年来关注各类旅游细分市场，总结出了亲子旅游的产品特征、可开发的产品类型和项目开发要点，有亲子旅游开发需求的，欢迎电话联系：15811113303。

一、风口之上：万亿亲子旅游市场的危与机

2023年暑期，北京环球影城单日最高客流突破5万人，其中亲子群体占比达67%；上海迪士尼“疯狂动物城”主题区尚未开放已引发预订热潮。中国旅游研究院数据显示，亲子游市场规模已突破1.2万亿元，年均增速超25%，但市场繁荣背后暗藏隐忧——同质化竞争、体验浅层化、安全争议等问题频发，折射出行业亟待突破的三大矛盾：

1. 需求升级VS产品滞后

新一代父母（85-95后）将亲子游视为“移动的育儿场景”，61.4%的家长希望旅程能实现“知识获取+情感连接”双重目标，但市场上仍充斥大量“动物投喂+游乐设施”的初级产品。

2. 科技赋能VS人文缺失

AR导览、AI拍照等智慧服务已成标配，但过度依赖技术导致亲子互动被屏幕割裂。某OTA平台调研显示，72%的儿童更期待“和父母一起动手创造”的体验。

3. 流量争夺VS持续运营

短视频催生的网红打卡地往往陷入“开业即巅峰”魔咒，如某星空主题乐园因缺乏内容迭代，复游率不足15%。

二、解码新世代家庭：亲子游需求六大进化轨迹

（1）教育革命：从“看世界”到“造世界”

亲子游目前越来越多不仅仅是带着孩子看世界，而是在动手的过程中，引导孩子创造世界的志向与能力。

北京中科院研学基地推出的“小小航天员”项目，让孩子亲手组装微型卫星模型并参与模拟发射，单日课程定价1980元仍场场爆满。数据显示，带有PBL（项目制学习）元素的亲子产品预订量年增183%。

（2）科技重构：虚实融合的平行时空

科技对于亲子旅游产品在提升体验、优化服务、丰富产品内容、增强安全保障等方面都拥有重要的意义。

广州长隆引入的“全息动物园”技术，让孩子在真实园区中通过AR眼镜看到恐龙与现存动物的生态对话，家庭停留时间延长2.3小时。

（3）多孩适配：差异需求的系统化满足

面对当前二孩、三孩家庭，亲子旅游产品的设计需要充分考虑不同年龄层孩子的生理、心理特点和兴趣爱好。设计跨年龄层的多孩适配的亲子旅游产品。

杭州开元森泊推出“一价全包+分龄托管”模式：3岁以下享受专业托育服务，6-12岁参与自然探索课程，青少年可体验攀岩等高阶项目，多孩家庭预订占比提升至58%。

（4）情感疗愈：压力释放型旅行崛起

据国家卫生健康委 2024 年 12 月 25 日新闻发布会通报，我国青少年抑郁症患病率约 2%。若按照中国青少年人口总数来大致估算，抑郁症患者人数是一个庞大的数字。此前《2022 年国民抑郁症蓝皮书》显示，18 岁以下的抑郁症患者占总人数的 30%，以我国患抑郁症人数 9500 万计算，有 2850 万 18 岁以下的青少年患有抑郁症。压力释放成为青少年亲子旅游的需求之一。

日本箱根“森林疗愈营”提供家庭协作搭建树屋、夜间观星冥想等项目，中国版“莫干山自然学校”复购率达47%，印证“共同克服挑战”成为新型情感纽带。

（5）文化觉醒：在地基因的深度激活

旅游一个重要的作用，就是带异地居住的旅游者了解当地的文化，亲子旅游产品应该带有当地文化色彩。

景德镇陶溪川推出的“家族创烧”项目，让三代人共同设计釉料配方、烧制传家瓷器，将非遗传承转化为沉浸式家庭记忆生产。

（6）社群共生：从原子家庭到圈层社交

通过亲子旅游产生社群效应，促进旅游者形成圈层社交，是更高层次的亲子旅游需求。让有相同兴趣偏好的家庭能够基于共同的主题追求聚集在一起，为圈层社交提供共同话题和情感纽带。

上海某高端营地首创“亲子社群旅行”，通过前期线上共读、旅中协作任务、后期作品联展，构建持续6个月以上的交互生态。

三、全球标杆案例：破解亲子目的地的长青密码

1. 日本吉卜力公园：IP叙事的空间革命

场景逻辑：将《龙猫》等动画场景实体化时，刻意保留“未完成感”——没有固定游玩路线，鼓励家庭在10万平方米森林中自主探索故事线索
商业转化：限定版“森林地图笔记”年销售超20万册，衍生品收入占总营收45%

2. 新加坡圣淘沙：全龄段沉浸生态

海底套房餐厅设置海洋生物学家互动环节
跨岛缆车嵌入AR寻宝游戏
夜间光影秀设计家庭协作解谜任务
成效：家庭客年均消费达普通游客2.8倍

3. 芬兰罗瓦涅米：四季型内容运营

冬季极光营地提供亲子极地生存训练
夏季浆果采摘结合森林生态课
春秋季开设“驯鹿牧人体验日”
关键数据：非雪季客流量占比从18%提升至52%

四、创新模式突围：下一代亲子目的地的黄金公式

模式1：教育内容产品化——知识交付的体验设计

敦煌研究院打造的“壁画修复师”亲子课程：
- 前期在线学习颜料矿物知识
- 实地参与模拟修复工作
- 获得官方认证的“文化保护小卫士”证书
效果：客单价提升320%，衍生文创销售占比31%

模式2：科技人文双驱动——数字原住民的平衡之道

苏州拙政园“园林解码”项目：
- 智能手环实时识别建筑构件典故
- 通关挑战解锁隐藏AR景观
- 最终生成专属家庭电子绘卷
数据：青少年游客占比从12%跃升至39%

模式3：家庭社群化运营——从单次消费到终身价值

三亚某度假区构建的“海岛家族”体系：
- 按孩子年龄划分海龟/海豚/鲨鱼部落
- 累计积分兑换科考船探秘等特权
- 定期举办家庭创意市集
成果：会员年均消费增长65%，续费率89%

模式4：微目的地网络——城市家庭的最后一公里

成都麓湖生态城实践：
- 1公里范围内聚合水上剧场、动物农场、潜水基地
- 推出“周末成长护照”串联各点位任务
- 联合周边学校开发定制化研学路线
启示：都会型亲子综合体客流量超传统景区2.4倍

五、未来图景：亲子旅游目的地的三大终极命题

1. 代际对话场域构建

亲子旅游目的地可通过打造多元融合的场景来构建代际对话场域。设计丰富且具针对性的活动，像民俗文化体验，让长辈分享传统技艺，年轻一代与孩子共同学习，在互动中传承文化、增进理解；设置亲子冒险挑战项目，如丛林穿越，不同年龄段成员在克服困难时相互协作，交流策略与心得；利用休息区打造开放式交流空间，播放家庭主题影片或组织小型座谈会，鼓励代际间分享旅行感悟与生活故事，促进情感共鸣，让亲子旅游成为代际深度沟通的桥梁。

如何让祖辈的智慧、父辈的经验、Z世代的创造力在特定空间中自然流动？故宫《甪端》亲子音乐剧提供启示：通过文物拟人化叙事，引发三代人对传统与现代的讨论。

2. 可持续发展实践

亲子旅游目的地可从多方面加强可持续发展实践。在资源利用上，合理规划景区开发，保护当地自然与文化资源，如开发亲子自然科普游线路，让孩子在亲近自然中树立环保意识；在设施建设中，采用环保材料打造亲子游乐设施，降低能源消耗；运营管理方面，加强游客环保教育，设置垃圾分类引导，倡导文明旅游，鼓励本地居民参与旅游服务，传承本地文化，促进经济可持续发展，实现亲子旅游与生态、文化、经济的协调共进。

巴厘岛绿色学校设立的家庭环保挑战赛，要求亲子团队用废弃物建造功能装置，将环保意识转化为可量化的行动积分。

3. 情感银行储蓄机制

亲子旅游目的地可从多维度建立情感银行储蓄机制。在服务层面，为家庭提供贴心且个性化的服务，如根据孩子年龄准备专属小礼物、满足特殊饮食需求，让游客感受关怀；在体验设计上，打造丰富且有意义的亲子互动项目，像亲子农耕体验，全家共同劳作收获，创造难忘回忆；在氛围营造方面，利用温馨的环境布置、热情的员工态度，构建充满爱与欢乐的旅游氛围，让每一次到访都能为游客存入温暖、愉悦的情感，持续提升游客对目的地的情感依赖和忠诚度。

英国Center Parcs设计的“家庭时光存折”，记录每次旅行中共同完成的任务，兑换成未来旅行的特别权益，创造持续的情感期待。

绿维IP：“我的园艺家”生态农庄

绿维文旅在肥西EPCO项目中，基于当地的花卉苗木产业，创新了 “我的园艺家”生态农庄IP。“我的园艺家”生态农庄是政府专项债支持下的党建公益类项目。是以家居园艺为产业基础，农文旅教融合的乡村振兴产品，实现了农业产业园区、3A景区、网红酒店、培训中心、亲子乐园、婚庆基地、郊野营地、研学党建基地八位一体的功能。为游客提供全新的定制化度假体验产品，是肥西首家网红“微度假”园艺体验式文化旅游集聚综合体。

另外，绿维设计团队在项目中还创新了“园艺树”游乐IP，结合仿生地标景观和无动力游乐组合，在绿树环抱间，打造了一个四层高的大型网红无动力亲子乐园，集合了爬网、钻洞、滑梯、蹦床、秋千、晃板等项目，吸引亲子游客的同时，带动项目餐饮、工坊、主题民宿的消费。

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绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

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