林峰视点：数万郑州大学生“夜骑开封”，开封宠粉接流量！

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绿维导语：这一段时间的热点事件太多了，“大学生夜袭开封”这个热点事件一直拖到今天热度不减。从大学生的“青春没有售价，夜骑开封拿下”到清明上河园景区发出《全国大学生全部免费！外地市骑行到开封的大学生免费且赠送366天入园年卡！青春没有售价，美好就在当下！》到文旅部门借势营销。据说18号又有“大军”会夜袭开封，80后也加入到夜骑的队伍中来。“青春”两个字的吸引力真是太惊人了。

 

这背后年轻人的旅游逻辑和文旅部门借势营销的逻辑都值得探索。

 

 

01 “大学生夜袭开封”始末
朋友四人为了吃正宗灌汤包，来了一场说走就走的旅行，这也是后来“大学生夜袭开封”的根源。她们从晚上7点开始，骑了3个多小时到开封：“当时我们上完课没课了，想吃那个灌汤包，想挑战下骑共享单车到开封。青春就这么一次，肯定要和自己的大学好朋友来一场说走就走的行动。”

2024年11月2日凌晨，来自郑州龙子湖大学城上千名大学生骑着共享单车，不约而同的骑车去开封，一时间郑开大道蔓延数十公里的夜骑车队蔚为大观，双向10车道的郑开大道在深夜的手机地图上出现了罕见的深红色——名副其实的（单向）大堵车！他们凌晨出发，骑上共享单车，花5个小时抵达五十公里外的开封，车队绵延数十公里。在开封游玩一夜后，次日乘坐郑开城际铁路列车返回郑州。
4日上午，美团官方给极目新闻公布的统计数据显示，上周五、周六高峰阶段，从郑州到开封的学生们骑行使用了2000辆左右美团“小黄车”。
这次郑开大学生的“骑袭”，无意中打造了中国大学生第一条黄金旅游线——郑（州）中（牟）开（封）黄金旅游线！
在这条黄金旅游线上，有一个省会城市和国家中心城市郑州，有一个老省会城市和八朝古都、也是中国四大古都之一的开封，还有一个拥有建县历史长达2700多年的中牟县（隶属郑州管辖）。
除了大学生之外，还有80、90后加入这个骑行大军！

02 大学生美食行为探析
为了美食愿意半夜骑50公里的自行车，在很多人看来不可思议，但是年轻人对吃的热爱确实高于其他人。
根据《旅游抽样调查资料2022》的统计，在各年龄段的自由行游客中，15~24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的，平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下，他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。

所以当我们细数近两年内，因美食而被年轻人注意到的城市，开封并不是第一个。
2023年春天，山东小城淄博的爆火就与大学生密不可分。当大学生“特种兵旅游”到淄博时，发现这里的烧烤便宜、量还大，性价比高，便纷纷在社交平台上分享起自己在淄博吃烧烤的体验。
随后，“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生”“山东学生一半吃烧烤一半爬泰山”等话题相继登上热搜，让淄博开启了网红城市之路。
今年甘肃天水火起来的路径也与淄博类似——靠美食“硬控”年轻人。2024年2月，当时还是大四学生的梁欢逛天水古城和伏羲庙时，拍了一个7秒的麻辣烫画面发布在短视频平台上，布满红油的麻辣烫令人食指大动，短时间内视频浏览量就突破了一百万，点燃了天水麻辣烫在全国出圈的第一把火。

一个视频引发大众广泛关注，一个大学生开启一座小城的“富贵之路”，不禁让人思索：为什么近年来带火城市旅游的常常是年轻人？
诚然，年轻人对新鲜事物具有强大的好奇和探索欲，他们擅长拍摄和剪辑、熟悉社交媒体的规律，他们的内容在年轻群体中可能引发连锁反应……但其实，现如今年轻人“舍得花钱、连玩多天”的出游方式本身就推动了城市旅游的发展。
03 开封宠粉加分行为分析
开封当地陆续开始“宠粉”。开封相关部门对夜骑大学生的包容和热情，也值得称道。据报道，为接住这波突然而至的流量，11月3日晚，郑州文旅放出大学生优惠第一弹：郑州-开封、开封-郑州骑行，郑州中牟补给站即将上线，服务“没有售价的青春”，服务“不设限的脚下”！

从11月3日起，开封多个景区宣布向大学生免门票，如清明上河园、开封铁塔景区、万岁山武侠城、开封城墙等。

11月4日上午，开封市委市政府重点工作周交办以视频会议形式举行。市长吴海燕强调，提前做好迎接随机性大客流的充分准备。
还有灌汤包免费吃，各种菜品打折！！

甚至在路边还专门了休息驿站，给大学生送水、送礼物，简直不要太贴心。
图源：郑州共青团


开封城管部门连夜设立共享单车接驳点，安排夜骑大学生停车事宜；当地交警部门最近一直从深夜坚守到清晨，对大学生骑行行为进行规范和引导，提醒他们遵守交通规则，注意自身安全；不少当地志愿者也投入接待工作中……开封的“宠粉”，藏在每一个贴心的细节里。
04 年轻人旅游行为分析
年轻人的旅游观：既要开销少又要玩得多。与很多人印象中大学生多是以穷游为主不同，根据《旅游抽样调查资料2022》的数据，15~24岁这一年龄段的自由行游客，人均花费反而是所有年龄段里最高的，甚至高于经济实力明显更强的中年人群。

而大家关于大学生穷游的印象，比如典型的“特种兵旅游”，则主要来自他们在住宿上压缩的开支。根据第一财经2023年进行的“特种兵旅游”调研，为了节省旅游成本，有约8成受访者选择不住酒店，在网吧、洗浴中心甚至餐厅过夜。
这些在住宿上节省下来的费用让大学生能够游玩更长的时间，见更多风景、品更多美食。根据文旅部发布的数据，在15~24岁这个年龄段中，仅有少数游客（26.3%）选择一日游，大部分游客（73.7%）更加青睐过夜游。
就像“青春没有售价，夜骑开封拿下”这句口号所折射出的：大学生身体好、时间充裕，有资本折腾，而其他年龄段的人，尤其是上班族，对此只有羡慕的份。
同样是周末，对大学生而言是无课出游的好时机，对上班族来说无人打扰就已谢天谢地；同样是出游，大学生希望通过详细周密的旅游攻略来获得更好的游玩体验，但打工人却可能没力气折腾，毕竟上班已经够累了，休假要是还要做攻略，实在辛苦。



05 文旅局花式宠粉内卷
不难发现，这几年文旅局其实大多走红都是偶然，无论是之前的淄博烧烤、甘肃麻辣烫，还是现在的大学生夜骑开封都是如此，但这种偶然走红的背后，却也蕴含着一些必然因素，那就是有一些吸引人的地方。
在信息时代，一个有趣的现象、一道特色美食或者一次独特的活动，都可能在瞬间被无数人知晓，但突然起来的流量就很考验文旅局的反应能力，是否能够马上付出实际行动，借这个契机进一步扩大影响力，吸引更多游客的目光，从而让流量变成“留量”就显得很重要。
比如之前淄博，也是因为一个博主分享了“淄博烧烤正确吃法”视频引发无数人种草火起来后，淄博文旅也马上打造外地游客专属公交烧烤路线、还有“烧烤专列”给外地游客送福利、以及免费共享单车等等，都狠狠打动了外地游客。




还有年初的哈尔滨，为了讨好南方游客，也是各种整活，不仅有圣索菲亚大教堂用无人机升起的人造月亮，只为满足游客拍月亮雪景愿望，鄂伦春族牵着驯鹿走在哈尔滨中央大街上等等，真的满满的诚意。



并且去年年初为了代言家乡，更是炸出了一堆文旅局长cos，真的要多拼有多拼。
有穿着宇航服，跳着复古disco的：


有穿着布衣、划竹筏、游湖岸、牵骏马，妥妥的小说大侠：
有身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”的：

更有不顾他人死活，但却反向圈粉的：
可以说，无论是用真心接住突如其来的流量，还是文旅局局长的整活，都是为了推动旅游产业的发展，提升当地的经济实力和文化影响力。在这个过程中，真心对待游客，让游客在旅途中感受到温暖和关怀，自然能吸引了大量的关注和流量，为旅游产业的发展注入新的活力。
备注：“开封夜骑”不仅是一场单纯的大学生骑行活动，也是一个社交化的、能唤起情感共鸣的活动。在未来旅游产业发展中，如何更好地吸引年轻人，如何满足他们对独特旅游体验和情感链接的需求很重要。
大学生夜骑这件事很青春、很热血，背后也存在安全隐患、纪律规范问题，本文仅对旅游相关问题进行讨论。
感谢这一事件背后呵护大学生、不扫兴的大人们！！！

绿维文旅综合澎湃新闻、羊城派、泓锦观察、4A广告网等内容整理
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