林峰视点：哀牢山景区的出圈密码是什么？

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绿维导语：云南哀牢山为何如此神秘？其实它不是一座山,而是一片横亘在云贵高原与横断山脉分界线上，绵延数百公里的群山,哀牢山的彝语意思是“虎豹出没的地方”。

 

哀牢山腹地山高林密,山坡坡度较大,且多悬崖峭壁,无可供正常通行的道路。这里常出现暴雨、暴雪、冰雹等恶劣天气。原始森林中野生动物多，常有熊、豹、毒蛇等出没。即使是当地村民也不敢贸然前往深山。哀牢山一度被称为“禁山”。

 

事实上，哀牢山部分区域已被开发成景区。如玉溪市新平县境内的茶马古道、南恩瀑布、石门峡和金山原始森林公园等。这些景区沿323国道分布，游客进出较为方便安全，可以合理适度打卡、游玩。

 

国庆假期期间，博主“山取画材”独自进哀牢山收集材料的视频在网络走红，让云南哀牢山登上热搜引发关注。记者从新平哀牢山风景区获悉，今年国庆假期游客数量相比去年提升了20.23%。

 

哀牢山的爆火，得益于它的神秘与未知，但是不得不说离不开KOL的传播。绿维文旅总结发现景区爆火跟KOL传播密不可分，打卡体验成为了刚需，“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。

 

 

在社交网络上，云南哀牢山被戏称为现实版“云南虫谷”。实际上，哀牢山并非一座山，而是位于云南中部，跨越云南省楚雄州、玉溪市、普洱市的一片绵延数百公里的哀牢山脉，全长约500公里，是云南省东西两半部气候的分界线，山上有全国最大的原始中山湿性常绿阔叶林区。

 

已经开发并对游客开放的哀牢山风景区位于云南省中部的玉溪市新平县，哀牢山脉中段和北段则属于哀牢山国家级自然保护区，无数珍稀的动植物在这里找到了安全的栖居之所。哀牢山不仅是生命的摇篮，更是脆弱生态的一道屏障。

哀牢山（央广网发 刀雪锋 摄）

 

哀牢山有哪些已开发的风景区？

“以前没有太在意，但是看了短视频就有点想去。”昆明游客杨女士表示。本次国庆假期，与杨女士类似的游客不是少数。

 

据悉，哀牢山核心区进出有严格管控措施，核心区外已经开发的风景区位于玉溪市新平县，这里是中国最大的花腰傣聚居地。目前整个景区配套完善，仍然保留了原始森林的面貌，著名景点包括长约8公里的哀牢山茶马古道，“马踏石穿”“千家寨”“炼铁炉”等遗址，沿线还开发建设了南恩瀑布、大平掌战斗遗址、云海日出、石门峡、燕子崖瀑布、大磨岩峰、大雪锅山等景点，位于山脚下的嘎洒小镇更是云南知名的特色小镇。

 

 

新平哀牢山旅游开发有限责任公司总经理李媛表示，十分高兴有这么多游客来哀牢山游玩，但是由于山上云雾较多，上山路狭窄且有很多U型弯道，一旦游客较多道路拥堵，发生事故的概率也会增加。此外，山上道路复杂，可能会存在迷路、滑倒、偶遇野生动物等不可预知的危险，游客需要服从景区管理要求，不要自行前往禁入区。

 

 

云南旅游从业人员何先生表示，哀牢山风景区虽然仍是原始森林的形貌，但其实并不存在所谓的“神秘风险”，安全设施较为完善。有不少户外爱好者会在哀牢山外围徒步，但前往此地游玩的游客们一定要注意安全、保护自己，不要去往深山冒险。

 

哀牢山自然保护区里有什么？

因独特的自然地理环境，哀牢山孕育了丰富的野生动植物资源。

 

 

 

云南哀牢山国家自然保护区南华县管护分局局长梅占平告诉记者，哀牢山自然保护区拥有丰富野生动植物资源。近年来，保护区管理部门通过严格的法规限制和有效的巡护工作，确保了保护区内的生态安全和物种多样性。

 

哀牢山原始森林（央广网记者 魏文青 摄）

 

据介绍，保护区内生活着众多珍稀野生动植物，尤其是候鸟迁徙通道。为保护这些珍贵的生态资源，保护区管理部门制定了一系列严格的保护措施和法规限制。自2019年以来，没有发现捕鸟等破坏行为。尽管工作艰难，但保护工作仍在继续。此外，保护区内的原住居民生活和生产活动会受到一定限制，特别是在核心保护期和缓冲期内，这些活动必须在国家法律法规允许的范围内进行。

 

哀牢山未开放区域

为何是“禁区”？

为何不能擅自去哀牢山深处探险？

 

 

因为自然环境十分独特、地形地貌复杂，游客贸然进入哀牢山保护区不仅会破坏生态环境，也有安全风险。梅占平表示，哀牢山气候多变，腹地山高林密，空心树木木质残体、大量腐殖质的土壤会增加空气中二氧化碳含量，可能会导致缺氧。

 

 

 

“进入自然保护区内，最可怕的是迷路和失温。”梅占平表示，巡护人员在工作时面临蚊虫、蛇类和蚂蟥等威胁。为此，他们必须穿着高筒鞋、涂抹驱蚊药物，并随身携带急救药品。因此，哀牢山保护区域内，普通游客不能随意进入，原住居民和自然保护区管理人员除外。

 

 

此外，云南哀牢山国家级自然保护区楚雄管护局6日发布了《云南哀牢山国家级自然保护区楚雄州辖区访客须知》及《关于禁止进入自然保护区开展各类未经批准的人为活动的告知书》，其中明确：严禁任何单位和个人擅自进入哀牢山国家级自然保护区楚雄州辖区。楚雄州辖区未开展参观、旅游活动项目。严禁擅自进入开展各种徒步、健行、穿越、露营等活动。

 

未经批准进入自然保护区或在自然保护区内不服从管理机构管理的，由自然保护区管理机构责令其改正，并可根据不同情节处以100元以上5000元以下罚款。

 

景区走红

KOL+体验经济助力

 

绿维文旅总结发现景区爆火跟KOL传播密不可分，打卡体验成为了刚需，“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。

 

KOL成信息主要来源，跟风现象严重

 

个性的对立面是从众，但是这个从的是小众，KOL成为了旅游的主要一件来源，网红、明星等KOL推荐的美食、美景、美拍都会受到跟风模仿。小众的群体形成了一种圈层文化理解与获取认同的行为，更趋向于圈层认可和个人价值体现。很多个体通过旅行打卡，以追求自己统一圈层的认可。

 

体验打卡成刚需，旅游边界在扩大

 

全域旅游、新消费业态正在重塑游客对旅游的认知边界，旅游的边界越来越宽广，大到一个城市，小到一碗面条，都可能成为旅游的动机和打卡的需求点。体验项目从单纯的某个景点、某个游乐项目的体验，变成了食住行文体农各个环节的体验。比如，到旅游地打卡美食、美宿、美景，以及独特的温泉、游艇、高尔夫等高档的休闲度假体验。比如专门到某地学习滑板、飞行、滑翔、浮潜、滑雪、马术等新技能。这部分群体充满对未知事物的好奇，希望通过学习新技能，挑战人生极限，丰富自己的人生阅历。

 

“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口

 

随着移动互联的高速发展，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式，对新一代消费者来说，吸引力逐步下降；而线上直播分享、体验式口碑营销方式，则越来越受其信任。尤其是2022年受疫情影响，网络直播和短视频引起了强大的社交影响力，迅速成为商家新媒体营销的新阵地，“无直播不营销”也成为品牌商家的营销重构策略，网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道，不断通过内容吸引流量，实现增粉和用户转化率的价值，毫无疑问，也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。

 

绿维“一站式新媒体破解营销难题

 

 

流量为王的时代，线上营销成为景区在众多旅游项目中脱颖而出的关键。做好线上营销，需要良好的创意、专业的团队，以及持续的推广的维护成本。缺乏人才、缺乏创意、缺少经费、营销效果不理想成为旅游营销的新痛点。

 

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来源 | 央视新闻、央广网、央广网云南频道、人民网科普、绿维文旅等

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