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守住文化根脉，挖掘文化价值

历史文化名城名镇名村及街区要向新“出圈”，必 须深入挖掘其文化底蕴，重新梳理和认识价值内涵，在 落实历史文化遗产“空间全覆盖、要素全囊括、时间全 脉络”保护传承要求的同时，对历史文化特色内涵进行 凝练、深化研究，使其反映在城镇、乡村、街区的建筑、 街道、环境之中。例如，西递古镇以其“中国明清民居博物馆”和“中 国楹联第一村”的美誉吸引了众多游客，成为文旅产业 的佼佼者。同样，大通古镇通过举办“夜赏大通”沉浸 式巡展活动，展示了其独特的长江文化和非遗项目，吸引了数千人打卡观看。

创新商业模式，打造多样场景

名城、名镇名村及街区的商铺业态容易同质化，导 致特色不突出、历史文化氛围不浓厚，公众吸引力也日 渐下降，后续发展需要创新商业模式和打造新场景。一 方面，可以引入现代化的数字科技、灯光技术、特色文 创等，为古镇注入新的活力。例如，周庄古镇的“只此 周庄沉浸式演艺”和宁波慈城古镇的“十二时辰光影秀” 就是通过科技手段，为游客提供了沉浸式的文化体验。另一方面，可以打造具有地域特色的消费新场景，如南昌万寿宫历史文化街区的“古风环境 + 独特产品 + 沉浸 式”的江西鲲茶 和“一支麦”脱口秀小剧场等业态。2024 年“十一”假期再度成为“顶流”南昌万寿 宫历史文化街区，成为南昌城 2200 余年历史文化的传 承载体和展示窗口。自 2021 年 2 月开放以来，瞄准“赣 鄱文化第一街” “南昌城市新名片”的定位，围绕以 文化为核心、商业为载体、旅游为驱动的理念，打造‘慢 生活、轻度假、微旅游’的特色打卡地。目前，有 90 多家商户，围绕新零售、酒吧、餐饮、文创、市集、演 艺等六大板块，打造沉浸式剧场、文创商店、非遗工坊 等文旅新空间，推出特色性活动，营造年轻人喜欢的消 费互动体验场景，形成非遗游、古城游、文化游、研学 游融合发展的格局。

主客共生共享，实现持续发展

名城、名镇名村及街区文旅的发展需要实现主客共生共享，才能赋予持久的生命力。一方面，要尊重和保护原 住民及其生活方式，让游客能够感受到生活人情味和烟火 气。例如黎里古镇引导村民参与到民宿、美食等业态中，实现了与游客的共生共享。另一方面，要注重游客的参与 感和体验感，通过举办各种文化活动和互动项目，让游客 能够深入了解和体验文化。例如，徽州古城的“鱼灯巡游” 和阜阳管仲老街的“古典婚礼秀”就是通过活动的方式， 让游客能够亲身参与到古镇的文化中来。另外，很多出圈 项目通过数字化场景、灯光演艺、沉浸氛围等，打造城市 夜间会客厅，让游客常玩常新。

中国历史文化名镇名村申报指南！

绿维文旅梳理发现，2016年8月，住房城乡建设部、国家文物局发布了《关于组织申报第七批中国历史文化名镇名村的通知》，明确了“申报中国历史文化名镇名村的镇（村），必须是省（区、市）人民政府批准公布的省级历史文化名镇名村”的申报条件。申报材料包括“中国历史文化名镇名村申报表、申请报告、经省（区、市）人民政府批准或省级住房城乡建设行政主管部门组织审查的名镇名村保护规划、《中国历史文化名镇名村评价指标体系》和《中国历史文化名镇名村基础数据表》、名镇名村保护措施、能反映该镇（村）传统建筑群风貌的，并与《评价指标体系》有对应关系的照片集、电子幻灯片等”。

申报材料电子幻灯片包括内容

其中，《中国历史文化名镇名村评价指标体系》从价值特色、保护措施两方面划定分值。

根据《中国历史文化名镇名村基础数据表》，包括24项内容，绿维文旅梳理如下：

《历史文化名城名镇名村街区保护规划编制审批办法》

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