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01 短剧红利大爆发

2024年春节的短短八天内，短剧行业好比是一个“飞天的火箭”，全行业狂揽8亿的充值，不仅让行业上了热搜，低成本、高回报资金快速回笼，让短剧成为投资新宠儿!人人都能成为短剧投资人。短剧投资有多火呢据国联证券预估，2022年短用消耗达到183亿左右。巨大的市场潜力，吸引了许多资金雄厚的公司和个人投资者纷纷入局，形成了良好的投资氛围。

2024 最风骚的赛道并不是由 OpenAI 继续宫斗反转大戏的 AI 行业，而是让爹妈们喜闻乐见乐此不疲的微短剧行业。根据中国网络视听节目服务协会所发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》来看，疯狂增长的短剧市场规模即将超过整个电影市场：

更惊人的是，即便是拿消费频率更高受众更广的外卖、网文、网约车行业做对比，短剧的规模竟都全部超越（至 2024-06，微短剧用户规模达 5.76 亿，占整体网民的 52.4%）：

由上述数据可见，在网上，超过一半的网友都在看微短剧，甚至，看微短剧的人比点外卖的人还多。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月，中国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。

02 短剧成长的烦恼

微短剧发展高歌猛进，各方纷纷涌入微短剧赛道，用户规模、市场规模剧增。在“拔节”发展的过程中，市场红利和乱象相伴相生，微短剧也面临着诸多“成长的烦恼”。

内容创作仍靠“复制粘贴”。霸道总裁爱上我、赘婿逆袭、甜宠虐恋等题材，主角“人设”单薄，剧情走向几乎如出一辙。一部微短剧火了，类似题材的微短剧就会马上“批量上架”，这就形成了一种恶性循环，导致微短剧同质化严重。这也是文艺创作的一种不良倾向，一旦某种题材受到市场青睐，就会马上出现跟风现象。

市场竞争愈发“内卷加剧”。以外行人的视角来看，微短剧似乎是“以小博大”的代表。“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的财富神话，吸引了不少制作、运营和发行机构入局，包括传统影视公司、网络平台、自媒体等，甚至还有房地产公司。随着入局者的增多，行业恶性竞争、版权保护、利益分配不均等问题频繁发生，打造爆款作品越来越难。

行业发展呼唤“强监管”。实际上，对微短剧行业乱象的治理一直都在进行。2022年11月，国家广电总局组织开展了微短剧专项整治，3个月下线含有色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧25300部。2023年11月，国家广电总局再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。今年6月1日，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和“霸总”微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范。

03 文旅微短剧——政策护航

2024 年1月广电总局推出了“跟着微短剧去旅行”的创作计划，共发布 114 部文旅微短剧，其内容类别包括了：乡村振兴、历史文化、非遗传承、城市文明、产业发展等。属于是官方认可加下场。目前，一个可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合发展模式逐步成熟。

计划发布后，各地积极跟进，制定出具有地方特色的创作计划。北京市广电局发布“跟着微短剧去旅行·短剧游北京”创作计划，将镜头对准北京的“京貌、京韵、京创、京潮、京尚”，聚焦北京奋斗者、讲述北京故事；广东省广电局设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动，紧扣展现岭南人文风貌的主题，展现桂风粤韵、岭南文脉；云南省广电局联合云南省文化和旅游厅开展“有一种叫云南的生活——跟着微短剧去旅行”创作活动，呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情……

04 微短剧的四个注重

第一，微短剧要注重题材选择。

跟着微短剧去旅行提出八大创作方向，但是不管是什么方向，最后的落点都是旅游，旅游是文化的变现方式。现实中，政府更喜欢当地文化挖掘的题材，用多样化的手法表现，绿维文旅认为正向选题，从文化本身选题是未来的主流趋势。

第二，文旅微短剧要注重流量。

文旅微短剧的合作逻辑与以短片资金回报率为前提的投资逻辑是不一样的，绿维文旅认为文旅微短剧要的第一是流量，第二是有回报，第三要旅游转化。从旅游的角度看，政府为我们微短剧可以给予两个支持：一是投资上的支持，二是投流上的支持。绿维文旅目前文旅微短剧服务采用对赌的模式，对于流量、分账进行了一定的限制。我们希望我们的剧是被市场认可的微短剧。

第三，文旅微短剧要注重旅游化转化。

绿维文旅认为旅游化转化应该要重点实现五个转化：

• 拍摄地转化为打卡目的地。

• 文化题材转化为文化IP。

• 微短剧场景的体验化转化。

• 多业态转化和营销裂变。

• 微短剧周边产品开发。

第四，文旅微短剧要注重市场思维。

在实操中，绿维文旅认为微短剧拍摄过程中要注重市场导向，并充分利用政府的宣传资源形成宣传合力。文旅微短剧作为目的地宣传的重要手段，在拍摄之前，必须清楚目的地的客源结构。绿维文旅的文旅微短剧是为旅游目的地的客源服务的。绿维文旅拍摄《独库夜未眠》的核心认知就是，以大城市人群和自驾游群体为受众。为宣恩拍摄的文旅微短剧《弥彰》与《新年恋爱申请，请通过》以重庆和武汉的客源为受众，片子里要有重庆武汉的元素。其次，我们会把客源地的网红达人导入进来。最后，要充分利用政府资源、政府融媒体平台、政府的推广平台和一系列包括广电合作平台。

05 绿维文旅-文旅微短剧”双“1+N”模式

2023年10月，绿维文旅就正式提出了文旅微短剧发展模式，并形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”双“1+N”的发展模式。

• 一套全案策划咨询

• N部全流程摄制

• 一套客群转化营销方案

• N个产品落地，强化长尾效应

   

全产业来看，从创作到营销到宣发，最后实现流量的一个变现。拍摄短视频的团队负责做一流的片子，绿维文旅实现旅游化转化，实现流量变现，形成当地的旅游商业模式。

绿维文旅案例：

图片来源：摄图网

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绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

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