01
文旅局长花式代言热
02
大唐不夜城“盛唐密盒”火爆出圈
今年春节假期,6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动,让“西安年”文化IP充分彰显。西安全市6个区域精心组织盛大主题烟花燃放活动,央视关注报道,霸屏刷爆朋友圈。“长安灯会”流光溢彩,城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会,城墙灯会携“盛唐天团”,登陆纽约时代广场纳斯达克大屏,“西安年”吸引全球关注,成为国内具有影响力的年文化IP。
图片来源:大唐不夜城微信公众号
大唐不夜城的成功,既是产品深度打磨、IP用心培育的结果,也是迎合了现代营销心理,更加注重深度体验和互动,带动了全民营销的热潮。
03
淄博烧烤霸占美食话题
整个三月,国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占,成为一种现象级“围炉夜话”。从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串,“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱,就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。
淄博烧烤走红, 既有厚积薄发也有天时地利,政府的快速反应和全民的积极配合缺一不可。
04
特种兵式旅游
特种兵式旅游还没有明确的定义,但是总结下来有以下几个关键:挑战体力和时间的极限,以求花少的时间和金钱,游多的景点,追求短时间、高效率,主打的就是一个“去过”。
小红书、微信、微博等平台,无数的“特种兵”们利用文字和图像记录自己的“战绩”。
30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点、“青春没有售价,硬座直达拉萨”2天1夜玩转新疆......
一天下来运动步数破三万是基本操作,不浪费每一分每一秒,旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。
绿维文旅认为特种兵式旅游是疫情三年之后特定时期内,年轻人对于旅游诉求的体现短时间内的爆发。出现这样的旅游形式,既有空余时间不够多,也有钱包不够鼓的原因。但是,这也并不是简单地穷游,年轻人尽管节省,但是也在积极的体验各式美食美景,只能说是年轻人在追求经济巨大化的同时,享受旅游的狂欢。
05
村BA
2023年3月25日至26日,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘乡台盘村举行。经过激烈比拼,铜仁市代表队以57比50击败毕节市代表队夺得季军。因天气原因,冠军争夺战将延期至3月27日进行,比赛将在黔东南州代表队和遵义市代表队之间展开。
这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因“氛围感”和“接地气”,在2022年火爆全网,被网友亲切地称为“村BA”。
“村BA”成功“出圈”后,为扩大赛事影响力和提升观赛体验,台江县台盘村启动“村BA”球场改扩建项目,观众座席从去年的1万人增加至2万多人,修建配套了媒体采访接待间、宾客会客休息间、运动员更衣休息间,还增加了停车场、小吃街等。
3月25日,比赛开始前,现场已经座无虚席。
06
围炉煮茶
继露营、飞盘等户外活动在城市青年群体中掀起风潮后,“围炉煮茶”成为“新晋网红”。截止2023年1月底,在抖音上,单单是#围炉煮茶#话题的播放就有48亿次,而“露营+围炉煮茶”这种新玩法,结合了两大网红热点,也兼顾了当下年轻人的情绪价值和社交需求两大特征,也在快速地兴起,美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272%。
在携程2023年3月发布的“蕞受欢迎农庄旅游活动”中,围炉煮茶名列榜首。
在得物App社区,围炉煮茶的拍照心得、装备食材与操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要仪式感”“慢系青年”的标签,收到众多用户欢迎,甚至被视为周末社交“标配”。
07
非遗+旅游
随着国潮文化持续深入人心,沉浸式文旅体验受大众热爱,春节期间,各地开展非遗传承实践活动10522场,特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀的玩乐项目,受到当下年轻消费者的青睐。其中,潮汕地区特有的国家级非物质文化遗产项目“英歌舞”火爆出圈,春节期间“英歌舞”相关视频抖音播放量近8亿。据潮州发布统计数据,2023年春节潮州共接待来潮游客285.30万人次,同比上涨44.1%,客流量远超历史同期“高峰”。
“非遗+旅游”能以那么多种方式打开,一大原因是“活态属性是非遗市场化的前提”。非遗先天具有市场基因,它们从诞生起就在千百年的创造、生产和销售中,借助商业的力量才流传至今。非遗源自我们的衣、食、住、行,本身就是常用商品。历史上,非遗的大众化消费群体非常多,当下则需要在现代消费环境下找到新的生存空间。
08
寺庙游
2月23日,“携程黑板报”微信公众号发布题为《寺庙类景区订单同比增长超300% 近半数来自90后、00后》的推文,称越来越多的年轻人选择到寺庙放松身心。“今年2月以来,预订寺庙景区门票的人群中,90后、00后占比接近50%。年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。”“今年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。”“周末上午出发到寺庙,中午食一份素斋,下午则可以在寺庙周边信步闲逛……”
为啥年轻人会迷上寺庙旅游?俗话说,无事不登三宝殿。祈福许愿是很多年轻人前往寺庙旅游的初衷:求健康、求事业、求姻缘、求子嗣……北京理工大学设计与艺术学院文化遗产系副教授张祖群表示:“当前年轻人学业、工作、生活等压力比较大,三年疫情更是加剧了种种压力。他们需要一个宣泄情绪的出口,寺庙成为其精神寄托与宣泄压力的重要选择。”
本来想做十个盘点,但是要么是去年的热点、往年的热点或者热度不足,都没有列入名单中,欢迎大家积极补充。您心目中如果再评选出两个,你认为哪个应该入选。
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旅游运营回答
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