林峰视点：五一旅游数据4问，是否一飞冲天？

2023-05-18 标签：旅游规划规划设计

绿维导语：2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，全国假日市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

携程发布《2023年五一出游数据报告》。报告显示，五一假期用户飞行距离达四年高峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍。

面对热热闹闹的旅游数据，各方从不同角度给出了解读。绿维文旅也提出自己的4个疑问，并给出自己的看法与大家一起探讨。

一问 旅游收入和人次双提高，是不是说明消费已经全面复苏？

国内旅游人次恢复至2019年同期119.09%，国内旅游收入恢复至2019年同期100.66%，旅游数据提振了全国旅游人的精神，毕竟我们苦于疫情，旅游数据惨淡了三年，我们太需要信心，数据就是给予我们巨大的信心。

那么旅游收入和人次双提高，是不是说明我国整体消费已经全面复苏？还要注意上面提到的两个数据，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安指出“这个五一，还是旺丁不旺财。简单算一下，人均花费540元，这还是远距离旅游大幅增长的情况之下。”

消费是否全面复苏，只看旅游数据是不够的，下面我们多方面看一下五一消费数据：

民航数据：据民航局网站消息，2023年4月29日至5月3日，“五一”假期民航运输旅客941.2万人次，日均运输188.2万人次，比2022年“五一”假期日均数31.0万人次增长508.0%。日均运输188.2万人次也超过了2019年的水平（2019年五一放假四天，5月1日-5月4日，民航运输旅客691万人次，日均173万人次。）。

铁路数据：从国铁集团获悉，自4月27日铁路“五一”小长假运输启动以来，截至5月4日，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次。

演出数据：中国演出行业协会发布数据显示，今年“五一”期间(2023年4月29日至5月3日)，全国营业性演出票房收入15.19亿元，同比增长962.2%，其中沉浸、互动成为演出市场新的发力点。据票务系统采集与服务平台数据显示，“五一”期间全国营业性演出31050场，同比增长417.5%，较2019年同期上升49.1%；票房收入15.19亿元，同比增长962.2%，较2019年同期增长18.4%；观众人数865.49万人次，同比增长333.2%，较2019年同期增长1.52%。“五一”假期，全国营业性演出平均票价同比增长12%。

餐饮数据：据中国烹饪协会开展的“五一黄金周重点餐饮企业经营情况调研”数据显示，受访餐饮企业营业收入比去年同期上涨149%，客流量同比去年上涨211%。数据还显示，受访餐饮企业2023年“五一”前四天营业收入比2019年“五一”上涨26%，客流量比2019年“五一”上涨25%，均超过2019年同期。可见今年“五一”假期餐饮消费“火力全开”，热闹非凡。

从各种数据来看，国内消费场景修复已基本完成（第一步），购买力恢复或将是下一阶段消费复苏的核心驱动（第二步）。

二问 旅游收入增长是口红效应吗？

有的自媒体提出了一个说法：五一旅游的热闹是口红效应。

对此我们并不认同！“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

大家也关注到五一酒店民宿的价格，直线攀升，不能归为低价产品。旅游是暂时性消费，住房、汽车是耐久性消费。五一假期的旅游爆发并不满足“口红效应”的条件。

第三问 旅游在中国经济的增长中起了什么作用？

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

022年12月印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，其中，旅游一词出现了12次，扩大文化和旅游消费放在了提升服务消费前列。提出扩大文化和旅游消费。

2023年政府工作报告提出，“着力扩大国内需求”，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，“推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”。

业界人士普遍认为，旅游消费可繁荣经济、创造就业、带动发展，是扩内需、稳增长的“优选项”。在国家扩内需政策导向下，旅游业大有作为，有望成为引领消费复苏和内需繁荣的重要力量。

当然，我们也应该注意到旅游消费可以扩内需、稳增长。消费拉动经济增长就是促进生产，消费越旺盛，生产者就会想办法扩大产能，提供更多的消费品，这个过程就是经济的增长。

消费、投资和出口是拉动GDP增长的三驾马车。旅游消费只是服务消费的一部分，仅仅依靠旅游消费实现经济增长是很难的，依靠旅游消费实现了国内消费场景修复，实现消费增长，仍然需要消费者购买力的增长。而一个国家真正想经济增长还是要依靠生产力的增长。

第四问 旅游是否会一飞冲天？

就像我们不停地问淄博烧烤还能火多久，经历了疫情的我们也不停地问，五一是不是就是我们旅游行业腾飞的起点，一切又回到了本来应有的位置？

艰难的三年我们都挺过来了，生活已经逐渐步入正轨，旅游行业需要做的就是按部就班的提升，提升自己的产品质量，提升自己的服务水平，提升自己的盈利能力……就像魏小安会长说的“三年之中，原有的泡沫基本被压缩，现在完全可以在新的起点上谋求高质量发展。”

图片来源：摄图网

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