绿维文旅研究：文化产业发展现状及趋势

党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，

为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。

因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。

幸福产业即幸福导向型产业，也被称为第四产业、精神文化产业，是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征，以旅游、文化、体育、健康、养老等为内容的新兴产业。

绿维文旅认为，这类产业主要包括体闲旅游、健康服务、低碳环保、时尚创意、数字娱乐、安全监管、心灵疗伤服务、网络教育、智能、智慧化社会管理服务及智慧文化产业等。

本文，绿维文旅解读文化产业发展现状及趋势。

1. 发展现状：整体发展水平低，呈现两极分化

目前，我国文化产业发展尚处于初级阶段，整个文化产业的市场化程度不高，呈现出企业规模小、发展水平低、文化产业集约化程度低、文化产业资源分散的现状。国家统计局最新数据显示，2018 年，全国规模以上文化及相关产业拥有6.0 万家企业，实现营业收入89257 亿元，比上年增长8.2%，其中文化服务业的增长最快，增速达到15.4%。新闻信息服务、创意设计服务、文化渠道传播营业收入增长率超过10%。绿维文旅认为，随着我国经济的快速增长及人民日益增长的精神文化需求变化，我国文化产业发展的市场空间还很大。

近年来我国文化产业呈现出严重的“两极分化”局面。一方面，文化产业呈现出同质化、地产化、空壳化的发展，由此导致全国部分影视基地、主题公园及文化产业园区处于大面积亏损状态；另一方面，我国部分文化产业呈现出快速增长的态势，特别是文化产业利用资本市场得到超常的发展，文化企业在创业板的表现突出，成为资本市场的“新宠”。同时，小规模企业在上市后积极利用资本市场，寻求企业外延式的扩张，通过进行产业整合、提高企业经营管理水平等方式，一改过去被动竞争的局面。

2. 发展趋势：逐渐回归传统民俗文化，数字文化产业备受欢迎

我国文化产业正发生着质和量的飞跃，从之前的一味模仿国外做法，开始转向利用本民族、本地区的传统文化和乡村民俗文化向自主创新发展。数字文化产业活跃度高此外，网络文学、动漫游戏、网络视频、网络音乐等数字文化产业迅速发展，与百姓生活越来越密切，已经成为目前群众文化消费的主产品。

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