撬动文旅消费，国家扶持的“三个区”怎么建？

在《实施意见》的重点任务中，有三个举措承接了之前的更新消费和文旅消费等政策导向，值得旅游目的地关注，即：国家文化和旅游产业融合发展示范区、国家文化和旅游消费集聚区、国家文化和旅游消费示范城市。这也是2019年8月国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提到的重要抓手，并规定了2022年需要达到的可量化指标，即：建设30个示范城市、100个试点城市，示范城市居民人均文化娱乐支出占消费支出比例超过6%，旅游收入增速保持两位数以上增长，进一步发挥示范引领作用；建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大；建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，产业融合水平进一步提升，新型文化和旅游消费业态不断丰富。（扩展阅读：9大政策举措激发文化和旅游消费潜力）

旅游目的地如何创建示范区？如何巧用抓手发展经济？如何挖掘消费热点应对疫后旅游市场？绿维文旅认为，引流增量与加项消费的二者叠加成为旅游目的地疫后振兴的核心内容，需要根据当地实情，聚焦重点，直击痛点，形成突破点，制定切实可行的振兴方案。绿维文旅结合15年研发经验与区域综合开发运营实践，把脉行业发展现状，提供创新突破之道，可为各地文旅消费升级制定专属振兴方案，为示范区创建提供全程服务。

“国家文化和旅游产业融合发展示范区”怎么建？

文化旅游产业融合的发展对促进国民经济的升级和结构转型具有重大意义。国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（以下简称“文旅产业融合示范区”），是指在推动文化产业和旅游产业融合方面具有示范、支撑、带动作用的区域。（扩展阅读：国家文化和旅游产业融合示范区创建要点）

绿维文旅在研究分析国内外文化与旅游产业互动发展案例的基础上，从产业价值链角度总结出了文化产业和旅游业融合发展的三种模式：互动延伸型融合模式，推进形成文化产业和旅游业的新产业体系；重组型融合模式，可实现文化旅游业产品、服务及业态的创新；渗透型融合模式，促进实现文化产业与旅游业的双向融合及一体化发展。

文旅产业融合示范区根据区域规模和产业融合形式可以分为六种：文旅新区、文旅小镇、文旅产业园区、文旅综合体、景区/度假区、文化旅游带。

创建要点：

“国家文化和旅游消费集聚区”怎么建？

（一）把握“先天条件”，杜绝盲目开发

夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。

（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题

在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

（三）串联景城地标，形成特色游线

从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展架构

夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级夜游体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

“国家文化和旅游消费示范城市”怎么建？

一是丰富业态类型：在旅游产业发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中；在文化产业发展中，充分利用文化资源发展旅游。二是巧用技术带动新业态：全方位运用大数据、云计算、移动互联网等信息技术，研发新平台、设计新产品、打造新零售，撬动文旅消费。

“疫后旅游·振兴方案”怎么编？

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