城市旅游的整合与开发――以义乌为典型，探寻城市旅游发展之道

       城市旅游产品打造

2、城市旅游产品打造：特色产业与城市公共产品旅游化
    （1）以休闲化的手法促进特色产业的休闲化延伸发展
    义乌城市旅游的发展与自身发达的商贸产业（包括商贸、会展、流通等）特性有着非常紧密的关系：由商贸活动带来商贸会展、商务休闲等活动的发生，商贸产业也是带动义乌购物旅游、会展旅游、休闲旅游发展的根本动力。
    可以说，作为一个国际商贸城市，商贸产业是义乌当之无愧的龙头产业，特色产业。义乌要发展城市旅游，首先要针对商贸客商做文章。所以我们提出：以休闲化为核心，推动义乌商贸产业与会展产业延伸发展，大力促进商贸产业休闲化，会展产业休闲化。
    例如打造异国风情商务休闲区，营造一种浓郁的异国文化，异国建筑、异国饮食、万国风情汇聚于此，让来到此地的人们充分体验到义乌的国际风情和异国风味；打造梅湖文体会展休闲区，把整个区域打造为以展、会为主要功能，商务服务为主，兼顾游客集散的义乌国际商贸服务中心和义乌旅游集散中心。
    （2）以景区化的手法将城市公共产品转化成旅游产品
    从发展城市旅游的角度看，需要有一系列的产品支撑，但除国际商贸城外，义乌多数城市公共产品与传统的生态或人文资源，都还没有开发成为旅游产品。所以我们提出：以景区化的打造手法，将义乌城市公共产品与传统的生态或人文资源转化成旅游产品。
    按照国家A级旅游区的建设要求，大力进行城市街区、城市广场、购物场所、购物市场等的景区化打造，完善国际化的导引信息系统，着力营造良好的城市旅游环境，使它们成为义乌城市旅游的特色产品。
    例如通过休闲产品的引入和文化艺术的引入，把绣湖区地下购物广场打造为义乌“地下购物休闲艺术宫”；把目前义乌仅存的明清古街区之一的西门街，包装改造成为义乌明清风情一条街，与佛堂古镇对应成为义乌最具代表性的历史文化旅游产品。
    3、城市旅游构建模式：建设独具特色的城市旅游目的地
    城市旅游目的地是城市旅游发展的深化和提升，发展城市旅游是基础，旅游目的地是城市旅游发展的一个重要方向和发展目标。我们在义乌城市旅游规划中，就是围绕“天下商品汇，万国风情城”的总体定位，按照建设城市旅游目的地为目标来进行城市旅游系统工程的打造。

    （1）先导工程：城市旅游核心吸引力打造工程
    城市旅游目的地的形成，首先需要独特的、强大的核心吸引力，这是城市旅游发展的原动力。
作为“小商品海洋，购物者天堂”，如果充分发挥义乌的购物优势，把购物旅游做到极致化，真正把义乌打造成为比肩于香港、巴黎的特色化国际购物天堂，极致购物旅游将成为义乌城市旅游的第一吸引力，并极大地提升义乌对商务会展客源的吸引力。同时我们分析发现，除了极致购物外，由十大国际化色彩资源构筑的“万国风情”是义乌的第二大特色吸引力所在，完全可以把万国风情体验打造成为义乌的全新吸引核。极致化的购物旅游与多元化的万国风情，就是义乌城市旅游的核心吸引力所在，是义乌城市旅游发展的双核动力！
    基于以上分析，我们将义乌的城市旅游定位为：“天下商品汇?万国风情城――永不落幕的万国博览会”。围绕这一城市旅游定位，进行城市旅游系统工程的打造。

（2）核心工程：城市旅游吸引物体系打造工程
    城市旅游产品是城市旅游目的地打造的核心工程，从城市旅游开发的角度看，义乌的资源与产业、城市公共产品的结合性非常明显，如何把商贸、会展等产业与城市旅游开发结合，如何把购物场所、城市公共产品打造成为旅游产品，成为义乌城市旅游发展的关键。
    为此，我们围绕“天下商品营，万国风情城”的总体定位，以购物为主线，以万国风情为特色，打造一批5A和4A级景区旅游产品来带动支撑义乌城市旅游目的地的建设；结合义乌旅游资源及未来发展思路，义乌城市旅游产业将以8大核心产品（1个5A级景区、7个4A级景区）――“1+7”核心产品体系作为发展引擎。

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