红色旅游目的地打造兵法

绿维创景在一系列红色旅游项目的规划实践中，总结出了红色旅游目的地打造的模式和手法――“一个关键和两个层面”。

（一）一个关键――红色旅游的创新发展

通过对上述的几个红色旅游目的地（延安、遵义、西柏坡、井冈山）开发的分析，并有效借鉴国外类似产品的做法，来找出中国红色旅游发展的问题与经验，在此基础上，总结出具有普遍指导意义的红色旅游创新思路。

1、红色旅游发展存在的普遍问题与经验

1）三大问题

红色文物遗址区普遍存在“本体保护好，周边环境保护不到位”的情况，红色旅游景点缺乏周边环境的有效支撑和依托；

总体来看，遗址遗物数量不多，除建筑外，可供观赏的看点较少，且缺乏一定的震撼性

除革命与政治上的重大意义外，缺少普遍价值的挖掘和展示，大部分的红色旅游地都陷在革命价值大小的比拼上，主题与形象口号高度雷同，实际上就成了同质化的竞争。

2）四大经验

产品联动上，红色为引，但不局限于红色旅游产品，而是以红带多种旅游产品类型和多种游憩方式；

展示方式上，跳出原有的“博物馆式陈列”思维，而是采用各种手法恢复和强化“历史现场感”，出现很多的经典创新精品，如斥资2000万元的井冈山“全景画馆”情景再现工程与引进投资8000万元的大型实景演出《井冈山》；

区域合作上，红色旅游地具有成片分布的地域特点，且红色旅游地之间存在着紧密的历史演进逻辑关系，因此，各红色旅游地间存在着很多天然的游线合作空间，形成了若干经常性的联动发展机制；

管理体制上，克服“多头管理、多头开发”的弊端，从旅游资源整合化经营的市场要求出发，构建一体化的经营管理结构――“权属不变，统一开发，统一经营，统一运作”，如副厅级规格的井冈山管理局、“大归一统”的遵义红色旅游集团公司、瑞金市旅游开发公司等。

2、国外类似旅游产品探析

1）国外类似旅游产品概况

从世界范围内来看，红色旅游其实并不是中国所独有的，从产品的本质性质来看，世界各个国家都有相当一部分产品能与中国的红色旅游相对应，只是国外没有“红色旅游”这个词汇和称谓。

国外类似旅游产品的四大类型

国外类似旅游产品林林总总、种类不一，大致上可分为这样几个类型，都与中国的红色旅游在某些方面存在相似性。

一是爱国主义类，如美国费城的自由钟、莫斯科的红场，几乎每个国家都有属于自己的象征性的爱国主义旅游点；

二是重大历史事件类，如诺曼底登陆、滑铁卢，在美国也有很多的战争题材的国家公园都属于这个类别；

三是历史人物类，比如林肯纪念堂、马克思墓地，中外都有各自民族的伟人或其他标志性的历史人物；

四是政治斗争类，如柏林墙、巴黎公社，尤其是欧洲地区的一系列共产主义政治斗争，中国的红色革命无疑是世界共产主义斗争的重要组成部分。

国外类似旅游产品五大特点

上述的几大类产品分属不同的国家，具有不同的产品内容，但究其根本可以发现这些产品具有以下五大共同点：

主题性强。这些产品都具有极其鲜明的“故事”主题，并且这些“故事”大多都是具有重大影响力的经典题材，为世人所熟知，逐渐地成为所在地的代表性景点；

大众偏好。由于这些产品大都体现了“自由、爱国、奋斗、信仰”等人类普世精神，契合了大众的消费胃口和偏好，因此，市场涵盖面往往很广泛（不是专项市场）；

国际价值。因为其所蕴含的人类普世精神，加之这些产品大多具有国际影响力，因而它们大多都具备很高的国际旅游价值，是该国、该地区吸引入境游客的重要吸引核；

形式多样。这些产品的展示方式都多种多样、形式丰富，早已不局限于传统的“照片+文字”展示形式，“历史现场感”极其浓郁，具有很强的“现场体验震撼性”，非常能引起游客内心世界的精神共鸣；

节事突出。从实际操作情况来看，由于这些产品都有自身的重大历史事件作为故事背景素材，针对这些故事背景举行的节事活动对这些产品的市场接待量具有极强的刺激作用，往往会出现暴涨的状况。

2）国外类似旅游产品开发的两大启示

依托红色资源做出国际价值

中国红色旅游产品的价值不仅仅限于国内游市场，中国红色旅游所蕴含的宝贵精神，如长征精神、国家精神等，具有超越国界的广泛吸引力，但前提是中国红色旅游必须做出它所蕴含的“普遍价值”来。国内的红色旅游城市（尤其是一流的红色旅游城市）可以借此作为基点，吸引国际市场，以“国际牌”来大幅提升红色旅游城市自身的综合价值与吸引力，实现超常规、跨越式发展。

历史现场感形成核心吸引内容

由于性质类似，中国红色旅游产品可以很好地借鉴国外的打造手法，主要就是“历史现场感”的情景展示方式。

    中国红色旅游点有自己的特殊情况，“农村包围城市”，红色旅游资源单体往往规模小、散、乱，整体气势感不强，因此，尤其需要革新展示与体验方式，着重通过对精神世界的挖掘发挥来营造“历史现场感”。

3、红色旅游创新思路――“一招两式四感”

综上所述，红色旅游的创新路径和方法论可归结为“一招两式四感”，通过这样一个结构来实现红色旅游的系统创新。

1）一招：普遍价值的挖掘

立足于今天的旅游市场，用大众的旅游消费心理喜好来重新认识和发掘红色旅游资源的市场价值，在坚持红色旅游资源中的正确政治方向基础上，将红色旅游资源所蕴含的普遍价值点与现代旅游消费热点进行碰撞对接，开发具有广泛市场吸引力的旅游产品。

2）一式：历史现场感的营造

拍摄现场式历史纪录片

应用现代投影技术（如上海世博会大量应用的投影技术与艺术），用故事片的内容，纪录片的形式，以革命旧址原址为外景地，选用特型演员来拍摄历史场景记录短片（10-15分钟），用最直观的手法来强化场地的感染力。

体验场景极致情景化

从各个方面来丰富场地内的展示实物，让旧址的建筑场景极致情景化，具备很强的“气场”，恍惚中似乎屋内主人刚刚离开。

主题体验活动

包括历史事件实景表演、主题体验活动、特色旅游商品销售。

3）二式：与非红旅游的联动

红色旅游是“药引子”，还必须与非红旅游进行联动，才能体现红色旅游对所在地的价值，联动的方式主要包括两个方面，一是区域内红绿古等多彩之旅游线的编排，二是红色旅游与其他旅游产品在经营手法上的联动。

4）四感：亲切感、身临感、感动感、振奋感

根据"一招两式"的思路，对各种产品（包括红色旅游产品、绿色古色土色旅游产品等等）进行提升打造，使得整个红色旅游地除了具备革命教育基地功能之外，还要具备"亲切感、身临感、感动感、振奋感"的总体体验要求，即对红色旅游不再仅仅是接受教育的感受，而是在营造的情景化"历史现场感"中，感受到身临其境（身临感），对革命斗争时期的伟大人物、领袖感受到亲切（亲切感），为革命历史中的艰辛奋斗过程而感动（感动感），为革命最终取得胜利以及现今国家民族的复兴强盛而感到振奋（振奋感）。

（二）两个层面――区域发展层面和旅游发展层面

旅游目的地的打造不光是旅游产业本身的事情，还包括产业协调发展和城镇化建设的内容。在旅游业本身实现良性发展的同时，旅游业该如何理顺与其他产业之间的关系，形成有效的协调互促发展机制，并通过自身的发展带动其他产业的发展，从而形成全市整体区域经济的腾飞以及社会的进步？如何通过产业要素的布局形成旅游目的地，如何推进旅游城市建设和城市化发展？建设旅游目的地，我们认为应包括旅游带动区域发展和旅游本身发展两个层面的内容。

首先是区域发展层面。旅游目的地建设应该结合产业发展、目的地建设、城乡统筹下的城市化建设等，理顺旅游产业与其他产业的关系，通过产业要素的布局构建旅游目的地，并带动城市化建设，实现区域经济的全面发展。包括产业整合升级、旅游目的地建设和城市建设与城市化三个方面。

其次是旅游发展层面。在对资源和市场进行深入研究的基础上，打造合理的旅游产品，形成独特的旅游品牌形象和核心吸引力，并大力开展旅游营销，通过政府的成功运营，做大旅游产业。从这个层面来说，旅游开发应该有深度的策划，包括旅游产品策划、旅游营销策划和政府运营策划。

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