城市旅游的整合与开发――以义乌为典型，探寻城市旅游发展之道

       城市旅游解读

义乌，以小商品闻名天下，在城市经济转型与城市升级的过程中，旅游的发展也成为全市发展的重中之重。义乌人提出了打造城市旅游的命题，绿维创景通过竞标，有幸获得研究这一命题的机会。由于义乌是典型的传统资源非优区，因此在发展城市旅游方面具有非常强的典型性。我们通过对本次规划的总结，透过义乌的例子，提出城市旅游发展的基本模式。

一、城市旅游解读
    1、什么是城市旅游
    目前，学术界对城市旅游的界定还不统一，但总体而言可概括为：城市旅游是以城市的功能、性质及特色为基础，将城市作为一个整体的旅游吸引体系，吸引、推动、促进旅游者在城市地域内所进行的富含城市文化内涵的所有旅游现象和过程的总和。
城市旅游的范围是城市建成区和市域；城市旅游的主体是国际游客、国内游客和本市居民；城市旅游的客体是组成城市的各类物质和非物质要素，包括自然、文化、产业、建筑、居民、事件等元素。
    2、城市旅游是当前及未来中国旅游发展的一个重要趋势
    城市，特别是国际大都市，往往是一个地区和国家的政治、经济、文化和商贸中心。城市所蕴含着的历史文化构成了城市旅游资源，城市所具有的便利交通、发达的商业设施、舒适的居住环境也使其成为区域旅游的集散中心，因此城市成为世界上最重要的旅游目的地，城市旅游成为居住在世界不同地区的人们进行跨文化交流的重要载体。
    城市旅游的最终目的是将整个城市打造成为一个超大规模的城市旅游产品，并在此基础上，扩大城市旅游的内涵和外延，整合区域的旅游资源，带动区域旅游产业的发展。从香港、新加坡、巴黎等地发展城市旅游的实践来看，其对整个城市及区域经济的拉动作用是非常明显的。
    城市旅游是中国旅游业的重要组成部分，但我国目前仍处在关注传统旅游发展的阶段，城市旅游虽有发展，但发展还不充分。城市旅游的优势是显而易见的，其必将成为当前及未来中国旅游发展的一个重要趋势。

二、如何发展城市旅游
    1、城市旅游战略理念：强化发展理念与发展战略的创新
    作为传统旅游资源非优区，义乌要开发城市旅游，本身就是一大创新，规划义乌城市旅游，更是创新与发展的对话。能否以创新的理念与思路，把城市、产业、文化与旅游创新结合，是义乌城市旅游发展能否突破的关键。
    因此，本规划以创新为重点，跳出义乌看义乌，在科学把握新态势的前提下，把创新作为城市旅游发展的关键理念来强化，以六大创新理念来审视和考虑义乌的城市旅游发展战略问题。

第一，发展观创新：以科学发展观来统领义乌城市旅游的全面发展，把城市旅游放在全市经济社会发展全局中来统筹考虑和谋划，把城市旅游发展作为义乌产业升级与城市升级的关键抓手来培育。
    第二，引擎观创新：充分挖掘义乌市的特色产业――商贸、会展等，打造义乌城市旅游的核心吸引力，构建义乌城市旅游发展的独特主题与超级引擎。
    第三，资源观创新：以泛旅游的视野重新审视义乌的城市资源，把整个城市视为一个旅游目的地来建设和经营，把包括城市品牌、城市街区、商品市场、会展中心、节庆活动、文化风情等在内的城市产品作为城市旅游发展的重要资源进行开发利用。
    第四，市场观创新：跳出传统的纯旅游群体的市场观念，把义乌庞大的商贸与购物人群也作为最重要的旅游市场来对待，把购物过程的旅游化提升、商贸接待与会展活动的休闲化升级作为义乌城市旅游发展最重要的内容来对待。
    第五，产品观创新：以泛旅游的视野来界定义乌城市旅游产品的特质，跳出传统旅游产品概念，通过“城市资源景区化、风情化、休闲化、主题化、体验化”五化手法，打造特色城市旅游产品，最终实现整座城市就是一个大景区、大产品的根本目标。
    第六，产业观创新：树立大旅游的理念，把义乌的城市旅游发展与商贸、会展、餐饮等现代服务业充分融合，构建旅游产业集群，充分发挥城市旅游的动力引擎与关联带动作用，推动和促进全市各项产业的结构优化与协同升级。 

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