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说到商业区景观,就不得不先了解一下RBD的概念:RBD 是 Recreational Business District 的缩写,中文译为“休闲商务区”,也可以译为“游憩商务区”或“旅游商业区”。它是当今国际中心城市推出的与其商务中心功能相呼应的新兴产业区RBD将休闲娱乐、主题旅游、精品购物等各类项目加以整合,并与商务相结合,形成一种新型的旅游休闲产业,形成现代都市新亮点。
各种RBD类型的商业街区形态特征:
1、城市商业格局提升形成的RBD形态
(1)CBD叠加型与伴生型
此类RBD,与CBD具有一定的共同性,如交通发达、土地价值高、人流量大、业态高档等特征。
客源消费:客源组成较复杂,但均具有高消费、短时消费、时尚型消费、夜间消费强等特征。
商业布局:一般以城市CBD中心及周边的大型商场、购物中心等为核心,以城市交通干道为轴线,配置餐饮、娱乐、特色商业等业态,与之共同组成城市里最高档的商业和娱乐业态的集合区域。
业态特征:进驻业态时尚性最强、高端消费最多、规模较大,强调满足生活节奏快的较高收入人群的商业和休闲需求,是城市商业水平和休闲娱乐水平的高度代表。受城市土地的有限性制约,该类RBD的休闲娱乐业态以室内为主。
(2)大型购物中心型
城市中心型SHOPPINGMAIL,与城市CBD发展关系密切,由此形成的RBD特征与“CBD叠加型与伴生型”有很多共同点。该类SHOPPINGMAIL大多因弥补城市发展空心化后的商业空缺而出现,目前在中国相对较少。城市周边型
HOPPINGMAIL在中国则较为普遍,以下只分析后者特征。
客源消费:以本地顾客为主、消费层次丰富、消费时间较长(1-2天)、具有明显的无差别消费特征。
商业布局:一般是由以超大体量的商业空间为核心,衍生出系列辅助商业空间。“规模化”和“一站式”决定其商业布局不太受周边传统商业影响,自成体系,但对交通条件的要求很高。
业态特征:首先应该具有“中档为主”和“零售为主(50%以上)”的特征,才能满足吸引大量、多次消费者的需求;其次强调业态的丰富,娱乐、餐饮、休闲的比例均有合理配比,才能满足“家庭一站式综合消费体验”的要求。
(3)特色购物街区型
该类型RBD具有很浓厚的城市传统文化和商业特征沉淀。
客源消费:以本地为主,通过商业升级和聚集,外地客源会逐渐增多;消费时间相对较短,大众消费较多、最能体现本地商业习性,购物娱乐性较强。
商业布局:由于脱胎于城市传统商业街区,受城市传统商业格局影响较大,在此沿袭下补充、改建和扩张,受周边区域性质和发展影响也较大。
业态特征:本土化商业形态分布普遍,以零售业为主,大多存在规模小、类型多、大众型和无差别性等特征,根据城市商业文化而呈现不同主题化发展形态。由于地处城区内,虽业态丰富,但不严格强调一站式消费。
2、城市旅游提升促进形成的RBD
(1)旅游资源伴生型
客源消费:凭借优势旅游资源,外地游客首先成为其启动的主力客群消费能力强、盲目性强、数量大,季节性强、一次性消费明显。随着旅游方式提升和商业业态补充,本地消费逐渐增强,可适度弥补单一客群的缺陷。
商业布局:旅游资源特性和区域旅游服务水平是影响其商业格局的两大因素。因此,该类RBD的商业首先是要满足旅游资源开发和运营的需要,然后满足游客旅游综合消费的需要,在二者基础上进行丰富、提升和优化。
业态布局:具有很强的“资源导向”和“服务导向”。资源导向决定其具有较强的“主题化”特征和基础,服务导向决定其旅游服务业态的完整性,但并不强调城市商业形态完整。因此,占主导地位的是餐饮、住宿、娱乐等服务型业态。在资源导向的影响下,这种RBD形态的商业业态最具有趣味性和游乐性。
(2)新游憩目的地型
不同产业或商业形态,扩展所形成的新游憩目的地形式也是不同的,其延伸出的RBD形式也不同,但究其根本,也有一定规律可寻。
客源消费:客源根据其基础产业或商业形态,呈现消费者特征和行为的高度同质化、极端化和规模化。
商业布局:首先是以其基础产业或商业形式为主体,并在周围形成配套设施和衍生商业;其次,产业聚集性决定其商业和休闲先天就具有很强的主题性。
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