中国温泉进入二次升级时代（下）

中国温泉旅游未来如何创新

那么，在市场呼唤中国温泉需要二次升级的新阶段，中国温泉旅游究竟如何创新？林峰博士强调，首先是温泉本身要做出彩，特别是温泉游憩方式的创新，这是基础；但更为重要的是，在温泉项目的开发模式上实现创新。结合区域目标市场的主流需求特征，选好“温泉+x”的大温泉开发模式，才有可能使得温泉的商业模式超越一般性的竞争平台，形成突破性发展。因此要跳出温泉做温泉，从休闲产业的角度看温泉，以温泉为中心，充分考虑温泉与休闲房地产业、会议产业、疗养产业、水游乐产业、旅游小城镇、新农村、山水旅游互动结构的发展，使诸多产业在温泉周围形成聚集。目前我们正在做的好几个项目，都是以温泉资源、温泉泡浴模式为基础，形成温泉产业聚集区的整体发展模式结构。这些项目说明，通过温泉带动会议、康体、农业等其他产业互动发展，是一种可行、值得推动的产业创新发展模式。

罗红宝认为，温泉泡浴模式的创新非常重要。泡温泉的方式越来越多样化、综合化、艺术化，形成了温泉的几百种泡浴模式，包括以水休闲与水游乐相结合、与文化形态结合的模式，包括各种各样的养生、温泉泡浴的露天风吕、鱼疗相结合的方式；与泥疗、盐疗，医药、美容、康疗、水上运动、水上娱乐相结合等。全世界洗温泉的方式非常多，很多以自然条件形成的与观赏游乐相结合，也有与人工的方式相结合，如奥地利的音乐温泉，整个温泉和音乐的身心疗养相结合，文化创造和自然环境结合都形成了温泉发展非常广泛的模式。温泉泡浴模式的发展，形成了旅游与温泉非常广泛的休闲结构，形成了不同温泉的特色，包括景观的特色、游乐方式的特色，由此带来收益模式的变化，与温泉结合的玩、吃、住、游乐、会议等发生了很大变化。如温泉热带环境下的温泉，山体环境下的温泉，在溪沟里自然的溪流与环境结合的温泉，各种各样环境下的温泉；与文化结合的温泉，形成禅宗的温泉、道家的温泉等等，形成的各种景观模式打造。在这个基础上，温泉作为一个产业已经形成了聚集效应。

竺炜坚认为，把温泉文化、历史、自然资源和温泉度假村本身的建设及经营相紧密结合，形成自己独特的优势，这就是创新，而不是没有根源的求新、求异、求怪。可以充分利用当地资源，注重温泉文化内涵的发掘和创新，才能有长远的生命力。温泉文化内涵的创新主要有两种模式：一是与当地的人文资源紧密结合。如广西的九曲湾温泉，着力打造广西壮族的民族风情特色，在度假村建有广西民族风情园，以雕塑、文字、图腾、手工制品、表演等多种形式展现在游客面前，民族风情特色非常浓郁。湖南的汝城温泉也是着力打造畲族少数民族传统特色，甚至专门在度假村的温泉区保留了一条给当地村民取用温泉水的通道，保留了当地村民利用温泉水杀猪、杀鸡、洗衣服、洗菜的生活习惯，游客可以近距离观看和了解畲族风情和生活习俗，成为汝城温泉的一个独特卖点。以唐玄宗与杨贵妃的爱情罗曼史而著称的西安华清池温泉，更是充分发掘了历史文化底蕴，白居易一句“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”就成为了华清池温泉的金字招牌。湖北孝感的嘉伦河温泉就着眼于一个“孝”字做文章，着力打造中国传统文化的精髓――孝顺、孝敬、孝子的精神领地，其实也就是尊敬长辈、尊敬祖先、尊敬自然规律的意思，这个题材做出来，独特而有很强的吸引力和凝聚力，中外远近、男女老少，都会有兴趣去看看，去感受。这是一个很有创意的把温泉文化和传统文化相结合的范例。

二是与当地的地貌地质特点紧密结合。如海南的七仙岭温泉，它是国家林业部批准的35个国家森林公园中唯一一个命名为国家温泉森林公园的，七仙岭国家温泉森林公园占地22平方公里，有着我国少有的既有热带原始森林景观又有优质温泉资源的旅游胜地，温泉度假区就充分利用了独有的资源，打造出全国知名的集奇峰、温泉、风情、田园、气候、森林为一体的优质温泉区。如天津的天鹅湖温泉，相传乾隆下江南时曾在此休息，康熙也有手迹“导流济运”至今仍存留在度假村的“知菊堂”内。天鹅湖度假村有水面面积达600多亩，如此大的水面面积它就充分利用来作为自己的特色，并不破坏它，搞什么划船等水上设施，而是仿清皇家四合院环湖而建，古色古香，气派典雅，偌大的湖面仅作景观，非常的大气。江西庐山的汤池温泉，地貌非常秀美，它是山青、水秀、湖美、瀑迭、花奇、树珍、石古、崖悬，被安徽省批准为“汤池风景名胜区”，称为华东一绝。这些都是利用自己得天独厚的自然资源打造自己的温泉文化品牌的经典，是别人不能复制的，也是最具有核心竞争力的温泉文化创新品牌。此外，中国温泉的创新，还要非常重视温泉研究的突破，政府应该大力帮助、扶持甚至资助温泉旅游研究机构，催生中国权威温泉旅游研究机构的诞生，对于温泉创新发展具有重大意义。

朱跃东认为，创新是时代的灵魂，中国温泉企业必须重视经营理念的创新与企业品牌的打造，而理念与品牌创新的核心是企业文化的培育，文化是铸就百年企业的基石，中国温泉行业未来的创新重点在于抓住温泉养生、度假休闲。谁家的养生、休闲做好了，就有竞争力，就名利双收，就成功了！中国温泉旅游创新开发可以总结为“降龙二十六式”，与同行共享：温泉做主、理念做新、战略做远、策划做先、定位做准、设计做专、建设做美、产品做精、模式做特、养生做深、度假做够、休闲做足、功能做全、文化做纯、机制做活、队伍做强、素质做高、卫生做标、服务做细、市场做正、保护做好、环境做优、品牌做响、形象做亮、效益做赢、产业做大。

孙丙虎强调，中国温泉的创新，还要注重可持续发展的问题，不能回避资源的合理开发与温泉资源保护问题。因此，温泉的水处理非常关键，要做得特别到位，尤其是泡浴水的降（升）温与消毒利用，以及污水废水的处理与有效利用及回灌问题，这是温泉可持续发展，避免泉水枯竭的重要手段。

刘辉补充，中国温泉的创新还要尽快形成国家级的法律法规与行业规范，制定出温泉开发的准入门槛与温泉水的科学利用问题，才能够保障温泉行业实现良性化发展，减少或杜绝假温泉的出现，这是温泉创新的前提。值得庆幸的是，目前国家有关部门已经在大力推动这项工作，在温都水城召开了专门的研讨会，相信不久的将来温泉的相关行业规范就会出台。

蒋世和最后指出，未来中国温泉旅游的创新，特别需要专业机构的介入，温泉项目的规划设计要得到充分的重视，才能够推动和实现创新。比如我们在解决温泉淡季问题的突破上，在秦岭北麓设计了一个面对关中夏季消暑市场的冷浴产品――太平冷浴庄；在福建贵安温泉项目，也把山泉与温泉相结合，夏季泡山泉，冬季泡温泉，形成双泉泡的概念，都是在策划规划阶段实现了创新。

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