“后奥运旅游”发展研究

2008-09-25 绿维创景 标签：奥运旅游会展旅游体育旅游

"后奥运旅游"的产业发展特征

经过研究，我们发现，对于旅游产业而言，奥运会具有非常清晰的划时代的意义。“后奥运旅游”既是一个概念，也是一个具有明确特点和差异性的产业发展阶段和时代。

筹备了七年的北京奥运会，终于华丽地落下了帷幕，为全国人民七年的辛勤努力画上了圆满的句号，自此中国开始进入后奥运时期。据最新统计资料显示：从2001年开始到奥运会结束这七年多时间，我国对奥运会总投入达5200亿元。举全国之力办奥运，投入巨大资金，全民积极参与，这在奥运历史上史无前例。那么奥运会的带动作用及后续影响将带给我们什么样的启示？为此，绿维创景以奥运的直接受益者――旅游业及相关行业为例，以历届奥运会的后奥运现象及相关专家、部门的预测为依据，对后奥运旅游发展进行了简单、粗略的预测及分析，以期对其他旅游者及相关机构研究有借鉴意义。经过研究，我们发现，对于旅游产业而言，奥运会具有非常清晰的划时代的意义。“后奥运旅游”既是一个概念，也是一个具有明确特点和差异性的产业发展阶段和时代。

一、"后奥运旅游"的产业发展特征

(一)奥运对举办国旅游发展的影响分析

奥运会总共举办了29届，每一届对举办国的影响都非常巨大。进入80年代，奥运对举办国的影响尤为突出，许多国家因成功举办奥运会，极大的提高了国际形象，由此带来可观的经济效益。纵观奥运发展史，奥运的成功举办，对举办国旅游业发展的影响也非常大，特别经典的两届是巴塞罗那奥运会和悉尼奥运会。

1、巴塞罗那奥运会对西班牙入境旅游的影响

奥运会对西班牙入境旅游市场的影响突出表现为奥运结束后的3～5年，持续影响则达10年以上。1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位；1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后，接待游客人次数增加了500%，这都充分体现了这次成功的奥运会旅游业效应。但我们不能忽视：奥运会举办年到巴塞罗那的游客数量呈减少趋势；奥运结束一年后入境旅游者数量才出现大幅增长。

2、悉尼奥运会对澳大利亚国内旅游的影

2000年，澳大利亚国内过夜旅游者数量为7377万人次，比1999年增长1.1%，悉尼的国内过夜旅游者数量为829万人次，仅比1999年增长2.8%。在奥运举办年，澳大利亚国内旅游市场整体并没有发生显著变化，旅游者数量增长平平。

(二)奥运后我国旅游市场发展趋势分析

通过历届奥运会对举办国旅游后续发展的影响及相关专家、旅游部门的预测分析，绿维创景粗略分析与预测了后奥运时期我国旅游市场可能的发展趋势。

1、入境旅游市场发展趋势

奥运会的召开，对举办国入境旅游市场的影响最大。据北京市旅游局提供的数字，从2001年开始，前来北京的海外游客数量每年平均递增7%。另外，奥运协办城市青岛、香港、天津、上海、秦皇岛和沈阳也迎来了更多的入境游客。据专家分析，奥运期间举办国将迎来入境旅游高峰期，但据北京旅游局公布的资料显示：8月份全市接待入境过夜旅游者仅为38.9万人次，比去年同期减少7.2%，这说明奥运期间到中国的入境旅游者较去年、较预期均低。

奥运结束后，中国将进入旅游黄金期。但据历届奥运经验：奥运后短期内入境旅游将处于停滞或倒退状态，经一定时期恢复后，将出现持续3～5年的增长高峰期，甚至更长。据北京旅游局统计数据显示，下半年国外报名到中国的游客数量并不乐观，这一现象与其他国家奥运会后入境市场的特点一致。专家预测：到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国，这比奥运前世界旅游组织预测的2020年提前五年，充分显示了奥运会对我国入境旅游市场的积极推动作用。

2、国内旅游市场发展趋势

奥运会对我国国内旅游市场的影响相对较小，主要表现在奥运中和奥运后两个阶段。奥运前我国国内旅游呈增长趋势，奥运在其中起多大作用有待进一步研究。但值得注意的是：奥运期间我国国内旅游受到重大影响，奥运的挤出效应导致了主、协办城市客流量的减少，非奥运城市的客流量则保持平稳或稍有增长。依据专家预测及历届奥运会后举办国国内旅游市场的特征，分析得出：奥运后，短时期内我国国内旅游市场将出现“井喷现象”，人们压抑许久的出游热情将在短时期内爆发，但是这一黄金时段过后，国内旅游者将回归理性，进入到我国国内游持续增长的稳定阶段。由于后奥运的影响，绿维创景大胆预测：未来3～5年内我国国内旅游市场形势一片大好，将会以更快的速度增长。

3、出境旅游市场发展趋势

由于国民经济的持续增长，人民可支配收入不断增加，部分省市人均GDP超过3000美元，居民出境旅游热情高涨。奥运前期，我国出境旅游呈平稳增长趋势，受奥运影响不明显。

奥运举办期间，由于大量国内外游客齐聚奥运主、协办城市，造成拥挤，部分本打算进行国内长距离旅游的旅游者迫于现状，可能将出行计划改为出境游，使得奥运期间我国出境旅游客流呈现出激增现象，但这一趋势不是很明显。奥运给中国提供了一个展示自我的舞台，同时也为各国相互交流提供了一个良好的平台。奥运期间，众多国家元首、高级官员造访我国，加强了各国间的交流，尤其是旅游合作。中国将与各国互派旅游考察团进行旅游相关项目的合作，为游客互访创造了条件，届时，将有更多的国民走出国门。因此，后奥运时期，我国出境旅游市场也将以更快的速度增长。

(三)“后奥运旅游”影响因素分析

绿维创景分析认为，后奥运时期我国旅游市场呈现出上述特征，主要是由于：

1、国家政策推进

早在奥运举办前，国家旅游局就将2008年确定为“中国奥运旅游年”，并紧紧抓住奥运契机开展系列宣传推广活动。奥运后国家旅游局又策划组织国外旅游企业到中国采风，为外国游客来中国旅游铺路，同时地方旅游部门及企业也已做好“走出去”的计划。在相关政策的推动下，中国将展开双臂迎接八方来客。

2、基础设施完善

北京奥运会筹办期间，奥运场馆建设资金投入逾130亿元；整个城市的总体建设，包括城市的基础设施、能源交通、水资源和城市环境建设等，投入约2800亿元；其他协办城市和非奥运城市也借奥运之风大兴土木，对各地的景区及酒店等基础设施进行修葺、完善，为奥运后接待大量国内外游客提供了基本保障。

3、国际知名度提高

北京奥运，终于圆了中华民族的百年奥运梦。北京通过了全世界的检验，并取得了极好的口碑；中国借这次奥运，充分、全面地向世界展示了我国改革开放以来所取得的巨大成就。中国完善而安全的环境、古老而深厚的文化，都将极大的提高中国的国际知名度与美誉度，更多的国际旅游者对中国充满了向往。

4、国际间交流加强

奥运结束后，中国将与世界各国加强旅游合作，签署一系列促进旅游业相互交流的协议，为各国游客互游提供便利。在这种大趋势下，不仅到中国的外国旅游者将逐年增多，中国旅游者也将逐步跨出国门，体验别样的民俗文化风情。

5、体育意识增强

奥运给中国带来了一场体育盛宴，同时，也极大的提高的中国人对体育的热情，包括政府、开发商、市民、游客等旅游相关主体，也不可避免对旅游有着较大的影响，也为与体育休闲结合的旅游发展提供了更大的空间。