“后奥运旅游”发展研究

2008-09-25 绿维创景 标签：奥运旅游会展旅游体育旅游

各举办城市“后奥运旅游”发展分析

二、各举办城市“后奥运旅游”发展分析

(一)总体分析

第29届北京奥运会已经落下帷幕，但奥运对中国经济带来的影响却依然在延续。据携程网一项针对全国超过1000名受访者的调查显示，七成受访者准备在奥运会后出游，北京得票率高达60%，成为奥运会后出游首选地；香港和青岛此次作为奥运会马术和帆船比赛城市，更是获得了极高的关注；上海、秦皇岛分别得票12%，并列第三；沈阳和天津，分别得票10%。

(二)主办城市――北京的“后奥运旅游”

1、北京市旅游局将全力推进奥运会旅游产业发展

运会为北京留下丰富的物质精神遗产，这将成为北京开展“后奥运旅游”的重要助推力。据市旅游局相关负责人介绍，旅游局将推出多项举措，全力推动奥运会旅游产业发展，展示北京旅游遗产资源。

首先，全面实施“走进北京、回味奥运”海外旅游市场营销计划，开展为期两年的重点入境客源市场专项促销活动，巩固奥运品牌效应。其次，将实施奥运会会展旅游促进计划，申办具有全球影响力的专项活动、大型赛事、会议和展览，培育三到五个世界级会展旅游品牌。第三，统一协调奥运场馆的赛后利用，制定奥运场馆特许经营实施计划，加强赛后奥运场馆利用和旅游产业的结合。

2、奥运建筑群成为旅游亮点。

北京拥有多处享誉全世界的著名景点，而由奥运主场馆等31个奥运场馆组成的奥运建筑群，将是北京“后奥运游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鸟巢”与“水立方”这两大体育场馆，和奥林匹克公园的园林建筑和钟鼓楼广场。以它们为代表的奥运场馆游和奥林匹克公园以及北京各区公园中的奥运文化广场游将构成北京奥运文化游的主要线路。

3、旅游资源的重新整合。

奥运会后北京不仅出现了许多新地标，旅游资源也重新整合，部分主题见附表。

附表北京旅游资源再整合及其亮点

资源整合	包含的旅游景点	资源亮点
京城古韵	长城、故宫、天坛、颐和园、前门大街、明十三陵、周口店北京人遗址等名胜古迹	北京悠久的历史文化，世界文化遗产
京味儿胡同	烟袋斜街、南锣鼓巷、国子监街、什刹海、钟楼湾、隆福寺等	老北京特色文化：道不尽的京味
古玩	潘家园、琉璃厂、报国寺、古玩城、卢沟桥等是知名的古玩市场	历史文化遗存，展现华夏文明史
民俗	大栅栏、天桥、牛街、大观园、中华民族园、东岳庙、高碑店古典家具街等	中国传统文化和民族风情的展现
城市景观	天安门广场、国家大剧院、中央电视塔、西单文化广场、中华世纪坛、王府井商业街等	北京的地标性的建筑物，国际大都市的风采
时尚休闲	世贸天阶、三里屯酒吧街、后海酒吧街、798艺术区等展现了北京的时尚艺术特色	徜徉在时尚艺术里的休闲体验，感受时尚的新北京
奥运体验	鸟巢、水立方、奥运村、其他体育场馆等	感受和体验奥运气息
博物馆	中国国家博物馆、首都博物馆、北京天文馆、中国电影博物馆等	精彩纷呈的百科博览，了解中古发展史的百宝箱

(三)协办城市的“后奥运旅游”

1、青岛：“奥帆”是宝贵的旅游资源，将推动青岛旅游发展。

2008年的奥运会大大拉动了青岛旅游业的发展和基础设施的建设。奥帆委日前发布消息称，奥帆基地、银海国际游艇俱乐部、极地海洋世界一直到石老人高尔夫球场的沿海一线，将被打造成我国北方旅游休闲度假的示范区。此外，还将建造奥帆赛博物馆以资纪念。青岛提出了后奥运旅游发展的“五项对策”：借助奥运影响力，推进旅游企业集群发展；引进国际知名品牌饭店和旅行社；完善重点旅游大项目建设情况信息库和协调服务机制，协调有关部门共同推进旅游大项目建设；体育健身、休闲度假与观光娱乐相结合；发展会展旅游，打造青岛“会展之都”的形象，全面提升青岛展会的国际化水平。

2、秦皇岛：积极进行旅游推介，实施七大工程

秦皇岛是奥运会足球赛的协办城市，奥运会结束后，市旅游局第一时间利用多种方式开拓后奥运旅游市场：8月17日，举行后奥运旅游大型采访推介活动；8月末邀请全国45家新闻媒体记者实地感受和采访秦皇岛旅游；9月初组织行业单位参加沈阳首届国际著名旅游景区展示会。此外，“十一”黄金周期间，秦皇岛所有奥运场馆将免费向广大中外游客开放。

为充分开发奥足赛带来的注意力资源，秦皇岛市还将实施七大工程，即：配套完善旅游交通体系；全面提高旅游产品档次；综合开发高、中、低星级酒店，包括经济型旅馆等饭店设施；拉长旅游产业链；创新提升具有地域特色的餐饮水平；大力提高从业人员素质；创建旅游大企业、大集团。

3、天津：后奥运旅游更精彩，高铁是亮点。

天津也是奥足赛的协办城市，它也是各协办城市中离北京最近的一个。为此，天津提出了“奥运在北京、观光在天津；奥运在北京、休闲在天津”的旅游口号，并逐步通过一系列有效的措施将其变成现实。

据天津旅游局局长介绍，2008年下半年组织几批促销团到日韩和欧美地区促销；在10月份的第四届中国天津妈祖文化旅游节召开一次由港澳台和环渤海旅行商参加的推介会；于8月1日开通的京津城际高速铁路为天津旅游发展添上了华丽的一笔：乘坐高铁成为游客喜爱的旅游项目，同时也极大地推进了京津两地游客的往来。

4、沈阳、上海、香港：旅游发展受后奥运影响较小。

与前面几个协办城市比起来，这三个城市的后奥运对旅游业影响相对较小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基础设施完备，旅游发展稳定。奥运过后，上海的都市游和香港的奥运主题广场、马术比赛场馆游将会因为奥运会的举办受到新的关注，但是并不会过多影响原来的旅游主流市场。沈阳在发展后奥运旅游中表现得比较平淡，目前综合资料显示，沈阳旅游相关部门对于后奥运旅游业的发展和宣传都没有采取明确而有力的措施。所以，目前看来，后奥运对沈阳旅游的影响不是特别明显。

(四)国内其他重点旅游城市的“后奥运旅游”

奥运会期间，中国的文化、旅游资源等通过各界媒体传递到了世界各地。因此，除了主协办城市，其他城市同样拥有良好的商机，尤其是那些传统的旅游城市，如西安、桂林、苏杭，甚至西藏等地，必然会随着入境游客的增多而受益。