2008年假日旅游结构调整大盘点

       全国假日调整对旅游市场的影响分析

三、全国假日调整对旅游市场的影响分析  

（一）我国旅游市场呈现的特征  

假日调整对旅游市场整体影响不大，但由于节假日增多，且三个黄金长假变为两个，必定会对市场产生影响，呈现出特有的发展趋势。随着新一轮休假政策实施的结束，我国旅游市场呈现出以下特征：  

1、客源市场呈现的特征  

（1）自驾游旅游者增多  

（2）散客成旅游主旋律  

（3）小长假全国旅行社收益减少  

（4）十一长假游客增长幅度大增  

（5）小长假短线游增多、十一长线游增加

（6）全年游客分布日趋优化 

（7）旅游者出游习惯发生转变  

2、假日调整对相关行业的影响  

（1）酒店业  

假日的调整，对酒店业的长远发展是非常有利的，但由于酒店的性质不同，业呈现出不同的现象。 高档酒店：大部分以商务客人为主，长假期间，正是休假高峰，商务活动减少，房间空置率比较高；假期调整后，小长假期间商务客人出游的可能性减小，可增加商务客源和会展活动，提高入住率。  

中低档酒店：假期调整对大部分城市中低档酒店影响不是非常大，因为其客人并非纯粹的游客。但对于旅游景点附的中低档酒店，则受到冲击比较大，非黄金周期间，酒店经营均比较平淡。假日调整，分散了全年客流量，使得旅游波峰波谷的区别减小，更有利于酒店的平稳经营，减小酒店压力。  

（2）交通业  

假日调整，交通业是最大的受益者。每年的黄金周，旅游流、探亲流集中出行，使得交通业遭受巨大压力，即使加班加点安排临客也无法满足巨大的人流出行需求。假日调整后，旅游者出行计划发生变化，扎堆出游现象有所缓解，交通业承受的巨大压力将有所减小。据携程旅行网调查报告显示，在全体受访者中，53.1%的人认为假日调整对缓解全国人民集中出行带来的“超载”有实质性的作用。但就十一黄金周的现状来看，出行压力虽有所缓解，但交通拥挤现象仍未得到实质性改变。  

（3）旅行社  

小长假期间，更多的旅游者选择短线出游，散客游、自驾游成为主旋律，出游者对旅行社的依赖性降低，导致景区与旅行社的互动性降低，即景区对旅行社的依赖度将有所降低，这也意味着旅行社的利润收益高峰期的缩减，如旅行社大多不为清明节专门设计旅游产品，中秋节市民更愿意待在家里共享欢乐，端午节天气渐热，加上孩子快要放暑假，市民也不会选择这个时间出游，因此这几个节假日不太可能带来足够多的客流，总体上导致了客流的减少。  

针对小长假期间短线旅游者增多、而十一长假长线旅游者增多的现象，旅行社也调整了工作思路，针对不同时期旅游者需求，实施了灵活的组线方式。 由于长线出游集中在十一期间，大部分长线线路均出现涨价现象，如国内长线游平均涨幅在30%左右，但随着带薪年假制度的实施，这一涨价现象将有所缓解。   

（二）影响旅游市场的主要因素  

1、集中出游时间减少  

五一长假的取消，导致旅游者集中出游的时间有原来的三个变为两个，对旅游市场的影响非常大。首先，由于时间变短，旅游者可能将长线旅游计划搁置或转为短线出游，呈现出十一长假期间游客长线出游人数激增和小长假期间短线出游火爆现象；其次，由于时间较短，旅游者更向往自由式出游方式，自驾游和散客成为旅游市场主旋律；再次，由于小长假带有更多的政治色彩，因此小长假期间居民更多的选择与家人团聚，从而使得四个小长假的出游人数较五一长假少，减少了旅游收益。  

2、可出游时间增多  

假日调整后，旅游者可出行的时间段由原来的四个转变为现在的七个，极大的提高了出游的积极性，同时由于时间段更为分散，有利于平衡旅游市场淡旺季的巨大差距，也有利于缓解交通、景区、酒店等配套行业承受的巨大压力，改变了人们在三个黄金周集中出游的习惯，有利于旅游市场的可持续发展。 

3、带薪休假政策的影响  

带薪休假制度的实施，给了旅游者更多的选择：旅游者可随时根据自己的喜好制定出游计划。为了避免假日的拥挤，带薪年假出游一般选择避开假日而另择时间，为进一步平衡客流淡旺季差距提供了保障，也有利于减小交通行业的压力。由于出游人数较少，大多以自驾游和散客为主，促进了散客市场的发展，对旅行社效益产生一定影响.  

4、出行观念发生变化  

假日调整后，居民的出游计划、出游方式均发生了变化，如由于小长假时间较短，部分旅游者选择短途旅游；由于长假减少，旅游者将长线出游定了在十一黄金周，使得这一时段长线旅游者激增；为了更详尽的参观旅游景点，旅游者选择了自驾车出游或以散客方式出游；为了有更多的时间陪伴家人，小长假期间更多的人选择了留在家里。这些出游观念的变化，均对我国旅游市场产生了不同程度的影响，促使旅游市场向着更成熟的方向发展。

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