津城夜间旅游现状：“含金量”高 潜力巨大

       合理开发运营，增强吸金能力

趋势开发夜间旅游部分景点小试牛刀

近年来，已有景区开始主动打起“夜间旅游”的牌。比如各公园夜晚推出的灯会，大型雪场举办的圣诞焰火晚会等。夏季举办的啤酒节，大都放在公园举行，在彩灯的照射下，整个园内流光溢彩，格外迷人，美妙的音乐配上清凉的啤酒，夜幕下的公园沉浸在激情狂欢的气氛之中。一些公园负责人介绍，夜场游客以“家庭游”为主，此外还有情侣或朋友结伴前来，十分火爆，这说明人们对夜间休闲的需求在不断加大。

此外，为打造津城夜生活的品牌，近年来有关部门也策划举办了一些大型演艺活动，如明星演唱会、体育文艺类赛事等夜晚活动越来越多，从而提升人气，吸引旅游人群。“一些传统的津味民俗花会演出，也可以挑起灯光放到晚间进行，游客对于这种具民俗风情的活动往往更感兴趣。”旅游专家表示。

数字游客住一夜拉动消费作用明显

津城的夜色越来越美，透过城市的夜景，可以领略城市的另一种风情。据了解，夜游海河、观光巴士等旅游项目，留住了大批外地游客在津过夜。游客晚上订一间房、吃一顿饭，再加上娱乐休闲，所带来的消费能力非常大，夜晚消费在拉动旅游消费中的作用越来越大。

本市旅游部门相关负责人介绍，“夜间旅游时间集中于傍晚到深夜约5小时的时间段内，规模虽比白天小，但是人们在夜间旅游时，消费意愿和消费冲动比白天更为强烈。夜间旅游收入往往能占到旅游总收入的三分之一，甚至更多，而利润率比白天要高。”

有统计数据显示，一名国内游客，在天津待一晚，要消费1100元；一名外国游客，在天津待一晚，则至少消费198美元。近年，来津过夜游客数量及旅游消费增长较快。今年春节黄金周期间，外地来津游客中在宾馆过夜人数就同比增长了11.3%。

据本市旅行社业内人士介绍，以北京游客为例，以往在市内大多游览古文化街、食品街等景区，行程仅半天多。如今，随着意式风情区、津湾广场等景点的出现，北京不少旅行社已开始将津城一日游延长至两日游。

除了迷人的海河和浪漫的摩天轮等现有项目，津城还在不断开发新的夜间游亮点。气势磅礴的大型实景演出、夜市各色排档中此起彼伏的吆喝声……记者了解到，本市旅游部门将重点打造夜旅游项目，依照天津文化特色和定位推出“天津味”的夜生活，夜间旅游亮点、精彩的夜游项目将越来越多，一幅生动的“不夜城”图景未来将在天津这座城市展现。

突出文化内涵打造大型实景演出

“文化内涵是旅游夜经济发展的重要支撑，而夜间演艺产品是夜间旅游产品主要形式之一，中国的许多著名旅游城市都有自己的旅游专场演出，如《印象・刘三姐》等，是吸引游客的重要因素。很多游客尤其喜欢观看有当地文化特色的演出，会因此在景区或旅游城市多停留一个晚上。”据了解，本市将打造多台突出天津特色和景区特点的大型经典演艺节目，推进盘山、精武园、民园、北塘古镇等实景演出。

增添生动元素各区培育消费夜市

目前在一些著名旅游地富有特色的夜市，已成为游客的首选景区。小小的夜市对于拉动旅游、繁荣城市经济都起到积极作用。记者了解到，按照规划，市内各区将各自培育1-2处晚间旅游消费夜市,将使津城旅游增添许多生动元素。

市旅游局有关负责人认为，天津的味道还在于市井的小吃里。夜市作为城市独特的景观，也代表一种城市文化。夜市中的津味小吃，有着天津这座城市的独特气息，其蕴含着天津的风土人情、民俗特色，展示天津人的生活习惯，吸引更多游客流连沉醉。

完善旅游项目大力培育特色街区

特色街区在完善夜间旅游项目中也可以起到积极作用。市旅游局相关负责人介绍，本市将选择古文化街、鼓楼步行街、五大院、五大道民园地区、1902酒吧街、意式风情区、莱茵小城等多处聚客锚地，大力培育晚间旅游消费市场。形成各具特色的、各种类型的夜间游特色街区。

酒吧街也可以成为重要的夜间游节点。据悉，本市将对五大道、解放北路金融街、意式风情区、中心公园、莱茵小城等历史风貌街区，通过营造异国情调的夜生活氛围，增加广场演出、酒吧演出、街头演出和游客参与类项目，结合区域内历史文化场所，形成具有浓郁近代历史文化特征和异国风格的晚间消费场所。丽江古城独特的民族文化形成了当地酒吧街古色古香的格调，而天津异国情调的建筑特色则将打造出动感洋气的酒吧街风格。

专家观点休闲夜间游天津味要浓

谈到夜间旅游的概念，南开大学旅游与服务学院的李天元教授表示，其实在国际学术界并没有“夜间旅游”这一说法，它指的是游客停留在某旅游地的夜生活。旅游夜经济不仅仅是一条线路或是一个景区，而是一个系统工程，包含了吃、住、行、购物、安全等多个方面。

相比白天的观光旅游，夜间游更注重悠闲和吃喝玩乐需求，更倾向休闲化和娱乐化。李教授认为，参与性强、体验性强的夜旅游产品更受旅游者的青睐，因此就不能单纯地打造都是观光型的景区旅游，这对于“玩的是心情”的夜间游来说，并不十分融合。

如何把旅游夜宴做出“天津味道”？李天元教授认为，城市夜生活是旅游夜生活的基础，一个城市一定要有当地群众活跃的夜晚文化生活作基础，与当地人生活习惯密不可分。旅游夜生活要有浓郁的地方特色。

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