丁俊杰：城市品牌和形象是国家巧实力

2012年8月16日，亚洲城市论坛・武汉论坛在湖北武汉举行。本届论坛围绕主题为“城市形象宣传与品牌塑造”。腾讯财经对论坛进行现场直播。中国传媒大学(微博)学术委员会副主任丁俊杰在论坛表示，相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的软实力和竞争力，也可以让城市闪耀人性的光辉！我们说城市品牌和城市形象，既是一个国家的硬实力也是软实力，更重要的通过今天的会议研讨，大家会发现，城市品牌与城市形象，像是一个地区和国家的巧实力。

以下为丁俊杰发言实录：

丁俊杰：尊敬的冯希望秘书长，尊敬的各位领导和嘉宾，大家上午好！

今天2012亚洲城市论坛武汉论坛在中部崛起的美丽城市武汉隆重开幕，我受苏校长的委托，谨代表中国传媒大学，向远道而来的各位贵宾和朋友，表示衷心的感谢和欢迎！同时也借此机会，向长期关心支持亚洲城市论坛的各位领导和朋友，表示衷心的感谢！

本次论坛由武汉市委宣传部，中国传媒大学，深圳华侨城公司联合举办，这是地方政府，国有企业，学术机构三方合作的一次范例，这种优势互补，合作供应的模式，必将对三方都产生深远和积极的影响。

亚洲城市论坛是全球第一个以城市品牌形象与城市营销为主题的高端国际论坛，是我校具有较高知名度和较大影响力了国际化的品牌论坛，这里我特别向大家介绍一下我们为什么把品牌作为论坛的主题，我们在研究中发现，比如说美国强大，美国有话语权和影响力，是什么强大？我们常常以为是美国的军事强大，把政治作为强大的话题，实际上我们经过深入系统的研究发现，美国强大在世界人面前的强大，首先美国有强大的品牌，而品牌中有两个元素，一个是有产品的品牌，一个是有城市的品牌。我们研究发现，从产生的角度讲，全球十大品牌，近30年中，美国逐渐占据了将近前10位，所以我们说美国强大是有强大的品牌。我们也发现华盛顿纽约和北京的区别，实际上我们也有文化和利时，我们也有特色，但是我们差别在我们有城市和历史，我们有特长，但是我们没有品牌，我们的产品，我们的城市差就差在品牌这个环节，所以我们在研究的基础上，根据中国的国情，我们组织了这样一个高端的论坛。

本次论坛的主题是城市形象宣传与品牌建设，围绕这个主题，我们邀请了城市发达城市营销部门的官员，我特别向大家介绍一下我们亚洲城市论坛联盟会长尹永硕先生，大家都知道韩国从规模和体量上跟中国比可能有差距，但是韩国在世界的推广上非常成功，尹永硕就是过去首尔，叫营销担当官，他们推广了自己的城市。

我们邀请了世界旅游组织，以及全球知名的城市形象和旅游营销专家，在本次论坛上，我们将分享国际形象传播与品牌建设的成功经验，探寻城市品牌建设的中国路径，希望能为城市宣传与品牌建设提供学术和智力的支持。

各位来宾，当今世界城市品牌建设竞争激烈，日新月异。2012年IBM提出了智慧城市的愿景，我国已经有10个城市开始打造城市品牌的智慧形象，同时互联网技术的突飞猛进，也为城市宣传提供了手段，中国传媒大学下属的亚洲传媒最新的研究基地，不久前提出了掌上城市的新模式，掌上城市以移动互联网的传播环境为基础，提出了新的理念，希望能在当今的全媒体时代，提供更有效的整体解决方案。

我们相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的软实力和竞争力，也可以让城市闪耀人性的光辉！大家都知道，我们常说一个地区，一个国家，有硬实力及有软实力之分，那么城市品牌和形象到底属于哪个层面？我们说城市品牌和城市形象，既是一个国家的硬实力也是软实力，更重要的通过今天的会议研讨，大家会发现，城市品牌与城市形象，像是一个地区和国家的巧实力。

各位来宾、我们一提起武汉，我想大家都会想到这样一句古诗，在传媒不发达的过去，这样一句古诗便会让汉阳、武汉名扬天下，如今，这样的时代一去不复返了，武汉，暂且不说把它比喻成东方的芝加哥，也不是如今个性十足的大江大湖大武汉，我们仅仅从诗人描绘的郁郁葱葱的树木，高山流水的韵律，或者是中国近代历史上，武汉作为铜墙铁壁锻造出来的中国堡垒，或者以汉阳造为代表的铁骨铮铮的民族英雄，仅这一切，在今天这个时代，靠诗句能带动出来吗？能传播出去吗？不能。所以我们说这就是我们今天会议的主题所要解决的问题，城市需要品牌，城市需要形象塑造，城市传播至关重要！

2012年是武汉城市品牌建设的关键一年，武汉提出要建设国家中心城市的宏伟目标，也明确提出向旅游度假休闲城市转型，亚洲城市论坛今天隆重召开，可谓选对了地方，选对了时间，各位专家将深入探讨城市形象传播，武汉城市品牌建设，城市旅游度假区打造等热点话题，汇聚大家的智慧，分享国际经验，助力武汉城市宣传与品牌建设，为武汉实现建设国家中心城市的目标和城市成功转型添砖加瓦。

各位领导、各位来宾、本次论坛是有关论坛的良好开端，我相信经过各位的研讨和交流，论坛一定会取得丰硕的成果，衷心感谢国兴办领导，武汉市委宣传领导及深圳华侨城为本次论坛的提供的大力支持，最后预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家

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