专家谈：158个节会该如何展示新疆

4月8日，在莎车县举办的巴旦木花节上，演员在表演舞蹈《丰收的季节》。

6月23日，厨师在巴里坤哈萨克自治县第二届美食节进行特色厨艺现场展示。

新疆日报讯（记者 杜文静 约提克尔・尼加提摄影报道）6月22日－23日，新疆规模最大、档次最高、影响力最广的旅游节会第八届中国新疆国际旅游节在石河子市举行。

几乎与此同时，天山南北各地的节会活动也在扎堆亮相：博湖县的捕鱼节、叶城县的石榴花节，和硕县的龙舟节……你方唱罢我登场，情景十分热闹。

随着旅游旺季的到来，新疆目前已经进入节会高峰期。接踵而至的各种节会，让来自区内区外的游客目不暇给，使大美新疆具体而生动地呈现在世人面前。

平均不到3天就有一个节会

6月21日清晨6时30分，68岁的西里格和乡亲们带着节日的盛装从村里出发了。他们的目的地是博湖县第五届捕鱼节开幕式现场博湖县大河口西海渔村。

西里格是博湖县才坎诺尔乡哈尔努敦村的蒙古族村民。在捕鱼节开幕式上，他们将向宾客表演蒙古族传统的祭湖开湖仪式。

不到9时，西里格和乡亲们在大河口西海渔村聚齐了。在一道长廊里，他们换上民族服装、戴上头饰、画了淡妆。今年村里参加表演的人，年龄最大的是74岁的米迪克，最小的是十来岁的孩子。

这一天是博湖县的盛大节日。10时不到，大河口西海渔村已是人群熙攘。人群里除了博湖本县的人，还有来自和硕、和静、焉耆、库尔勒等邻近县市的游客。博斯腾湖畔成为一片欢乐热闹的海洋。

西里格和乡亲们的脸上都写满了笑意。“农村平时文化活动少，参加捕鱼节就像过年一样。”西里格说。

对于乡土气息浓郁的节会，家住五家渠市的李欣也有着类似的感受。每年“五一”小长假期间，那里举办的郁金香节成了邻近的乌鲁木齐市民首选的观光活动项目。仅今年“五一”前后，李欣就接待了四拨朋友到五家渠看郁金香。

从小生活在五家渠的李欣颇感自豪：因为郁金香节，家乡的名气陡然提升，越来越多的人们记住了美丽的五家渠。

而让乌鲁木齐市民杨龙印象深刻的是，“五一”驾车去五家渠，原本30公里的路程，一路堵了三个多小时才到达目的地，到后又找不到停车的地方，不得不把车停在离景区几公里外朋友家所在的小区；到了中午吃饭时间，整个五家渠大大小小的饭店爆满，最后在市郊的农家乐才找到吃饭的地方。

每年夏季，新疆各地的节会活动就进入了高峰期。就在记者采写这篇稿件时，6月29日，喀什地区英吉沙县的摘杏节开幕；7月3日，莎车县的有机甜瓜节紧接其后；7月12日，哈密地区还将举办哈密瓜节。

事实上，接下来要举办的各类节会活动更多，其中仅以瓜果特产为主题的就包括吐鲁番的葡萄节、叶城县的薄皮核桃节、泽普县的红枣节等。金秋九月以后，各地的胡杨节将陆续开幕。到了冬季，北疆各地的冰雪旅游节也将纷纷上演。

自治区旅游局提供的统计数据表明，新疆各地全年各种旅游节会活动有158个，平均不到3天就有一个节会举行。

林林总总的节会，构成了新疆多姿多彩的地理人文拼图，将大美新疆体现得淋漓尽致。

特色节会激活旅游经济

长期跟踪研究节会活动的新疆大学旅游学院客座教授、旅游专家毕亚丁说，目前新疆各地举办的节会活动，主要有交易会、文化节、旅游节等，最直接的目的就是要借节会聚集人气、提高知名度，激活地方经济。

记者了解到，五家渠市的郁金香节自2006年以来，已连续成功举办了七届，一届比一届规模大，一届比一届亮点多。仅2011年“五一”小长假，五家渠景区就吸引游客15万人次，旅游综合收入896万元，给了新疆旅游业一个惊奇。

刚举办完第五届捕鱼节的博湖县更是尝到了节会活动的甜头。自2008年以来，该县依托丰富的民俗文化，全力打造具有地域特点、民族特色的文化旅游节会活动，通过举办捕鱼节、冰雪旅游节、芦苇节、正月十五庙会、赛马大会、美食大会等“三节三会”，使得“博斯腾”文化旅游品牌越来越响亮。

据博湖县委书记杨伟辉介绍，博湖县通过节会活动，形成了“以节造势、以势聚客、以客促发展”的局面。2011年博湖县接待游客76万人次，比2008年增长410.9%，旅游直接收入3653万元，比2008年增长344%。博湖县2012年的目标是：实现年接待游客100万人次以上，旅游直接收入5000万元以上。“博湖县的"三节三会"不仅促进了文化旅游业的发展，而且也带动了水产业、芦苇业、服务业等相关产业的发展。”杨伟辉说，2011年，博湖县农民人均纯收入达到8568元，比2008年增加2983元。

事实上，对于旅游产业基础薄弱的新疆来说，节会活动已经成为许多地方发展旅游经济见效最快的突破口。

由自治区人民政府主办、自治区旅游局承办的新疆冬季冰雪旅游节暨冬博会已成功举办六届，仅第六届冬博会就接待中外参观者19.8万人次，签约项目金额39.65亿元。

据自治区旅游局国内旅游促进处处长马睿介绍，2006年新疆冬季旅游接待人数还仅为90余万人次。全疆各地州在冬季开展的各种节会活动，使得冬季旅游接待人数急剧增加，极大促进了新疆冬季旅游业的发展，真正让“白雪”变成了“白银”。

在激活地方经济的同时，节会活动也膨胀了老百姓的“荷包”。据马睿介绍，每年的冬博会拓宽了阿勒泰地区农牧民增收的渠道，许多农牧民在传统的放牧、种地之外，通过从事旅游服务业，找到了增收的新途径，有的甚至因此跳出了“农门”，实现了身份的转变。

雷同现象亟待改变

尽管不少节会已成为当地扬名、揽客、掘金的舞台，但也有一些节会存在着雷同和缺乏创新等突出问题。多年来参与了十几个节会策划的资深策展人肖遥认为，新疆各地节会活动扎堆举办，其中一部分节会流于形式，热闹一阵子过去了，没有给人留下深刻印象，也没有带来预期的成果。

肖遥说，办节的目的是什么？能否让老百姓从中得到实惠？能否促进当地经济发展？能否将当地特色文化宣扬出去？这些应当是节会主办方首先要深思的问题。新疆目前的一些文化公司在节会的策划和执行上专业性不强，这也直接影响了节会的档次和水平。不少节会缺乏新意，基本上属于相互“克隆”、模仿，套路相同。而缺少创新的节会，生命力注定不强，很可能最后成为“鸡肋”。

同样参与策划并运作过一些节会的业内人士刘狮认为，节会的意义不仅在于拉动当地经济发展，提高知名度，而且在于丰富当地老百姓的精神文化生活。在县城里，一般很少有大型的文化活动，通过节会活动打造一台大型文艺晚会，老百姓是非常欢迎的。有专业水准的节会开幕式及各项活动，会吸引当地人参与其中，还会给他们带来经济收入。只有老百姓热情参与，节会才会有生命力。但在新疆众多节会中，能真正广泛吸引当地老百姓热情参与其中享受其中的并不算太多。

马睿坦言，目前各地举办的节会确实存在雷同现象，有的县市盲目跟风，为搞节会而搞节会，没有通过节会将地域性的特色旅游资源、特色文化展现出来。没有特色，节会注定不会给人留下印象。在组织节会活动中，一些地方政府也没有厘清自身的角色定位，承担了过多的具体事务。实际上，政府的责任应重在宏观指导，而节会的策划运作应当交由专业的公司承担。

投入产出比是评判一个节会是否成功的指标要素。从官方反馈的数据看，各种节会在吸引人气及促成投资等方面硕果颇丰，但办节费用的信息披露却相对较少。“一般来说，一个节会只要有开闭幕式及文艺演出，成本一般在四五百万元，若请知名艺人，成本就会更高。”一位节会资深策划人对记者透露，目前新疆主动进行专业化评估的节会屈指可数，大部分评估仍以“政府表彰”的模式代替。

整合资源方能提升档次

“跟内地沿海地区相比，新疆节会数量并不是最多，但就目前情况而言，节会结构调整也应提到议事日程。”马睿认为，新疆各地州市举办的同一主题的节会活动，尤其需要进行资源整合。新疆地域辽阔，一年150多个节会搞起来，会让参与者眼花缭乱，疲于奔命。如果一个地州能以就近原则，在某个时段集中地将几个县市的节会串起来科学安排，这样游客就不至于东奔西走，且能一饱眼福。另外，节会的定位一定要清晰，不能看见兄弟县市在搞，自己就也要搞一个。只有准确定位，节会才能带来相应的效益。

作为多个地州及县市旅游顾问的毕亚丁在谈到新疆今后如何打造特色节会平台时认为，节会在未来新疆文化旅游大发展中扮演着越发重要的角色，当前尤其需要注意把握好量与质的同步发展，每打造一个节会都必须在聚集人气的同时做好文化内涵的挖掘，既要有人气招牌更要有文化品牌。

毕亚丁说，总结近年来新疆各类节会的成败得失，不难发现：凡是深受百姓喜爱、引来八方宾客的节会，无不特色突出，不落俗套，具有浓厚的历史文化、浓郁的民族特色。因此，今后节会要向高层次迈进，就必须立足本土、立足特色，同时要做必要的市场调研，充分考虑百姓的需求。只有为节会种下深厚的文化之根，才能让节会品牌具备旺盛的生命力，真正呈现出近者悦、远者来的喜人局面。

视点随评让普通百姓成为节会的主角

全年158个节会，平均两天多就有一个，新疆的节会不能说不多；地里长的果蔬、水里游的鱼儿、山里开的花儿、地上跑的骏马……节会的主题应有尽有，内容不能说不丰富。在一个个节会排着队从我们眼前穿梭而过的时候，也许有必要对其中的一些现象做些思考。

办节的目的是什么？“以节造势，以势聚客，以客促发展”，这是各县市在办节中普遍打出的口号。通过举办节会活动，人流、资金流、信息流随之而来，地方旅游经济与文化生活注入了新的活力。

其实，节会更大的效益在于对相关行业的带动。成功的节会应该具有较强的综合效应，在提升城市形象、扩大城市影响力、促进区域经济发展等方面发挥“杠杆”作用。

目前，在我区各地举办的节会中，有不少是依托本地资源、产业优势、文化特色，师出有名、收益颇丰。但也有些节会属于盲目跟风，匆忙上马，效果不见得好。

据了解，目前办一次节会至少需要百万元，如果请歌星出场，搞一台大型文艺演出，耗资上千万也不奇怪。对一个县市来说，如此大的投入如果不能实现有效产出，不能赢得当地群众的叫好声，就要认真考虑动机和效果统一的问题了。

为“经济唱戏”而“搭台”的节会越来越多，你办我也办，本身就存在着一个竞争问题。如何科学办节会？怎样增强节会的影响力和吸引力，在众多节会中独树一帜？这是举办节会的各地政府必须回答的严肃课题。

有的地方不惜花重金请明星大腕来为节会“挣人气”，但往往收效甚微。这是为什么？曾参加过2004年福海县旅游文化节的一位旅游专家告诉记者，当时文化节的文艺晚会并没有什么明星大腕，文艺演出的主角是当地百姓及疆内歌手，演出到最后，舞台两侧穿着民族盛装的哈萨克族男孩女孩弹起了冬不拉，舞台上哈萨克族演员翩翩起舞，台下的观众都站了起来，成千上万的人开始欢歌热舞，真是一片欢乐的海洋。这个画面在他脑海中挥之不去，给他带来的震撼至今犹存。这又是为什么？

记者在参加博湖县第五届捕鱼节时采访了多位内地嘉宾及当地群众，发现大家最喜欢、印象最深刻的是几百位蒙古族农牧民在开幕式上表演的祭湖开湖仪式。

这或许给了我们一些启示：对于新疆来说，节会的主角不应是那些风光无限的明星大腕，而应是土生土长的当地百姓。节会办得好不好，最有发言权的也是当地的百姓。让老百姓最大程度地参与其中，乐在其中，受益其中，就能让当地的地域文化特色纯真绽放。扎下深厚的群众之根的节会，才能使本地的特色文化得到更好传承、保护、发扬。也只有这样，在各种节会密度如此之高的今天，你那里的节会才能彰显特色，赢得口碑，长久地办下去。

6月29日，柯尔克孜族妇女和民间艺人在为期两天的克孜勒苏柯尔克孜自治州第五届玛纳斯国际文化旅游节暨新疆第四届国际旅游摄影节上演唱史诗《玛纳斯》。

作者：杜文静 约提克尔・尼加提来源新疆日报)

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