城市旅游的整合与开发――以义乌为典型，探寻城市旅游发展之道

       城市旅游构建模式

3、城市旅游构建模式：建设独具特色的城市旅游目的地

城市旅游目的地是城市旅游发展的深化和提升，发展城市旅游是基础，旅游目的地是城市旅游发展的一个重要方向和发展目标。我们在义乌城市旅游规划中，就是围绕“天下商品汇，万国风情城”的总体定位，按照建设城市旅游目的地为目标来进行城市旅游系统工程的打造。

（1）先导工程：城市旅游核心吸引力打造工程

城市旅游目的地的形成，首先需要独特的、强大的核心吸引力，这是城市旅游发展的原动力。
作为“小商品海洋，购物者天堂”，如果充分发挥义乌的购物优势，把购物旅游做到极致化，真正把义乌打造成为比肩于香港、巴黎的特色化国际购物天堂，极致购物旅游将成为义乌城市旅游的第一吸引力，并极大地提升义乌对商务会展客源的吸引力。同时我们分析发现，除了极致购物外，由十大国际化色彩资源构筑的“万国风情”是义乌的第二大特色吸引力所在，完全可以把万国风情体验打造成为义乌的全新吸引核。极致化的购物旅游与多元化的万国风情，就是义乌城市旅游的核心吸引力所在，是义乌城市旅游发展的双核动力！

基于以上分析，我们将义乌的城市旅游定位为：“天下商品汇?万国风情城――永不落幕的万国博览会”。围绕这一城市旅游定位，进行城市旅游系统工程的打造。

（2）核心工程：城市旅游吸引物体系打造工程

城市旅游产品是城市旅游目的地打造的核心工程，从城市旅游开发的角度看，义乌的资源与产业、城市公共产品的结合性非常明显，如何把商贸、会展等产业与城市旅游开发结合，如何把购物场所、城市公共产品打造成为旅游产品，成为义乌城市旅游发展的关键。

为此，我们围绕“天下商品营，万国风情城”的总体定位，以购物为主线，以万国风情为特色，打造一批5A和4A级景区旅游产品来带动支撑义乌城市旅游目的地的建设；结合义乌旅游资源及未来发展思路，义乌城市旅游产业将以8大核心产品（1个5A级景区、7个4A级景区）――“1+7”核心产品体系作为发展引擎。

（3）重点工程：

城市旅游环境营造工程

1.城市风貌打造工程――打造万国风情都市景观：城市风貌是是城市形象的重要构成，在义乌城市旅游规划中，围绕天下商品汇，万国风情城的定位，重点从标志物、门户景观、特色城市公共建筑景观、城市公共空间景观、夜景亮化工程等方面营造义乌城市风貌。

2.旅游氛围营造工程――让万国风情无处不在：城市旅游目的地打造必须充分重视培育良好的软环境和旅游的感知氛围，为旅游者营造一个风情休闲的旅游氛围。

目的地要素配置与配套工程

1. 在义乌城市旅游的重要节点，如梅湖会展体育中心等建设城市旅游集散中心与游客服务中心，完善相关配套服务设施，形成集散中心、游客中心体系，使之成为义乌建设旅游目的地的重要工程；

2.完善旅游标识与问讯系统，与国际旅游城市的标准接轨；

3.建设旅游目的地信息系统；

4.从硬件和软件两个方面完善提升义乌城市基础设施水平，形成支撑旅游目的地建设的完善旅游产业要素体系。

城市旅游形象与目的地整合营销工程

通过产品建设与文化氛围的培育，在“小商品海洋、购物者天堂”的基础上，提出义乌“天下商品汇，万国风情城――永不落幕的万国博览会”的全新城市旅游形象。

跳出只针对旅游者的传统营销局限，站在整合营销传播的高度，通过重大展会、区域联合等手段，向旅游者、投资商、社会群体和政府部门展开针对性的全面营销，并从单一的旅游营销走向城市旅游目的地整合营销，制定完善的目的地整合营销规划，全面推进天下商品汇，万国风情城的城市旅游形象与目的地营销，使得义乌的全新形象深入人心。

（4）配套工程：城市旅游保障体系工程

1.  构建以政府运营、政策扶持及投融资为重点的政策保障体系；

2.  构建以商贸会展人才为重点的旅游人力资源保障体系；

3.  构建以行业管理为重点的市场保障体系，保护游客的利益；

4.  构建以城市旅游开发关联的用地保障体系，引导和保证城市旅游开发项目有序推进；

构建以城市旅游资源的合理开发和保护为重点的资源保障体系，保障义乌城市旅游的可持续发展。

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