城市旅游的整合与开发――以义乌为典型，探寻城市旅游发展之道

       如何发展城市旅游

二、如何发展城市旅游

1、城市旅游战略理念：强化发展理念与发展战略的创新

作为传统旅游资源非优区，义乌要开发城市旅游，本身就是一大创新，规划义乌城市旅游，更是创新与发展的对话。能否以创新的理念与思路，把城市、产业、文化与旅游创新结合，是义乌城市旅游发展能否突破的关键。

因此，本规划以创新为重点，跳出义乌看义乌，在科学把握新态势的前提下，把创新作为城市旅游发展的关键理念来强化，以六大创新理念来审视和考虑义乌的城市旅游发展战略问题。

第一，发展观创新：以科学发展观来统领义乌城市旅游的全面发展，把城市旅游放在全市经济社会发展全局中来统筹考虑和谋划，把城市旅游发展作为义乌产业升级与城市升级的关键抓手来培育。

第二，引擎观创新：充分挖掘义乌市的特色产业――商贸、会展等，打造义乌城市旅游的核心吸引力，构建义乌城市旅游发展的独特主题与超级引擎。

第三，资源观创新：以泛旅游的视野重新审视义乌的城市资源，把整个城市视为一个旅游目的地来建设和经营，把包括城市品牌、城市街区、商品市场、会展中心、节庆活动、文化风情等在内的城市产品作为城市旅游发展的重要资源进行开发利用。

第四，市场观创新：跳出传统的纯旅游群体的市场观念，把义乌庞大的商贸与购物人群也作为最重要的旅游市场来对待，把购物过程的旅游化提升、商贸接待与会展活动的休闲化升级作为义乌城市旅游发展最重要的内容来对待。

第五，产品观创新：以泛旅游的视野来界定义乌城市旅游产品的特质，跳出传统旅游产品概念，通过“城市资源景区化、风情化、休闲化、主题化、体验化”五化手法，打造特色城市旅游产品，最终实现整座城市就是一个大景区、大产品的根本目标。

第六，产业观创新：树立大旅游的理念，把义乌的城市旅游发展与商贸、会展、餐饮等现代服务业充分融合，构建旅游产业集群，充分发挥城市旅游的动力引擎与关联带动作用，推动和促进全市各项产业的结构优化与协同升级。      

2、城市旅游产品打造：特色产业与城市公共产品旅游化

（1）以休闲化的手法促进特色产业的休闲化延伸发展

义乌城市旅游的发展与自身发达的商贸产业（包括商贸、会展、流通等）特性有着非常紧密的关系：由商贸活动带来商贸会展、商务休闲等活动的发生，商贸产业也是带动义乌购物旅游、会展旅游、休闲旅游发展的根本动力。

可以说，作为一个国际商贸城市，商贸产业是义乌当之无愧的龙头产业，特色产业。义乌要发展城市旅游，首先要针对商贸客商做文章。所以我们提出：以休闲化为核心，推动义乌商贸产业与会展产业延伸发展，大力促进商贸产业休闲化，会展产业休闲化。

例如打造异国风情商务休闲区，营造一种浓郁的异国文化，异国建筑、异国饮食、万国风情汇聚于此，让来到此地的人们充分体验到义乌的国际风情和异国风味；打造梅湖文体会展休闲区，把整个区域打造为以展、会为主要功能，商务服务为主，兼顾游客集散的义乌国际商贸服务中心和义乌旅游集散中心。

（2）以景区化的手法将城市公共产品转化成旅游产品

从发展城市旅游的角度看，需要有一系列的产品支撑，但除国际商贸城外，义乌多数城市公共产品与传统的生态或人文资源，都还没有开发成为旅游产品。所以我们提出：以景区化的打造手法，将义乌城市公共产品与传统的生态或人文资源转化成旅游产品。

按照国家A级旅游区的建设要求，大力进行城市街区、城市广场、购物场所、购物市场等的景区化打造，完善国际化的导引信息系统，着力营造良好的城市旅游环境，使它们成为义乌城市旅游的特色产品。

例如通过休闲产品的引入和文化艺术的引入，把绣湖区地下购物广场打造为义乌“地下购物休闲艺术宫”；把目前义乌仅存的明清古街区之一的西门街，包装改造成为义乌明清风情一条街，与佛堂古镇对应成为义乌最具代表性的历史文化旅游产品。 

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