林峰视点：推进“首发经济”文旅如何激活消费潜能

01 什么是首发经济？

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”。

首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣介绍，首发经济不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。

支持服务业开放发展、整合城市资源打造消费场景、打造国际化市场环境等同样是发展首发经济的重要举措。

02 文旅与首发经济的契合

今年5月，上海市发布的《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（以下简称“《若干措施》”）提出，将围绕上海加快建设具有全球影响力的国际消费中心城市战略目标，持续培育独树一帜的首发经济，深入建设引领时尚、定义潮流的全球新品首发地。《若干措施》提出，上海市将支持举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入给予补贴。同时，加快集聚首发经济领域高能级专业服务机构。

一是文旅多个业态契合首发。首发经济重点在“首发”二字，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。

二是首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。旅游作为高关联性产业，串联食住行游购娱等相关产业，更容易形成围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈。

三是首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。文旅也具有时尚、新潮特征，博物馆展演、文化演艺、文创商品等都能助力一个地区的品牌形象发展和创新能力提升。

03 文旅如何激活消费新潜能

国家发展改革委日前修订发布的《产业结构调整指导目录》中，沉浸式体验、数字音乐、可穿戴智能文化设备等新业态赫然在列。可以看出，数字技术赋能将成为当前和今后一段时期推动文旅产业高质量发展的重要方向。

沉浸旅游：沉浸式旅游的出现，是基于数字科技与旅游项目的“组合创新”。随着文旅需求升级，旅游行业可以不断衍生出新场景、新业态、新模式。沉浸式旅游涉及技术、文化、娱乐等多领域的产业合作，可以带动技术研发、文化创意、餐饮等产业发展，形成良性循环，对稳定经济增长和促进消费具有双重价值。

博物馆展览：如上海博物馆东馆推出“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海历史博物馆推出《经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展》，上海鲁迅纪念馆举办“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”，中华艺术宫举办“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，浦东美术馆推出“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”展，上海图书馆东馆举办“书海千里·江山有声”主题沉浸AR展。

文旅元宇宙：文旅产业和元宇宙的结合点：科技时代文化符号价值的开发和销售离不开数字化手段的支持，而文旅元宇宙空间的打造有利于突破时间与空间对旅游资源的限制、打通线上与线下文旅体验的界限，建立新型的文旅消费方式。

新演艺：演出市场不断推陈出新，迭代升级，呈现新特征：大型音乐节、演唱会密集；跨城观演新趋势且下沉效应凸显；三四线城市举办比例攀升。旅游演艺和剧场沉浸演出成假日消费新热点，日均演出场次和观众人次亦实现增长。小剧场、演艺新空间崛起，“演出+文创”“演出+咖啡”等跨界特征明显。

时尚集市：线下消费市集一般都在夜间，且持续时间较长，为工作之余的年轻人提供了娱乐休闲的延伸，越来越多的创意市集涌现在城市街区，是一次次市井烟火气与时尚潮流的完美融合，用创意化的场景融合市集所带来的文化力量让消费者不把市集当成纯粹的购物行为，而是一场休闲体验与情感体验，为城市文旅实现深度融合发展具有重要意义。

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