林峰视点：7万亿美元的疗愈经济，旅游如何分一杯羹

• “疗”代表结束身体的病痛，
   
• “愈”表达出病愈后心情愉悦的状态，
   
• 疗愈是关乎着身、心、灵三者合一的健康。
   

从市场规模来讲，全球健康研究所报告：全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。而在我国，2022年中国疗愈市场规模预计为52.6亿，2025年中国泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元，年复合增长率将达到34.5%。疗愈经济，也许是救赎现代人的一剂良药。

疗愈经济中必然存在着趋势红利，但目前仍处于早期开拓阶段，疗愈赛道的发展还面临种种考验与挑战。

第一是需求不稳定，虽然年轻人普遍存在缓解焦虑情绪的需求，但很长时间以来，我们减压的方式是自我消化、找人倾诉。消费者开始选择疗愈服务或许还需要一定的市场教育。

第二是服务缺乏标准和规范，对于以情绪为主体的服务来说，什么样的疗愈是有效的，如何衡量一项疗愈服务的价值，目前还缺乏依据和标准。

第三是人才缺失，环境、音乐、嗅觉等感官体验是疗愈服务的重要组成，但专业的疗愈服务不应只有感官体验。疗愈与专业的心理医学有相似之处，如何培养更多专业的疗愈师，增加疗愈服务的饱满度、效果、个性化是个巨大的挑战。

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疗愈与旅游

疗愈与旅游具有天然的契合性。“疗愈+旅游”具有疗愈安抚、创伤干预、关系修复三大核心作用。

疗愈安抚：生活中，我们难免会遇到各种压力和挑战，导致情绪低落。疗愈旅游提供了一个释放负面情绪的平台。例如，欣赏美丽的风景、聆听大自然的声音，都可以让人的心情变得平静，释放压力。

创伤干预：对于经历过创伤的人来说，疗愈旅游可以帮助他们走出阴影，重建自信。例如，参与户外活动，挑战自我，可以增强自信，帮助人们克服恐惧。

关系修复：疗愈旅游还可以帮助人们修复人际关系，增进情感交流。例如，与家人朋友一起旅行，可以增进彼此的了解，修复关系中的裂痕。

四大力量体现：疗愈旅游的力量体现在观察与学习、挑战与成长、宁静与洞察、释放与更新四个方面。

观察与学习：旅行中，我们可以接触到不同的文化、风俗和生活方式，开阔视野，提升自我认知。

挑战与成长：旅行往往需要我们走出舒适区，挑战自我。例如，徒步、登山等户外活动，可以增强我们的体魄，磨练意志。

宁静与洞察：旅行中，我们可以远离城市的喧嚣，享受宁静的时光，反思自身，找到生活的意义和方向。

释放与更新：旅行可以让我们暂时忘却烦恼，释放压力，带着更加积极的心态回归日常生活。

一些旅游公司推出了定制化旅游服务，允许游客根据自己的兴趣和时间安排，选择不同的旅游路线和活动，被称为“疗愈旅游”。“疗愈旅游”也根据疗愈形式分成了无数的产品类型。

疗愈旅游强调的是情感体验，而不仅仅是物理上的移动。文旅市场中，疗愈旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体中兴起的特种兵式旅游，到年轻人对寺庙游的偏爱，到村BA村超，再到开封王婆说媒火爆等活动，这些现象背后的核心是“疗愈价值”。由此，如何在文旅项目中创造疗愈价值，变得至关重要。以疗愈为主导的旅游模式正在成为新热点。

目前，“疗愈价值”已成为消费的重要驱动力，不仅影响着年轻人的消费决策，还重塑了旅行方式。文旅项目的疗愈价值体现在场景力与情感共同体，应充分发挥旅游体验的“疗愈价值”，通过场景力塑造情感共同体，捕捉游客需求，营造场景氛围，并进行产品业态创新，以建立与消费者的“疗愈连接”，推动产业向纵深发展，激活“疗愈经济”。

“疗愈经济”是一种新兴的经济形态，它源于人们对心理、情绪及身体健康等内在需求的增长，涵盖了经济、社会、人文等多个维度，通过提供促进个人身心健康、情绪平衡及个人成长的各种服务和产品，来帮助消费者缓解压力、恢复心理与情绪的平衡，从而提升生活幸福感。

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如何开发疗愈旅游

1. 定位独特的疗愈旅游目的地

首先，需要发现或创建具有特殊疗愈属性的旅游目的地。这可能是因其自然环境，如山脉、森林、湖泊和海滨，拥有自然疗愈的力量。也可以是因其文化和历史背景，如寺院、古镇、文化遗址等，这些地方能提供心灵上的平静和满足。

2. 开发疗愈旅游产品和服务

结合目的地的特色，开发一系列旅游产品和服务。这包括疗愈性的住宿体验（疗愈酒店）、放松和净化的水疗服务、瑜伽和冥想课程、自然徒步旅行、文化沉浸体验等。重点是提供全方位的恢复体验，满足旅客在身体、心灵和精神上的疗愈需求。

3. 强化乡村和文化的参与

使当地乡村和文化成为疗愈旅游的核心部分。通过与当地人的交流，旅客可以更深入地了解和参与当地的文化和传统，体验真正的人文关怀和精神滋养。同时，也能为当地乡村带来经济上的益处和可持续发展。

4. 创造疗愈旅游的品牌和故事

构建独特的品牌身份和讲述引人入胜的故事，是吸引目标客户的关键。通过强调疗愈旅游的好处和独特价值，以及分享真实的改变生活的故事案例，可以极大增强品牌吸引力，吸引那些寻求疗愈和转变的旅客。

5. 强化营销策略和在线可见性

利用社交媒体和数字营销工具，如精美的摄影、引人注目的视频和有影响力的博客文章，来提升在线可见性和吸引潜在客户。在营销活动中，重点介绍疗愈旅游的独特体验和好处，以及客户的正面反馈和故事。

通过以上策略，疗愈经济与文旅产业的融合不仅能提供一种新的旅游体验，还能促进旅游目的地的可持续发展，同时满足现代社会日益增长的健康和幸福感需求。

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