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绿维导语：2024年6月20日，习近平总书记在宁夏调研时，指出：宁夏地理环境和资源禀赋独特，要走特色化、差异化的产业发展路子，构建体现宁夏优势、具有较强竞争力的现代化产业体系。宁夏的现代煤化工和新型材料产业，风电、光伏、氢能等清洁能源产业，葡萄酒、枸杞等特色产业，要精耕细作、持续发展。加强文化与旅游深度融合，积极发展特色旅游、全域旅游。

 

特色旅游是传统常规旅游形式的一种发展和深化，通常也被称为"专项旅游"和"特色旅游"。基于某项特色资源（古、荒、奇、险等）的深度开发，可满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，一定程度上可带动地域旅游“出圈”。

 

全域旅游作为一种发展理念，一种系统思维，继国家2019和2020年陆续公布两批国家全域旅游示范区名单之后，辽宁、四川、陕西、 湖北、河南、河北、江苏、山东等省份都在创新省级全域旅游示范区，这些示范区在文旅融合发展、旅游扶贫富民、城乡统筹、生态依托、景城共建共享、休闲度假、资源转型、边境开发开放等方面形成了许多可推广的经验做法。全域旅游其实就是在践行习总书记的改革指示，是在自上而下改革受到限制的情况下，转向基层改革。全域旅游在文旅新阶段，将会整合更多包括政法规、体制机制、文明素质、特色生态环境在内的特色资源，释放新一轮地方旅游的发展动能。

 

 

 

01 积极发展特色旅游

特色旅游是相对于观光旅游和度假旅游等常规旅游而言，对传统常规旅游形式的一种发展和深化，"特色旅游"通常也被称为"专项旅游"，是基于特色资源，为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，定向开发组织的一种特色专题旅游活动，一定程度上可带动地域旅游“出圈”。

特色旅游的自然环境和文化环境，具有浓烈的原始、自然性，通常是边(边疆)、古(有悠久文明史)、荒(沙漠、人迹罕到之处)、奇(有奇特的地形地貌特征)、险(高山、峻岭、险地、恶水)、 少(少数民族聚居地)地区。因此，特色旅游线路和项目，具有较大的特殊性，其新鲜感、刺激感和探险性吸引更多游客。

（1）酒旅融合

在全球化浪潮与消费升级趋势的推动下，酒旅融合已成为促进区域经济发展、增强文化软实力的重要路径。2024的酒旅融合，已经“卷”到了另一种高度。仅2024年以来，在政策端，川酒黔酒不约而同发布加快推动酒旅融合的相关文件政策；进入5月以来，在企业端，贵州珍酒、老白干、水井坊等多家白酒企业宣布推进酒旅融合相关布局。

5月中旬，老白干推出了以“探厂+互动+演出”的模式，让消费者在游览景区的同时对产品进行了解。整体看来，老白干的酒旅特色，是呈现上的融合创新，尤其是以沉浸式、高互动的竖屏移动走播，将节目内容与新媒体直播有机融合，以第一视角带领观众游览衡水老白干景区。

同月，在成都市文旅局的推动下，水井坊联合成都旅游景区协会共同推出了成都首条酒旅融合路线《春饮一壶酒，古今穿越600余年》。云酒视界获悉，该路线以水井坊博物馆为起点，途经鹤鸣茶社、杜甫草堂、合江亭、文脉坊等地，终点至邛崃水井坊全产业链基地。

绿维文旅董事长林峰博士于2023年 6月 8日举行的文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接活动暨宁夏文化和旅游产业投融资大会上作了题为《创举与突破——打造世界葡萄酒旅游目的地中的酒文旅融合突破》的主旨演讲。（点击下图看全文）↓ 

林峰博主指出：宁夏打造世界级旅游目的地是中国面向世界打造葡萄酒旅游目的地，特别是打造面向全球的、国际化旅游目的地，这是一个创举与突破，其核心是酒文旅的融合。

首先，打造世界级葡萄酒旅游目的地——是区域综合发展的特色创举！葡萄酒把一二三产结合在一起，把区域的绿色发展和紫色发展结合在一起，把区域文化生态结合在一起。

其次，贺兰山东麓生态酒文旅廊道建设——是产业融合发展的重大突破！这些年来，一二三产大融合成为乡村振兴的主要推手，酒文旅廊道建设在中国区域开发中都是具有多层次产业性、多业态整合性的重大突破。

贺兰山东麓、黄河北岸，形成的融合绿色生态文化、紫色葡萄酒文化、黄色戈壁历史文化、黄河文化等共同构成了今天的全新发展结构。

最后，如何打造世界级葡萄酒旅游目的地，需要在酒文旅融合实施中，进行思维创新、模式创新、实践落地、政策支撑。绿维文旅认为“酒旅融合”项目包括酒庄景区、酒博览园/博物馆、酒庄度假区、酒庄研学基地、酒庄休闲营地、酒庄运动基地、酒庄婚庆基地、酒民宿酒店等，可以形成文旅产业示范区、A级景区、国家级旅游度假区、国家级特色小镇等。

1、酒庄旅游化工程：景区化；休闲化（餐饮娱乐活动）；业态多样化（体验、康养、运动、亲子）

2、葡萄酒主题度假区建设工程：多个酒庄、酒店、小镇组合，创建度假区；

3、研学基地营地建设工程：打造多课程多群体研学发展空间；

4、葡萄酒夜间消费聚集工程：酒街、酒吧街、酒文化街、酒肆、酒村、酒镇；

（2）党建+旅游

近几年，很多市、县、镇都在积极探索“党建+旅游”的新路子，围绕旅游抓党建，抓好党建促旅游，激活目的地的新引擎、塑造新形象。以宁夏贺兰山国家森林公园为例，通过景区服务提升，以体验式服务为导向，建设了休闲旅游、科普研学与党建团建三大板块服务内容，其中，党建方面，景区制定了《党建团建课程研发规范》《党建团建文化建设规范》等标准，形成了“红色引擎、绿色发展”的“旅游+党建”品牌，全面提高了景区的服务能力与服务特色。

绿维文旅党建+旅游项目：安徽肥西县·我的园艺家（点击下图看全文）↓

（3）沙漠旅游

近年来，宁夏积极培育文旅消费新场景、新业态，力争将丰富的文化旅游资源优势转化为产品优势和产业优势。在文化和旅游部公布的2024年新一批认定的国家级旅游度假区中，宁夏首个国家级旅游度假区——宁夏中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区入选，这也是首个沙漠主题的国家级度假区。中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区严格对标国家级旅游度假区创建标准，始终秉持“生态优先、环境赋能、创新引领、永续发展”理念，持续深入推进山水林田湖草沙一体化保护与系统化治理，不断为度假区厚植生态底色。累计投入15亿元，先后实施了沙漠大道、时空之门等7个基础配套项目，打造了黄河宿集、金沙海火车酒店等14个精品酒店，建成客房1384间、床位2876张。2023年接待游客规模达160.9万人、旅游总收入4.8亿元。度假区还积极培育了星空、康养、运动休闲等八大业态，匠心打造了演艺、研学、夜游等六大产品，通过多种途径持续不断创造文旅融合发展和沙漠旅游品牌新标杆（资料来自宁夏文化和旅游厅）。

新疆沙漠资源更有优势，沙漠面积约43万平方公里，占全国总面积60%，有全球第二大流动沙漠塔克拉玛干沙漠、全国第二大沙漠古尔班通古特沙漠等。近两年，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅积极引导各地依托沙漠旅游资源，不断丰富沙漠文化旅游产品，推出6家沙漠旅游景区、10条沙漠线路为“全国旅游精品目的地”“全国沙漠旅游精品线路”。

为进一步加大对新疆沙漠旅游资源的开发和宣传推广，提高沙漠旅游、探险旅游影响力，还联合中国探险协会举办“横穿塔漠”活动，开展了启动仪式、“尼雅论坛--户外活动零废弃”“保护文化多样性公益活动”“引流百万游客打卡新疆沙漠、培训千名探险领队”启动仪式暨签署战略合作框架协议活动、庆祝仪式5场活动，央视进行了8场直播，上千家媒体网络进行了刊载和转发。

（4）气象旅游

中国气象服务协会旅游气象专业委员会副主任余进认为，天气景观是最富变化性、最具魔幻特征、最让游客可遇不可求的一种自然奇观，气象与旅游密不可分。“气象资源是国民经济的战略资源，是旅游经济的基础要素，也是旅游新的核心吸引物。随着大众旅游和气象科技的快速发展，两者关系日益紧密，气象旅游将成为旅游产业新的增长点。”

（5）稻鱼空间

宁夏稻渔空间乡村生态观光园位于贺兰县常信乡四十里店村，占地面积2000亩。以有机水稻种植和智慧渔业为主导，打造了鱼米稻乡游稻田景观和光明渔村休闲农业，同时通过“村企互动、产村融合”的方式，带动附近自然村发展民宿型乡村旅游。秋天，站在田埂边极目远眺，深浅不一的稻田风光尽收眼底。3600亩的稻渔空间乡村生态观光园，构成集特色民宿度假、大地艺术观赏、有机稻米种植、生态渔业养殖、农产品加工展示、绿色蔬菜采摘、乡村休闲娱乐、农业综合服务于一体的田园综合体。

稻渔空间采用稻渔立体水循环种养模式，实现了提质增效、节能、节水、环保的目标。利用“设施工程化循环水养鱼+稻渔共作”技术、有机肥制作技术、有机水稻除草技术等，重点开展稻渔综合种养、水稻工厂化育秧、旱育稀植栽培、钵育摆栽机插秧、有机堆肥、生物除草等技术示范推广，形成一田多用、一水多用的稻渔种养模式。

二、释放全域旅游新动能

国家全域旅游示范区验收、认定和管理实施办法（试行）将国家全域旅游示范区定义为：将一定行政区划作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局，创新体制机制，优化公共服务，推进融合发展，提升服务品质，实施整体营销，具有较强示范作用，发展经验具备复制推广价值，且经文化和旅游部认定的区域。

继国家2019和2020年陆续公布两批国家全域旅游示范区名单之后，辽宁、四川、陕西、 湖北、河南、河北、江苏、山东等省份都在创新省级全域旅游示范区，以全域旅游规划为龙头，以项目建设为抓手，以创新示范为灵魂，以生态保护为底线，进一步健全体制机制，完善公共服务设施，丰富产品体系，擦亮品牌形象，做大做强地方旅游业。这些示范区在文旅融合发展、旅游扶贫富民、城乡统筹、生态依托、景城共建共享、休闲度假、资源转型、边境开发开放等方面形成了许多可推广的经验做法。

绿维文旅已与河北省文旅厅、湖北武汉市、福建厦门市、安徽池州市、山西长子县、云南盐津县等政府形成战略合作，用创新的全域旅游思维和服务模式，为石家庄、武汉、厦门、池州、红河州、安阳龙安区、通化市、兴化、布尔津、通辽、通道、湘阴、云阳、吉木萨尔、青岛城阳区、礼泉县、宝坻区、柞水县、烟台市、偏关县、山海天度假区、烟台、平武、开江县、长子县、泾源县、霍山县、新疆150团、新疆142团，西青区、南昌县武阳镇等多地旅游发展，提供了顶层设计和部分孵化服务，并形成了部分项目落地实施，为发展全域旅游积攒了宝贵经验。

封图来源：摄图网

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