01 政策引领几步走
2021年底,洛阳文化旅游投资集团有限公司(下称“洛阳文旅集团”)成立。洛阳市政府《关于组建洛阳文旅集团的通知(洛政[2021]25号)》指出,洛阳文旅集团要聚焦重大文旅项目开发、重要文旅资源运营、新兴文旅业态引领三大核心板块,承担历史文化保护利用和文化旅游领域资源整合、项目投融资、建设运营等功能。洛阳文旅集团的成立为后期沉浸式文旅项目开发、新产品打造提供了保障。
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1. 推动沉浸式项目落地见效,争取打造15个重点沉浸式文旅项目,实现文旅项目县域全覆盖,积极引进熟悉沉浸式产业的投资商、运营商,进一步加快古都风貌重塑,提升游客对古都的辨识度和认同感。
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2.丰富沉浸式业态,办好沉浸式文旅产业发展论坛等活动,培育10家成长带动性强的沉浸式文旅企业,争创国家文旅旅游产业融合发展示范区。
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3.塑造沉浸式场景,推动洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门古街、上阳宫等沉浸式场景打造。
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4.提升沉浸式服务,建起“沉浸式”文旅服务平台,加快服务、资源的对接。
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5.优化沉浸式发展环境,研究制定《推进沉浸式文旅业态发展的实施意见》,着力推出3-5个沉浸式示范作品,打造“沉浸式”精品IP,以连锁模式推动“文化出圈”向“IP输出”转型。
确定目标,细化任务
2022年9月,洛阳市出台《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》和《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》,进一步明确了打造“剧本娱乐之都”和全国沉浸式文旅目的地的目标,细化了工作任务。
《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》提出力争到2025年底,沉浸式文旅产业发展布局形成规模,业态不断丰富,培育全国知名企业3个、细分行业冠军2个、省级以上消费集聚区达到10个以上、省级以上旅游休闲街区达到10个以上、新业态示范项目达到20个,产业结构进一步优化,融合发展更加深入,市场体系更加完善,基本建成全国沉浸式文旅目的地。
树立典型
2022年10月,洛阳文旅评选出“洛阳十大沉浸式文旅项目”,唐宫乐宴、无上龙门、牡丹阁沉浸式互动体验馆、向导故事馆、卡卡九门剧场、知道·老君山、无字梵行、梦唐阁、回望·峥嵘、兄弟连户外运动营地等10个文旅项目榜上有名。通过评选,树立了精品项目标杆,为未来沉浸式文旅项目发展提供了榜样。
打基础、立目标、明路径、树典型,通过几步走,洛阳市的沉浸式文旅工作按部就班的发展,很快就实现了全国性的突破和超越,成为推动沉浸文旅工作的典型。
02 抓项目、扩业态、造场景
政府作为指导,明确了发展方向,真正要出效果,还需要多方努力。洛阳市的《实施意见》提出推动沉浸式项目建设、加大沉浸式业态培育、强化沉浸式场景打造、建立沉浸式长效引导机制四大重大任务。
洛阳市通过抓项目、扩业态、造场景三大重点任务,推动沉浸式文旅工作的发展。
抓项目
《实施意见》以历史中轴线贯通复原工程、“东方博物馆之都”数量、质量双提升工程、大遗址现代化展示、沉浸式体验工程为抓手,推动大项目建设。
洛阳文旅集团表示今年以来,洛阳文旅集团聚焦历史文化保护利用、沉浸式文旅目的地打造和文旅产业价值链提升三大任务,谋划了41个特色鲜明、带动性强的复合型文旅新项目,总投资约213亿元,打造以项目为核心的效益多元的文化旅游产业链。
扩业态
《实施意见》把洛阳沉浸式业态分为剧本娱乐产业、乡村旅居产业、城市实景演艺产业、研学产业、家庭游乐产业五大类型。洛阳市政府也积极开展沉浸式文旅产业发展论坛等活动,培育成长带动性强的沉浸式文旅企业,争创国家文旅旅游产业融合发展示范区。
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隋唐洛阳城景区沉浸式演出《天门有道》《唐宫乐宴》《明堂韶乐》《无字梵行》,沉浸式研学剧本杀《园林里的呼唤》《胡看隋唐》《风起明堂》《万国来朝》。
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依托隋唐洛阳城、龙门石窟IP,在龙门古街推出《无上龙门》沉浸式体验馆,通过全景沉浸视听文化盛宴将龙门石窟文化彻底“活化”,火爆“出圈”,一票难求。
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老君山打造《知道·老君山》沉浸式乐舞秀。
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洛邑古城打造以“梦里隋唐、尽在洛邑”为主题的沉浸式演艺项目。洛邑古城还推出沉浸游娱文旅体验馆《梦唐阁》,该项目是真人实景、游戏化元宇宙沉浸游娱文旅体验馆,它融合了通票游览、场景延伸、多元消费等多种畅玩模式。
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牡丹阁景区推出牡丹文化沉浸式互动体验馆。
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涧西区南昌路街道联合洛阳卡卡传媒文化有限公司打造向导故事馆(红色主题沉浸式交互剧场),是以红色主题沉浸式交互剧场为载体的党建创新品牌。
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位于天心文化产业园的卡卡九门沉浸式剧场是一家拥有1000㎡交互式场景,13个LARP实景体验空间的剧本杀,采用工业风设计,配合换装主题剧本,高度展示剧本场景,是洛阳新晋的网红打卡地。
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八路军驻洛办事处纪念馆与涧西区神都迷案推理剧场联合打造《回望·峥嵘》全域实景剧本体验,剧本以真实的历史事件和故事为背景,真实地还原了昔日的生活场景,让游客在参与项目的过程中,感知并体验历史。
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此外,在唐宫市场谋划《未来唐潮》,在牡丹阁、阳光里•工业游园同步实施了一批数字文博、光影秀项目。
面向年轻人消费群体,洛阳也不断增加青年消费供给,培育、引进剧本杀、脱口秀、密室逃脱、室内运动馆等新业态, 办好“中国搜声国际音乐节”“夏季网红音乐节”“帐篷音乐节”等活动。
造场景
《意见》中提出了三种场景的打造:商业街区沉浸式场景、景区沉浸式场景、沉浸式演绎场景。对于场景打造落实到景区、商圈、夜市、街区等等,同时对于沉浸手法也进行了引导,提出“加快推进AR(增强现实)、VR(虚拟现实)、MR(混合现实)、XR(扩展现实)、5G等前沿技术手段应用,深化演艺产品、活动交互体验”。
面向年轻人消费群体,优化青年消费场景。推进唐宫市场、新唐街等文旅商综合体和风动工具场文创社区建设,培育提升一批消费集聚区、旅游休闲街区。做大夜游市场,打造一批“唐风集市”。
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