02 大唐不夜城热点频出

今年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显。西安全市6个区域精心组织盛大主题烟花燃放活动，央视关注报道，霸屏刷爆朋友圈。“长安灯会”流光溢彩，城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，“西安年”吸引全球关注，成为国内非常具影响力的年文化IP。

图片来源：大唐不夜城微信公众号

大唐不夜城的成功，既是产品深度打磨、IP用心培育的结果，也是迎合了现代营销心理，更加注重深度体验和互动，带动了全民营销的热潮。

03 淄博烧烤霸占美食话题

整个三月，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱，就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。全国各地都有烧烤，凭借烧烤出圈也让全国网友很不服气，那么“淄博烧烤”破圈凭啥征服万千网友？

淄博烧烤走红， 既有厚积薄发也有天时地利，政府的快速反应和全民的积极配合缺一不可。

 

 

一个旅游目的地，必须是食住行游购娱六要素齐备的目的地。以观光游览为基础，创新丰富游玩内容和体验活动，以二次消费为景区赋能，增强吸引力和丰富性。打好内功，才能长远发展。很多目的地短暂爆红容易，长久的火爆很难维持，一部分原因就是因为没有打好内功 ，产品不精细，服务不到位。

发力美食——如今的“吃”，已经把体验经济玩到了极致。美食场景的营造也至关重要，与文化风俗、历史传承、地域特色、名人典故、演出演艺等搭配，进行创新融合，可以刺激美食多样化消费。

改善住宿——通过形式创新和体验创新，实现多样化的住宿产品，星级酒店、经济连锁酒店、乡奢主题酒店、民俗客栈、精品民宿、青年旅舍、自驾车/房车营地、郊野木屋、集装箱度假小屋、气泡酒店、太空胶囊旅馆等。

创意交通服务——旅游交通不仅是运输功能，它也有休闲娱乐观赏的功能。要注意景区内外道路意境、创新内部交通工具、休憩节点设施、“行”智能服务等的提升。

文创消费——文创能产生新产品、新服务，能弥补传统景区（点）资源禀赋的不足，激活其发展活力，改变传统旅游产业的生产与服务方式，带动旅游景区、产品与服务结构升级。非遗的文创、跨界文创和文创IP构成了文创消费的三个部分。

夜间消费——夜游、夜宿、夜食、夜秀、夜娱、夜购、夜赏和夜营构成了夜间消费的主要内容。

研学导入——景区积极打造特色研学实践教育基地，拓宽研学体验旅游。科考、培训、拓展训练、摄影采风、夏令营冬令营、禅修、国学等构成研学主要内容。

康养加持——景区积极开发康养消费业态，如生态康养、林下康养、中医疗养、体育康养、禅修旅居等项目。

活动聚气——充分策划和设计各种红色节庆、民俗节庆、现代乡村节庆、文化庙会、民族节庆、主题集市等，放大景区场景效应，提升二次沉浸消费。

04 重视短视频营销

移动互联网进入到短视频时代，传统的营销方式有效但是一般，想要出圈，短视频为目的地出圈提供了一条新的路径。短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。网民人均每日上网4小时，短视频就占据了网民上网时长的62.5%。两微一抖一书的社交媒体为王的时代，短视频已经成为不得不重视的营销形式。

今年，文旅局长们也纷纷下场，主动成为当地旅游的代言人，通过短视频爆火，带动了当地的旅游业。文旅局长通过拍视频短片生动展示自然风光、历史文化、人文故事，一方面种草、一方面代言，既大大节省成本、又大大提高成效。就像甘孜州刘洪局长坦言：以前去外地推介，是先在当地包下某个酒店的某个时段，然后邀请各大旅行社和媒体记者参加，通过播放纪录片、发新闻通稿等形式推介和宣传地方的旅游景点，但这种方式收效甚微。

所以，短视频的黄金机会，不仅是文旅局长的黄金机会，更是所有文旅人的黄金机会。

除了短视频，直播、影视综的植入都是新时代好的宣传方式。绿维文旅目前也在大力推动“影视带飞旅游”模式。绿维文旅根据“影视综+旅游”项目策划规划设计运营经验，总结了“提前介入+场景设计+实地拍摄+植入宣传+线路品推=影视带飞旅游”开发模式。

小结

旅游目的地也是品牌，也需要认真营销和运营，才能获得更大的知名度、更好的美誉度、更多的GDP转化。所以，近几年，西安能够举全城之力，发起“西安年·蕞中国”等城市营销活动，是非常了不起的破局开拓举措，这一改西安暮气沉沉的城市形象，大大提升了西安在全国乃至全球的影响力与美誉度。河南文旅产业的模式，某种意义上与国际大牌公司的产品营销策略有着异曲同工之处。他们就是通过线上的战略布局后，再落脚到线下，“一破”“一立”焕新城市形象，释放出超级IP的能量，掌握流量的密码，迅速出圈。淄博这次依靠淄博烧烤也希望能走出自己城市营销的新路，但是还要迎接软硬件各方面的服务，此外单一元素爆红还是很难维，还需要借此机会推出其他产品。

新时代，新媒体，一切皆有可能！！！

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