绿维导语：4月8日，“丝路之约 春满新疆”2023新疆文化旅游产业交易博览会暨第四届新疆春季旅游博览会在新疆国际会展中心举行。绿维文旅董事长林峰博士受邀出席，并发表《新疆文旅融合与高质量发展》的演讲。

 

 

 

以下是部分精彩演讲内容：

非常高兴参加第四届新疆春季旅游博览会，我已经参加了3届会议，这一届旅博会面临更大的机遇，这是新疆文旅高质量发展的新阶段，也是疫情后新疆稳定红利的全新的跨越式发展的新阶段。

今天跟大家分享几个内容：文化润疆与旅游兴疆新阶段、新疆文旅高质量发展建议。

PART 1

文化润疆与旅游兴疆新阶段

新疆跨入新时代，进入文化润疆与旅游兴疆的新阶段，文化润疆与旅游兴疆两个题目对新疆的发展构成了不一样的发展契机。今天，我从文旅发展的质量、数量到未来热点方向跟大家进行分享。

新疆“稳定”红利持续释放……

“十三五”新疆呈现社会稳定、人民安居乐业的良好局面，为文旅发展奠定了坚实基础；“十四五”新疆牢牢扭住社会稳定和长治久安总目标，《新疆维吾尔自治区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出要保持社会大局持续稳定长期稳定，开创新局面；推动兵地融合发展；实施稳定惠民工程。

“文化润疆”工程开展

国家新征程下，文化润疆是实现文化强国、实现中华民族伟大复兴中国梦的需要。疫情之后，旅游兴疆进入新阶段，新疆也由旅游资源大区向旅游经济强区转变。

“交通+旅游”不断统筹推进，奠定通道基础。冰雪产业不断壮大，雪期长，雪域广，能推动旅游高质量发展。避暑度假与冰雪旅游相结合，形成新疆旅游的新的发展结构。我们认为，放开之后，出境旅游恢复慢于国内旅游，2023年度，新疆将会成为国内旅游非常红的区域。新疆文旅投资吸引力与日俱增，市场脉冲强烈。

新疆将围绕文旅融合这一主线，深入实施“文化润疆”工程和“旅游兴疆”战略，实现新疆文旅高质量发展，我提了三个能够快速产生效果的模式：沉浸化文旅发展模式、网红化赋能景区模式和影视综与旅游融合模式。

01沉浸化文旅发展模式——消费新场景

现在是无所不沉浸的时代，沉浸式体验赋能不同的业态和场景。

从“知音号”到“只有河南戏剧幻城”，采用的手法都是从文化界戏剧结构转化而形成的景区化结构。把戏剧过程中演员导演主导的形式转换成为每一位游客参与到表演中，表演者与游客互动的新形式中。景区泛剧本模式是让我们在景区的场景中去实现互动沉浸的结构。

洛阳市出台《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》，提出力争到2025年底，沉浸式文旅产业发展布局形成规模，业态不断丰富，培育全国知名企业3个、细分行业冠军2个、省级以上消费集聚区达到10个以上、省级以上旅游休闲街区达到10个以上、新业态示范项目达到20个，产业结构进一步优化，融合发展更加深入，市场体系更加完善，基本建成全国沉浸式文旅目的地。

洛阳市这个《实施意见》，非常值得全国推广，它提出推动沉浸式项目建设、加大沉浸式业态培育、强化沉浸式场景打造。

数字化赋能沉浸体验的表现手法：场景服饰沉浸、技术互动沉浸、心灵感受沉浸、教育体验沉浸。比如案例长春这有山、北京和平菓局、唐山宴等。

新疆要聚焦数字化加持的文旅沉浸投资，从服务升级到体验升级，可以从全景景区、虚拟现实体验、目的地智旅服务、数据管理、共享导游、数字二消等方面着手。

新疆要聚焦文化展馆、户外露营、特色康养、丝路旅游项目的沉浸式开发。

高质量提升文化展馆沉浸体验：充分激活博物馆/展览馆/体验馆等在文化消费中的作用。比如博物馆可以利用数字藏品、第三课堂、互动体验、场景体验、飞翔体验、虚拟漫游空间、虚拟动漫体验等方式打造沉浸。

高质量推进沉浸式露营：与户外运动、乡村旅游、自然教育等融合，提高露营旅游休闲品质。新疆可高质量布局自驾车旅游营地、 房车露营基地、户外露营营地、冰雪运动营地等产品。要做沉浸式的露营体验结构，要让文化和场景相结合，要把消费融入到露营体验中间。

打造高品质沉浸式康养旅游：系统开发健康旅游产品,是落实“慢游”的重要路径。新疆应该创新特色化的新疆康养沉浸产品体系，全力构建大健康、大康养、大文旅深度融合的发展新格局，在森林康养、沙漠康养、运动康养、温泉康养、药膳康养等方面大有作为。

开发高质量沉浸式丝路旅游项目：围绕丝路文化遗产，深化“文旅”深度融合，培育品牌内容和沉浸产品。

02网红化赋能景区模式——燃旅驿站

“燃旅驿站”这一模式是绿维文旅与燃旅传媒联合推出的景区网红化赋能模式，整合多家网红产品、网红业态、网红达人、新媒体传播等多种资源，以打卡的理念，在景区打造网红驿站，在网红驿站提升景区价值，让景区焕发新的生命，形成快速提升产品引爆流量的运营模式。

新疆红星绿维旅游发展有限公司托管庙尔沟景区后，绿维文旅的燃旅传媒也组织MCN专业人员和自媒体运营人员组建项目专班，专为东疆夏宫庙尔沟生态旅游度假区量身打造新媒体宣传平台和燃旅直播站以及营销活动策划，为景区宣传推广作了大量的前期筹备工作。

在庙尔沟景区营销推广基础薄弱、缺少智慧旅游基础条件缺乏的背景下，红星绿维制定了相应计划，策划了“金秋潮玩节”“杏花节”等多样化的活动。

03影视综与旅游融合模式——影视带飞旅游

“影视综+文旅”成为赋能目的地文化品牌、提振旅游消费的重要力量。影视和综艺节目对于Z世代影响重要，爆款影视剧大大带动了取景地的打卡效应和网红效应。

影视综作品传播，为目的地旅游形象的塑造和推广，提供了新的方式和途径。

旅游拍摄基地带火了旅游目的地和景区，我们要探索，如何用影视讲好旅游故事，用影视带动文旅起飞。在策划拍摄阶段，提前筹划植入的结构、做好场景设计；宣发与传播阶段，做好网红化营销和打卡消费引导；播映后，做好线路包装和衍生产品上市。

从单向赋能走向同步转化，“影视综+旅游”的深度融合模式

（一）取景地引爆模式

影视综拍摄场景中植入的特色景观、特色村落、特色消费场景，随着影视剧的火爆，形成了对取景点的“带货” 能力，来带动当地旅游的发展的模式。提前介入，让影视综的被动带动作用，成为主动带动，后期营销跟进，实现打卡效应。如，扫黑剧《狂飙》无心插柳带火江门。大量熟悉的江门场景——长堤历史文化街区的墟顶老街、水埠头等历史街区多次出现，不少游客跟着电视剧打卡江门的历史街区。《去有风的地方》带飞了大理，剧集是凤阳邑乡村振兴项目之一，40余户村民以宅基地入股建设拍摄基地，之后将“有风小院”拍摄基地作为旅游景点持续运营。

（二）文化题材IP专片模式

基于旅游目的地现有文化题材IP，通过投资参与到影视制作中，助力打造城市名片和营销的模式。

（三）影视IP的景区化转化模式

基于成功的影视综文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把影视故事和场景打造成景区的模式。

本文关键字：旅游规划 规划设计 文旅融合 查看更多