旅游规划：如何进行旅游活动运营

商业运营是旅游运营的关键，旅游目的地的商业运营主要是指由食、住、行、游、购、娱等多业态构成的休闲商业体系。旅游目的地的商业运营主要包括六个方面：招商运营、商户管理、活动运营、物业运营、地产运营、休闲商业运营。

活动运营是激发旅游区活力的主要方式，通过组织商务会展活动、主题节庆活动、主题演艺活动及其他各式活动等来实现旅游区四季全时活动互动，为旅游区带来除了门票之外的附加收益，成为短时吸引客流、增强旅游区吸引力的重要手段。活动运营可以直接引入有影响力的 IP 造势，以一个大型 IP 活动带动整个区域的活动运营，也可以过各种资源整合实现活动品牌的培育，逐渐培养品牌。

活动在实际运营中应该注意：第一，针对旅游目的地的市场现状，做好目的地市场分析，针对市场的变化，随时调整活动运营方案。第二，丰富活动内容，保证活动的质量，按照时间序列和节点安排形成常态化的活动，最终形成常态、节点和极核的立体化活动结构。第三，细化活动环节，做好活动执行工作。筹备期要明确活动方案、时间安排、场地安排、做好招商及嘉宾的邀请；执行期要做好宣传文案、明确活动流程、收集动物料、落实推广渠道；活动现场要做好场地的清洁、设备的调试、人员的安排；活动后要做好跟踪回访和复盘，总结经验计算成本。第四，活动要配合营销宣传，推广活动品牌，特别要结合互联网营销，做好线上营销策划方案，线上线下联动推广活动，为活动造势，逐渐把活动打造成为地方品牌活动。

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