全域旅游视角下的目的地规划体系

全域旅游已经成为当代旅游发展的新思维和新理念，在旅游目的地的规划中，要树立全域旅游的发展观，突破传统的旅游项目单点规划，以旅游形成的消费搬运为引擎，以带动区域经济、产业、社会文明发展为目标，形成旅游引导的区域综合发展规划和战略实践。

经过十余年的旅游规划实践，绿维文旅形成了自身独特的目的地规划新视角，通过对全域旅游时空、产业、数据、投融资、管理体制等的创新，为全域旅游背景下的旅游目的地规划提出全新范本。基于旅游目的地规划的全域思维，旅游目的地规划体系主要包括以下五个方面。

一、产品体系——构建吸引力

全域旅游时代下，人们不再局限于观光景点，无景点、全程体验化、全域旅游化的特征明显。因此，在产品体系构建上，需要全面整合新旧资源，结合城镇村发展，满足自主旅游、自驾游等新型市场需求，打造涵盖观光、休闲、体验、度假、研学等多种方式的产品架构。绿维文旅将其归纳为：景区旅游产品、度假旅游产品、城镇旅游产品、乡村旅游产品、自驾车旅游产品、线路旅游产品和四季旅游产品。

二、产业体系——构建区域经济发展的支撑

推动旅游与文化、生态、体育、教育、农林、商贸、康体养生深度融合发展，深入挖掘地域性强、特色鲜明的文化元素，围绕旅游要素，整合资源，打造现代旅游新型业态。绿维文旅提出重点构建“旅游+大文创”“旅游+大工业” “旅游+大生态”“旅游+大农业”“旅游+大健康”“旅游+大商业”“旅游+大教育”“旅游+大地产”“旅游+大体育” “旅游+大会展”。

三、空间体系——构建三网覆盖、多点融合的架构体系

基于旅游资源空间格局，在全域化交通覆盖基础上，确定发展重点，构建“多核联动、线性整合、三网覆盖、多点融合”的全域旅游发展格局。多核联动即根据资源现状及市场需求，在全域空间内打造多个吸引核，形成联动发展结构；线性整合，即通过一条条风景道、自驾道、水上游线等线路串联结构，带动全域旅游下的项目建设、公共服务配套、产业融合；三网覆盖即实现交通集散网、公共服务网、智慧旅游网的全覆盖；多点融合，即在全域范围内形成多个特色旅游点、特色旅游村，形成强大的项目支撑结构。

四、品牌营销体系——构建新媒体下的整合营销体系

第一，转变以往以核心景区品牌营销为主的模式，提炼旅游目的地的核心特色，形成旅游目的地品牌形象，统一构建营销体系；第二，突破传统媒体的局限，依托AI、互联网等技术，在大数据分析的基础上，构建多元化的新媒体营销渠道；第三，发挥政府的整合作用，创建DMS（目的地营销系统），为行业主管部门、旅游企业、旅游从业人员、媒体、旅游者等提供互动交流的平台。

五、公共服务体系——构建全域覆盖、主客共享的服务体系

公共基础设施与公共服务设施的建设是全域旅游最有效的支撑，整个区域内需要多点式、分散化呈网状结构的布局，在实现与城市公共基础设施和服务设施高度融合发展的基础上，形成特色化、商业化、产品化、体验化发展模式，为游客全域化观光休闲提供保障。同时应注重智慧化的提升，实现线上、线下互动，为游客提供高效、便捷的服务。

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