绿维文旅研究：文旅融合的现状与问题

2020-04-17 绿维文旅 标签：

在国民经济不断发展，国民财富日益增加的背景下，人们对精神文化的需求日渐丰富。“文化搭台经济唱戏”逐渐成为过去式，现在是大家为文化搭台，让文化来唱大戏。目前，全国大部分省、自治区、直辖市均提出“文化大省”、“文化强省”的口号，各类文化产业园区遍及全国，各种文化产业博览会论坛、交流活动也层出不穷，文化成为引导区域综合开发的重要抓手。

一、文化产业与旅游产业的融合效应

对于文化产业而言，一方面，旅游的融合为文化传播提供了载体，是文化交流与扩散的有效渠道。通过旅游能够促进文化的保护与传承，并在游客移动过程中扩大文化的影响力，有助于推动传统文化的复兴与创新，提升我国文化软实力。另一方面，旅游拓宽了文化产业的市场空间，是推动文化发展的重要力量。旅游消费对于文化具有很大需求，这为文化产业的发展提供了巨大的客源市场，文化在游览过程中传播，能够使其走向大众，走向市场，实现经济价值。

对于旅游产业而言，文化是提升旅游品质的重要因素。一是文化能够赋予旅游产品丰富的内涵，提升产品的附加值。二是文化能够提升游客的满意度，在游览过程中融入文化内容，可以更大程度地满足游客的精神需求。三是文化为旅游创新注入新的活力，在文化融合的基础上，结合先进技术，使旅游产品从静态变为动态，从无声变为有声，从而创新旅游体验。

可以说，文化产业与旅游产业在发展中是相互渗透、相互依存、相互促进的，文旅融合是产业发展的内在规律和必然趋势。

二、文旅融合的历史

文化产业与旅游产业具有天然的耦合性，历史发展中联系紧密，这是由两者的产业地位和市场基础决定的。通过分析文化产业和旅游产业的发展历程，文旅融合可分为以下几个阶段：

（一）独立发展期（1949-1977年）

从新中国成立到改革开放之前的这段时间，我国文化与旅游处于独立发展期。在这期间，文化和旅游都是一项事业，由政府主导运作。

（二）探索融合期（1978-1999年）

这一时期，我国文化产业和旅游产业均开始从起步阶段进入经济经营型发展轨道，发展初期以基础资源开发为主，文化与旅游开始融合。但由于产业市场均处于初步发展阶段，各项基础设施配套尚未完善，管理体制也在不断探索中，因此，两者的融合仅停留在表层，是融合的探索期。

（三）快速融合期（2000-2014年）

进入21世纪，我国经济快速增长，从中央到地方，一系列鼓励文化和旅游发展的政策、法规陆续出台，在市场作用的驱动下，我国文化产业和旅游产业进入快速融合期。

（四）正式融合期（2015年至今）

2015年，国家旅游局发布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，正式提出全域旅游的概念。在全域旅游的背景下，旅游与文化开始进入正式融合期。2018年3月，根据国务院机构改革方案，组建文化和旅游部，不再保留文化部、国家旅游局。这意味着文化和旅游在国家行政层面正式融合。

三、文旅融合的现状与问题

（一）文旅融合的现状

绿维文旅认为，文化产业和旅游产业均属于第三产业，在设施、业态、产品、市场等方面具有许多共性，并且在发展中互相依存，互相促进。

设施融合方面，文化服务设施中，具有观赏、体验性质的场所均可划分至旅游游乐设施的范畴，如文化馆、博物馆、影剧院、科技馆等。旅游设施中，食宿设施、游乐设施、购物设施均与文化服务设施具有融合部分。其中，食宿设施和购物设施的融合更多是在于设施内产品的文化体现上，如主题文化酒店、民宿手工艺品等。

业态融合方面，两大产业发展中，势必会推动产业的整合与产业结构的转型升级，从而形成以文化为依托的旅游新业态和以旅游为载体的文化新业态。例如，基于文化演绎与旅游景点衍生出实景演出；基于文化创意与景观建筑衍生出文创产业园；基于主题文化与游乐项目衍生出主题乐园等。

产品融合方面，在旅游产业发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中，如台北故宫推出的“朕知道了”文创主题胶带，将宫廷文化与传统胶带相结合，形成旅游商品，受到众多游客追捧。在文化产业发展中，充分利用文化资源发展旅游，如对自然、文化遗产地和非物质文化遗产进行保护性开发，设计红色旅游线路、文化旅游线路，丰富旅游产品的类型。

市场融合方面，在文化和旅游资源、技术、产品、业态等多方面的渗透延伸下，相关产业和企业纷纷转向文化和旅游的各个细分市场，寻找增强自身竞争力的新商机。与此同时，市场需求也在产业融合中不断更迭，顾客在文化与旅游的消费中，更加注重两者融合带来的综合体验，个性化、定制化的文化旅游产品越来越受到消费者的青睐。

（二）文旅融合的问题

文化和旅游具有天然的融合性，但是，以往的融合一般属于自发性融合，缺乏系统和科学的理论指导，目前的融合发展中还存在很多问题。绿维文旅认为，一是文化旅游产品的融合须进一步深化。二是文化旅游区域发展差距较大。三是文化旅游融资渠道单一，缺乏发展资金。四是文旅融合方法论体系尚未健全。