绿维文旅：体育小镇将成未来体旅融合发展的新方向

无论是从产业发展前景还是产业培育的可行性方面来判断，体育产业都非常契合特色小镇对产业的要求。体育小镇是基于一定的体育资源，以体育产业及体育运动休闲为导向开发而形成的，是一个旅游景区、产业聚集区、新型城镇化区三区合一的综合发展结构，互动发展的休闲体育集群、综合休闲项目、体育休闲社区是其核心功能构架。体育小镇的出现，可以说是基于特色小镇和体育产业双重发展机遇下形成的一个创新结构。

绿维文旅认为，体育小镇的开发，以释放体育消费为引领，以体育产业与其他产业的整合为手段，以休闲化消费人群及就业人口的聚集为目的，以配套设施及服务的完善为依托，构建了一个产城融合的综合开发结构与运营模式。

（一）消费引领

促进消费、拉动内需已经成为我国经济工作的基本立足点。随着居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，以健康为本、具有高度参与性及体验性的体育产业，面临着巨大的消费释放机遇，其未来的发展方向也应该是转向供给侧改革的消费。

绿维文旅认为，在业态上，体育产业的消费，不仅仅是传统专业的竞技赛事，而是与旅游、健康、养生、养老、亲子等协同的多元化消费。在人群上，体育消费带动的是整个家庭的消费，即面向青少年的体育教育培训、面向中青年的体育休闲娱乐、面向中老年的体育健康养生。在消费频率上，体育消费是一种重复性消费，可以不断重复吸引人群。

（二）产业聚集

在产业开发上，体育小镇应以体育产业链的整合为主，发展“体育+”，打造赛事、体育休闲项目等吸引点，融合高科技元素强化服务，推动体育用品的供应，最终将体育与制造业、科技、文化、传媒、旅游等有机结合，形成以体育产业为核心，以体育旅游、体育影视等为特色，以体育产业服务为有效延伸的产业发展体系，实现1+1>2的联动效应。

（三）产城融合

产城融合，即产业与城镇融合发展，以城镇为基础，承载产业发展；以产业为保障，形成常住人口，驱动城镇更新和完善服务配套，进一步提升土地价值，以达到产、城、人、文一体化的发展模式。绿维文旅认为，体育产业一直是城市发展、更新与形象传播的一个重要载体。

第一，体育产业的发展，形成产业聚集，产业聚集带来就业人口的增加，形成常住居民。同时，以体育休闲项目为核心，以旅游为通道，形成大规模外来游客的聚集，带来食住行游购娱等多样化的消费，从而形成消费产业的聚集，构成城镇发展的产业结构，并带来大量的就业人口与服务人口。这些人口与当地居民结合，产生对城镇居住、交通、金融、文化等的需求，由此带动城镇化结构的形成。

第二，完善的体育设施和配套服务是体育小镇发展的基础。体育产业的发展将极大地促进城市基础设施与服务设施的更新。北京奥运会与京张冬奥会的举办，对北京和张家口城市建设所起到的推动作用，就足以证明这一点。

第三，体育是一种高质量的生活方式，是在有钱有闲后的一种消费，其本质是健康的生活。因此，体育产业的发展，将极大的提升人们的生活质量，提高人们的幸福指数。

第四，体育，尤其是体育赛事具有极强的传播能力。体育产业的发展，将对城市形象起到无形的宣传作用。

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