旅游度假区如何定位主题？

度假区的主题如何提炼？

主题是度假区规划的核心，度假区规划开发实践中，项目地的规划设计、旅游空间结构的布局、游线的设计等等，都与度假区的主题息息相关。主题的确定关系到旅游策划的目标和所突出的特色，是旅游策划活动的中心、依据和旅游立意的起点。由此可见，主题的提炼对度假区规划的实践有建设性的指导作用。

1、主题的来源

⑴来源于项目地资源。首先，度假区开发之前，会通过分析项目地的现状，在度假区规划过程中，强化其天然优势和个性，提炼成一个独具特色的主题，并通过有效的宣传将这种特色传达给旅游者。

⑵来源于区域文脉。项目所在区域的文化，是非常具有吸引力的内容，通过文脉来提炼的主题，能够将度假区的文化内涵传达给旅游者，并在其心目中形成一种可被感知、理解、接受的独特形象，引起其心境和情感的共鸣。

⑶来源于市场需求。旅游市场决定了度假区主题选择的方向，度假区主题必须是有市場的主题。根据市场供需趋势分析与游客需求分析，是确立主题方向、决定主题是否具有吸引力的关键。

2、主题的提炼方法

主题的提炼是主题度假区的核心部分。根据不同类型的度假区提出以下3种不同的提炼方法，这3种方法涵盖了大部分度假区，希望能对度假区主题的提炼提供参考。

⑴求同存异法

根据度假区总体特征或某一种知名度高的度假区的属性将自身定位于某一大类旅游地，再根据自身特色，寻求大同中的小异，以此与其他主题相区分。此方法适用本身特色与现有度假区特色差异不大的项目地，一方面可以以“求同”借光于知名度高的现有度假区，来提升自己的影响力，这样很容易让旅游者联想到该度假区的特色，同时也具有很好的宣传效果，另一方面再结合自身“小异”来打造以提炼成特有的主题，如徽派建筑、安徽宏村和江西婺源都以此吸引游客，但是又各有不同，婺源以油菜花形成大同中的小异，也不失为一种特色。

⑵投其所好法

根据市场需求与游客喜好来打造一个与众不同的主题度假区。此方法适合项目地本身特色不大，只能通过调查分析旅游市场、旅游者心理等方法来确定一个能迎合大众喜好的点，并以此提炼成主题。在激烈的市场竞争背景下，没有特色就没有生命力。而迎合市场，跟随潮流才能保持度假区的生命力。

⑶标新立异法

市场上雷同的度假区类型太多，容易使游客产生视觉疲劳，此时标新立异显得尤为重要，在公众心中已有的形象类别的基础上另辟蹊径，建立一个新的形象类型，并且先占领该类型的有利位置，使该度假区的主题的提出领先于其他同类度假区。这种方法适合独具天然优势的度假区，结合其资源与文脉，将其特色提炼成别具一格的主题，以吸引旅游者眼球。

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