如何打造具有中国特色的丰收节旅游品牌

秋分时节，天高气爽，我国农村大部分地区进入秋收季，此时，我们迎来了2019“中国农民丰收节”（以下简称“丰收节”）。顾名思义，“丰收节”是农民庆祝一年丰收的节日。办好丰收节，既是对中华民族优秀传统文化的一次有效展示，也是推动文旅融合、发展乡村旅游的一个有益载体，对推进乡村振兴战略实施，助力农民脱贫致富，具有重要意义。

以中华优秀传统文化为灵魂，丰富丰收节内涵。丰收是中国农耕文化的集中体现，中华民族先辈们从上古时代甚至远古时期就开始观察四季轮替，讲究农耕的适时而为，划分了二十四节气，讲究“春耕、夏种、秋收、冬藏”的作息规律，这些都体现了中国人民的智慧。

丰收也是人民生活幸福与否的一个重要标准。历史上众多文人墨客笔下都有对庆祝丰收的描述，如陆游《游山西村》中的“莫笑农家腊酒浑,丰年留客足鸡豚”，辛弃疾《西江月·夜行黄沙道中》中的“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”等等。

丰收还是国家、民族能否长治久安的重要根基。民以食为天，缺粮不仅导致民心涣散，而且造成军力低下，在面对外敌时难以招架。“仓廪实而知礼节”，事实上就是对马克思主义哲学“经济基础决定上层建筑”原理的精准注解。所以，丰收节应体现中华民族优秀传统文化，成为展示我国文化自信的一个重要窗口。

以广大农民为主体，帮助农民精准获益。中央农办、农业农村部等13部门联合印发的《关于做好中国农民丰收节组织实施工作的指导意见》，明确丰收节坚持农民主体，贴近农民的生产生活，满足农民的物质和精神需求，提高农民的参与度和基层覆盖率，充分发挥农民群众的智慧和力量，让农民真正成为节日的主角。中国农民丰收节组织指导委员会也强调要在实现乡村多元价值、增加农民收入上下功夫，让农民有更强的获得感、幸福感。这些都表明，国家设立丰收节的宗旨是为广大农民服务，丰收节主要参与者、受益者也应当是农民。

让广大农民参与丰收节活动之中。这里的参与有两个层面：一个是物质层面，也就是农民要身体力行，积极参与丰收节各项活动的组织、开展、落实之中。另一个是精神层面，广大农民要对丰收节产生价值认同，农民是丰收节的主人翁。只有让广大农民对丰收节产生精神认同，并以积极、主动的姿态参与其中，这才是真正体现了以农民为主体的节日。

让广大农民从丰收节中获益，尤其是经济利益。通过举办丰收节各种活动，让农民获取经济利益，广大贫困地区要充分利用丰收节，举办农产品销售活动，营销优质的农产品。举办有地方特色的民俗文化活动，吸引城市居民到乡村消费。去年丰收节当日，青海省海北藏族自治州的各族农牧民身着节日盛装，手捧当地农畜产品载歌载舞，开展了农牧民喜闻乐见、代表性强、特色鲜明、丰富多彩的优良畜种、农畜产品、民间手工艺品展示活动，受到中外游客的欢迎，带动了农牧产品销售。

以乡村旅游为载体，打造具有市场竞争力的节庆品牌。丰收节不仅是一个庆祝丰收的节日，还应该成为一个旅游的节庆。可以乡村旅游为载体，将丰收节打造成为具有中国特色的旅游节庆品牌，使其成为农民长久获益的重要抓手，那么丰收节在社会效益、经济效益方面的功效，就能得到充分发挥。我们可从以下方面打造具有中国特色的丰收节旅游品牌。

一是要延伸广度。丰收节不能仅仅关注丰收一个环节，而应该关注整个农业产业链。现实中，农民要获得丰收，涉及的劳作环节非常多，展示农民智慧闪光点也非常多，体现了不同地区的农业特色，这些都可以成为丰收节的组成部分和展示内容。比如长三角、珠三角地区常见的桑基鱼塘农业生产模式，还有一些山区常用的梯田种植模式等。丰收节应当关注整个农业产业链环节，从中挖掘丰收节的地方特色主题。

二是要拓展宽度。丰收节只有一天，但是乡村旅游可以一年四季开展，这就涉及如何将丰收节与乡村旅游结合的问题。目前各地乡村采摘游红红火火，这其实就是体现丰收主题的一类旅游产品。可以根据二十四节气的农事活动和作物成熟时间，开发乡村采摘、农事体验、研学旅游等乡村旅游产品，设计不同时长、不同线路、不同特色的游憩线路，以满足不同游客需求，带动乡村旅游发展，推动形成常态化的旅游收入。

三是要做出深度。要集聚优势资源，精心策划丰收节系列活动，打造丰收节品牌。可以通过将丰收主题融入与丰收节活动相关的吃、住、行、游、购、娱等各个环节之中，开发诸如丰收宴、丰收剧、丰收体验游戏等旅游项目，在彰显地方特色的同时，做精做细，做大做强，努力提高丰收节品牌含金量和吸引力，增加产业附加值，切实调动起亿万农民的积极性、主动性、创造性，提升农民的荣誉感、幸福感、获得感，真正为农民脱贫致富注入新活力。