推动文化旅游深融合 注入产业升级新动力

藏族黑陶成为畅销的旅游纪念品，乡村山居成为游客乐享的旅游民宿，锅庄舞蹈成为全新的旅游体验项目……日前，记者一行在云南省迪庆藏族自治州看到，“文化+旅游”所碰撞出的“火花”不仅丰富了旅游产品供给，也为当地百姓就业增收增加了新途径，为经济发展注入了新动力。如今，文旅深度融合为迪庆旅游转型升级提供了新支撑。

丰富产品供给 增加游客体验

迪庆有藏族、傈僳族、纳西族等26个少数民族。丰富多彩的民族文化与当地自然环境、古村镇、古建筑相依相存，形成了地域特色鲜明的文化生态区域，吸引着越来越多的中外游客。

跳锅庄舞是藏族同胞生活中不可或缺的部分。在德钦县奔子栏镇，当地百姓跳舞时一般会着盛装——藏族传统服饰，在没有任何伴奏的情况下，不停地对歌，整齐地舞蹈。奔子栏镇镇长林增说，“这种舞蹈奔放随意、节奏明快、洒脱自如，不拘于某些固定模式，特别适合游客参与其中。”

维西县叶枝镇同乐村是傈僳族聚居地，这里完好保留了传统民族舞蹈——阿尺木刮(意为“山羊的歌舞”或“学山羊叫的歌调”)。“现在来村里旅游的人多了，他们晚上住在村寨改造的民宿里，就会请村民围着篝火为他们表演‘阿尺目刮’。”维西县文体广电旅游局局长宋斌告诉记者，如今，这项活动已经变成了当地非常受欢迎的旅游产品，“一方面游客可以体验傈僳族特殊的文化习俗，另一方面当地老百姓也能从中获得生活补贴。”

除了歌舞，黑陶技艺也颇受游客欢迎。“一直以来，我们销售最好的是传统黑陶炖锅，一只大概能卖到100元至120元。随着越来越多游客的到来，黑陶纪念品慢慢走俏。我还记得，一位游客毫不犹豫地买走了一套售价6000元的茶具。”尼西是迪庆香格里拉下辖的一个藏族乡，制陶工艺在这里代代相传，已有千年历史。26岁的拉茸肖巴大学毕业后回乡，与父亲——国家级非遗项目“藏族黑陶烧制技艺”传承人当珍批初一起经营黑陶作坊。拉茸肖巴说：“我的根在这里，我希望像父亲一样帮助村里人学习黑陶技艺，增加经济收入，希望能够在产品上不断推陈出新，满足旅游市场需求。”

注重文化传承 惠及弱势群体

藏木碗是藏族人民重要的生活用具，他们习惯把木碗怀揣在长袍内，随时随地都可使用。他们有时也把心上人比做木碗，欲揣进怀里一同浪迹天涯。有一首西藏民歌这样唱：“带着情人吧害羞，丢下情人吧心焦。情人如若是木碗，藏在怀里该多好。”

产自奔子栏的木碗在藏区非常有名，51岁的益西正是木碗制作的坚守者。他告诉记者，制作传统木碗有刮灰、上漆等多道工序。“上漆，上的是天然环保的土漆;晾干，必须在特殊的恒温房进行——离了上述任何一道程序，制作出来的都不是正宗的奔子栏木碗。”

为让这门手艺更好传承，2004年，与妻子同为轻度残疾的益西创办工厂，并在成立之初就定下“规矩”，尽量招收残疾人学徒，为他们提供就业机会。如今，工厂规模逐渐扩大，经营范围由木碗扩大到藏式糌粑盒、藏式家具等，初步建成了集观光、购物、休闲、传承培训、产品生产于一体的文化生态旅游休闲度假区。

迪庆在大力发展文化旅游过程中，获益最大的群体是农村的老人、妇女和儿童等。比如，为游客表演锅庄、弦子、阿尺目刮等传统舞蹈的演员大多是老人和儿童，每人一场演出下来可以拿到50元至100元补助。如今，他们面临的是如何进一步把文化旅游产品宣传出去，打响当地的知名度。

“我们这里的旅游业刚起步，产业培育是持续的过程，但我们的非遗传承人已经尝到了甜头。”宋斌说，以傈僳族村寨同乐村为例，这个村子发展旅游以来，村民便从手工艺编制、阿尺目刮展演中获益，收入比原来提升了30%左右，相信未来文旅融合将对文化传承、农民致富产生更大促进作用。

文旅深度融合 提升“造血”功能

旅游离不开文化的体验，文化也需要旅游的承载。在迪庆，如果要找到一个文旅融合发展的典范，那就不得不提到2001年从一个小客栈起步，如今拥有5家精品山居(松赞绿谷、松赞奔子栏、松赞梅里、松赞茨中、松赞塔城)和1家藏式城堡酒店(松赞林卡)的知名精品酒店品牌——松赞集团。它在中国精品酒店行业算个传奇，每个房间单价都过千元，98%的员工来自当地农村，却家家好评率超高。

这5家松赞山居均在三江并流核心区域，从极尽干热的深谷，到历史悠久的寺院，从田园诗般的农舍，到高耸入云的巍峨雪山……目之所及处处是景。松赞集团创始人白玛多吉以酒店为基点，将香格里拉连成一片，让游客直达香格里拉的内核，不仅能体验到震撼美景，更能体会香格里拉所蕴含的深层次精神价值。如今，在很多旅行指南里都有这样的介绍：一生必须走一次松赞环线。

“我们参加的是松赞推出的穿越滇藏秘境7晚8天环线之旅。”来自北京的罗女士告诉记者，他们一家三口抵达丽江后，便在松赞酒店管家的陪同下游览了丽江、香格里拉、拉萨等地，入住各地的松赞酒店。“这真的是一场深度体验，不仅有专车带我们去看最美的风景，有专人为我们讲解当地的文化，还可以探秘藏民人家，品尝地道美食。”在罗女士看来，朋友推荐的这种“玩法”，虽说人均花费上万元，但是旅途体验让她至今回味。

“目前，迪庆最大的挑战就是促进文旅深度融合，实现产业转型升级。”迪庆州旅游发展委员会主任鲁志军坦言，在推动文旅融合发展方面，正在主动发力。“一方面我们在填补旅游板块中文艺演出的空白，加强茶马古道香格里拉段的开发，挖掘历史文化内涵。另一方面，我们也在加大非遗产品的开发和打造，增加游客的体验感与获得感。如积极推广特色节庆活动，扩大欢乐香巴拉、五月端午赛马节、巴拉格宗5·1音乐节等品牌影响力，全面提升香格里拉文化品牌。”

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