文旅深度融合 四川新产品新业态迭出

近日，大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》在中国博物馆小镇——成都市大邑县安仁古镇首演。该剧以4座拥有百年历史的老公馆为演出场所，让安仁古镇别具一格的历史文化底蕴与人文艺术气息得以展示，加之裸眼3D等新技术应用，一经推出便得到了广大游客的一致好评，成为四川文化与旅游深度融合的又一力作。

党的十九大报告提出，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。在这一精神的指引下，文化与旅游深度融合步伐进一步加快。前不久召开的四川省委第十一届三次全明确提出“促进文旅深度融合发展，加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地”。

文旅精品遍布天府

四川地处我国东西交融、南北过渡的地理位置，多年来既有利于糅合民族文化之长，又是南北文化交流的要冲，长江、黄河两大流域文明的精华共同哺育出了光辉灿烂的巴蜀文化。

四川是道教的发祥地，自魏晋以来道教便开始在此盛行，传播极广;佛教自东汉传入中国后，在四川广为传播，成都文殊院、青城山建福宫、乐山大佛寺等宫观和庙宇雕柱飞檐、金碧辉煌。

四川是三国历史文物保存最多的省份，尤其以蜀国遗存久负盛名。成都武侯祠、阆中张飞庙、汶川姜维城、广元剑门蜀道、德阳白马关等都已成游客探寻三国古迹的必游景区。

古蜀文明是四川最引以为傲的考古发现。德阳三星堆以其迥异于同时期中原文明的特色，享誉海内外;成都金沙遗址出土的“太阳神鸟”金箔以其精美程度震惊世界，被确定为中国文化遗产标志。

四川西部汇聚了壮美的自然景观、独特的地域文化和绚丽的民族风情，既是大熊猫栖息地，也是红军长征途经主要地区，还是藏羌文化、康巴文化、彝族文化、摩梭文化的重要发源地;东部则是朱德、邓小平、陈毅等伟人故里和“川陕苏区”的中心区域，丰富的红色文化资源与华蓥山、剑门关等生态旅游景区相互交融，与三国文化、古蜀文化交相辉映。

自古以来，四川因蜀道艰险，受战乱影响较少，四川人民得以在漫长的历史中，创造和发展出独具特色的饮食文化，川菜、川酒已成四川重要的文化和旅游名片。

“童话世界九寨沟”“国之瑰宝大熊猫”“古蜀文化三星堆”举世闻名，峨眉山—乐山大佛、都江堰—青城山、九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地“五大世界遗产”蜚声中外……经过多年来的打造，四川已形成了一大批极具影响力的文化旅游精品，成为旅游经济持续快速增长的有力支撑。

新兴业态亮点纷呈

成都“东郊记忆”文创园区由原国营红光电子管厂旧址改造而成，废旧车间、氢气罐、办公楼、厂房等分别被改造为影院、剧场、音乐酒吧、主题酒店等。这里已经成为国家4A级景区，还入选国家工业遗产旅游基地名单，日渐成为到成都必去的旅游景区之一。

近年来，四川省委、省政府始终把满足人民日益增长的美好生活需要作为核心任务，旅游部门大力促进旅游产品转型升级，涌现出不少文化与旅游融合发展的新兴业态，成为一大亮点。

文旅融合发展有力促进了四川乡村旅游的升级换代。坐落于成都邛崃市的“大梁酒庄”不仅将“酒人”“酒事”一一再现，还可以让游客们亲身参与百年古法酿酒的全过程。依靠深度挖掘当地特色文化，四川的许多农家乐都已摒弃了吃饭、喝茶、打麻将的“老三样”，正向着高质量发展的目标步步前行。

特色文化同样为四川的旅游饭店业注入了灵魂。去年8月，《文化主题旅游饭店基本要求与评价》正式发布，四川省被确定为唯一的全国文化主题旅游饭店等级评定省级试点单位。以此为重要契机，结合四川省旅发委提出的“饭店革命”，文化主题旅游饭店创建在天府大地如火如荼地开展起来。以古蜀文明、宗教文化、三国文化、红色文化、美食文化等为特色的旅游主题饭店不断涌现，不仅广受境内外游客好评，更成为中华民族展示深厚文化底蕴、全面体现“文化自信”的有效载体。

与此同时，高速公路服务区、旅游厕所、农房民居、旅游公路等也纷纷融入各地文化元素，让四川旅游的文化氛围更加浓厚。

深度融合携手前行

就在8月上旬，四川省特色旅游商品评选大赛在都江堰市举行了颁奖典礼。无论是地方美食、土特产品还是各式“伴手礼”，获奖作品充分体现出深厚的文化底蕴。下一步，四川省有关部门将积极推进获奖作品走进景区、走进酒店、走进游客集散地。

今年6月底，四川省委第十一届三次全会明确提出了“促进文旅深度融合发展，加快建设旅游强省和世界重要旅游目的地”的要求。四川对该项工作的重视程度不言而喻。

按照部署，四川省旅发委将会同文化部门积极开展民族(民俗)文化旅游示范区创建活动，力争今年年底前认定5到8家省级民族(民俗)文化旅游示范区;打造一批世界级旅游文化品牌，进一步提升大九寨、大峨眉、大熊猫、大贡嘎、大蜀道、茶马古道等文旅品牌的市场影响力;同时深挖景区文化内涵，大力支持文化类旅游景区建设。

红色旅游也是四川旅游发展的“关键词”之一。为进一步推动四川红色旅游的发展，四川省将突出红色文化主题和产业要素发展，试点建设一批红色旅游产业园区;全面重新挖掘整理四川红色旅游资源，借助央视百家讲坛、中国诗词大会等平台，持续提高红色文化在境内外的影响力。目前，四川已经启动了首批5个红色旅游融合发展示范区建设工作，正在创新编制《四川省红色旅游发展规划(2018—2028年)》，并将举办一系列丰富多彩的活动，把四川厚重的红色文化和丰富的红色旅游产品推向海内外。

与此同时，“熊猫走世界·美丽四川”“川菜名馆世界美食之旅”“重返茶马古道·穿越香格里拉秘境”等全球旅游营销活动，以及四川国际旅游交易博览会、四川乡村文化旅游节、大蜀道文化旅游节、甘孜山地旅游节等节会活动也将增加四川文化和旅游品牌的国际影响力。

以丰富厚重的文化为灵魂、以快速发展的旅游为载体，“天府之国”四川必将吸引更多海内外游客。

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