文旅融合成江苏高质量发展新引擎

在今年7月召开的江苏省委第十三届四次会议上，省委书记娄勤俭强调，要加快发展现代服务业，谋划一批有影响力的文化旅游标志性项目，把文旅产业打造成江苏经济的重要支撑。如今，江苏文旅产业“你中有我，我中有你”的步伐不断提速，正成为全省高质量发展的新引擎。

水乳交融 共述“江苏故事”

“我游览了很多中国景点，最喜欢拙政园。那里景色优美，令人心情愉悦，展现了典型的中国古式园林文化。”法国游客Benja-min在旅游点评网站猫途鹰上写下了这段话。近年来，江苏旅游与文化交流合作加强，不断强化项目产品对大运河、昆曲、云锦、绿茶、佛寺等传统文化的构建和展现。

扬州被称为“运河之城”，中国大运河博物馆在此启动建设，“茱萸湾”将迎来“湾头新生”。扬州市委书记谢正义说，运河文明和扬州文化托起了名城扬州的发展和辉煌，也承载着世人对这座城市的美好向往。扬州要以文化为灵魂、以旅游为载体，放大中国历史文化名城、世界文化遗产城市的独特魅力，主攻“四季旺游”，培育功能旅游新业态，打造全球旅游目的地。

近日，到南京颐和公馆区的“打卡者”络绎不绝，这里有200多座民国政府要员的宅第公馆，隐匿着一座主打民国文化的精品酒店。该酒店营销部葛经理介绍，住宿只是其中一个功能，酒店开设的七大类民国文化展免费对外开放，引来很多游客造访。

据了解，过去5年，江苏省共完成旅游投资8501.72亿元，年均增长12.1%，南京牛首胜境、无锡灵山拈花湾、常州东方盐湖城、盐城荷兰花海等一批新产品新项目建成开放，这些项目大多以当地文化元素为肌底，创新推动了当地文旅市场的发展。

江苏省副省长陈星莺表示，旅游产品开发离不开特色和文化，要深入分析江苏旅游的优势和特色是什么，“水韵江苏”“吴韵汉风”的内涵是什么，在此基础上，谋划高质量发展的载体和抓手。要把文化内涵融入旅游，将更多文化元素注入旅游产品开发各环节，以文旅融合促进特色发展，提高发展水平。

协同共振 共塑“江苏品牌”

今年1至6月，江苏省实现旅游业总收入6328.57亿元，增长13.5%;接待境内外游客3.86亿人次，增长9.5%，均超过全省经济和服务业的增长水平。数据背后，是文旅共振下“水韵江苏”品牌的不断发力。

在市场推广中，差异化文化体验是卖点。近日，江苏省旅游局带着南京牛首山等众多人文景区走进吉林、辽宁等地，重点推介扬子江名城之旅、大运河文化之旅、东黄海生态之旅和江苏红色之旅等主题产品，受到当地市场欢迎。

近年来，江苏以境外客源的不同文化喜好为导向，策划差异性品牌宣传和推介活动。在我国港澳台地区，江苏主打“寻根溯源”牌，省旅游局积极参加省政府在香港举办的江苏文化嘉年华活动，包括美食品鉴、资源推介、线路展示、文创商品展销等多个版块;针对传统东亚市场，精心策划三国文化体验之旅;在北美，苏州旅游的宣传主题从最早的“东方威尼斯”转向“文化艺术之城”。

此外，江苏省旅游局连续多年邀请海外网红、媒体达人走进江苏。比如，2016年“寻找江南”及2017年“苏小姐的欢乐旅程”微电影上线脸书，累计近1500万播放量。而从2014年起举办的全国著名作家看江苏采风活动，则以文传韵，以文展情，充分展示了江苏各地的历史文化和人文风情。

近日，台湾著名美食评论家张瑀庭一行在江苏周游4日之后，确定了明年首发江苏的高端旅游行程。张瑀庭说，对于很多台湾人来说，这里的很多建筑、人文景观陌生又熟悉，而像南京民国宴、高邮少游宴等极具吸引力。

以人为本 共创“美好生活”

在今年江苏省两会上，江苏围绕高质量发展，在加快推进发展的探索性、创新性和引领性方面作出系统性部署，提出实现“六个高质量”，最终落脚于人民生活。

常州东方盐湖城结合茅山道文化、地缘文化及自然资源，提出“宗教文化展示”“江南神奇山镇”“创意互动体验”三合一运营模式。

在“玩转山镇24小时”的宣传折页上，早8点到晚23点，30多项乐游项目供游客预约，免费体验。

除了景区，传统意义上的文化场馆也越发契合游客所需。南京博物院社会服务部负责人郑晶表示，新推出的儿童版导览器讲解点位针对3到10岁的儿童群体，结合幼儿园及小学教科书，融合了许多故事、成语、诗词等，尽可能让导览器所传达的内容便于孩子们理解和接受。博物院还由静态的“展”向动态的“游”延伸，暑期开展10个不同主题的文博旅游夏令营，几乎每个营中都有外国孩子参加。

而在无锡阳山镇，蜜桃文化带动的产业链更加令人惊喜。镇内核心区域的田园东方综合体，将原本的村屋书塾变成了“拾房书院”，原本的仓廪村舍变成了“拾房市集”，老房子改建的民宿一房难求。阳山镇阳山村主任助理钱美娜说，依托于活化的蜜桃品牌，村合作社今年7月单月水蜜桃销量就超过15万箱。越来越多青年人返乡创业，村里2400多人人均年收入约4.5万元。

江苏省旅游局副局长陈芬表示，接下来，江苏将在做好调研分析的基础上，进一步依托文化资源，大力发展红色旅游、遗产旅游、研学旅游，推动非遗融入旅游各环节，把需求有机融入功能设计，将博物馆、非遗传习所、古籍展示馆等文化场所纳入旅游线路，使其成为游客喜爱的文化体验目的地。从机制上做好“+旅游”文章，从内容上做好“旅游+”文章，从方法上做好改革创新的文章，推动文化和旅游领域资源、平台、项目、活动、功能和技术的融合，加快亮点突破和模式创新，着力培育大众化旅游消费新热点，加快建设国内领先的旅游强省和世界著名的旅游目的地。

本文关键字：文旅融合 查看更多