魏小安：精细旅游要强化软开发适度硬开发

2018-03-23 绿维文旅 标签：

魏小安日前在公开发言时表示，中国旅游业正从“有没有”到“好不好”转变，从“精耕山海，细作人文”说起，优质旅游成为大家的核心需求，是旅游发展的新格局。他建议强化软开发，并进行适度硬开发，在硬开发方面，充分利用现有建设，补足缺少的项目，丰富内容单薄的项目;在软开发方面则需要从策划、规划、设计、活动、营销、品牌等方面下功夫。他希望，中国旅游在均质旅游方面打好基础，在优质方面攀高峰，在精细旅游方面追求无限。

以下为魏小安发言摘要：

01优质旅游的提出

今年全国旅游工作会的主基调就是优质旅游。实际上这个优质旅游，是新时代的新要求，是呼应十九大报告。多年以来，旅游从总体上都是高速增长的阶段。现在这个转换，就是从粗放型的高速增长，转向集约型的优质增长，说到底是从“有没有”到“好不好”的根本转变。

优质旅游是高线，需要优质的基础设施、优质的城市环境、优质的产品建设、优质的组织流程、优质的服务体系、优质的技术跟进、优质的品牌扩张。我们现在只是提出了一个愿景，离优质旅游还有一段距离。

提出优质旅游的基础是什么?中等收入阶段，中产消费主体，城市化发展和基础设施的提升，交通格局变化，环境逐步改善，这是很自然的。

02均质旅游是底线

除了优质旅游之外，还有一个均质旅游，就是最基本的东西要能够保障。因为中国的发展不平衡、供给不充分，结构问题是普遍存在的。所以地区的差异、城市的差异、城乡的差异，包括季节差异、气候差异、环境差异都存在。这些差异很大程度上要求我们的底线就是均质旅游。

现在均质化程度都提高了，这就要求：一是大交通快捷，小交通顺畅;二是设施提高;三是运作要求效率，要求组织系统衔接，要求公共服务的增加。

03精细旅游是追求

优质旅游是高线，均质旅游是底线。精细旅游应该说比优质旅游还要高，这是一个追求，“精耕山海，细作人文”。中国作为世界旅游大国，现在我们的规模达到了世界第一，我们的出境人数、国内旅游人数、旅游总收入，这三项主要指标都达到了世界第一。

中国均质化的水平比较高，这几年变化最大的就是厕所。

从国际上来说，参照日本、瑞士、德国这三个国家，可以说在精细旅游方面达到了非常高的水平。这些国家没有全域旅游的概念，但是有强烈的全域旅游的感觉。花园国家，优质环境，精耕细作，最终达到的效果是什么?时时是场景，处处是舞台，个个是观众，人人是演员，就是这样一种效果。这是中国旅游目前最大的差距所在。